新年伊始，北京開卷信息技術有限公司發布2021年圖書(shu) 零售市場數據解讀報告。

　　主題出版推高實體(ti) 書(shu) 店增速

　　2021年圖書(shu) 零售市場同比上升1.65%，尚未恢複到疫前水平。網店渠道增速明顯放緩，同比增長1%，碼洋規模為(wei) 774.8億(yi) 元；實體(ti) 店渠道受主題出版圖書(shu) 帶動，同比上升了4.09%，碼洋規模為(wei) 212億(yi) 元。

　　從(cong) 細分市場來看，除社科和生活休閑類，圖書(shu) 零售市場其餘(yu) 門類碼洋比重均同比下降。

　　受黨(dang) 史相關(guan) 圖書(shu) 帶動，學術文化類同比上升超20%。可喜的是，文學類市場恢複正向增長，同比上升了4.6%，主要是因為(wei) 名家新作和網文紙書(shu) 帶動。銷量在100萬(wan) 以上的頭部圖書(shu) 品種從(cong) 1種增加至3種。網文紙書(shu) 近年表現突出，在虛構類銷量前100名中，網文紙書(shu) 占據31個(ge) 席位；在虛構新書(shu) 銷量前100中，網文紙書(shu) 占據63個(ge) 席位。

　　2021年，少兒(er) 類圖書(shu) 雖仍是碼洋比重最大的類別，卻同比微降0.1%。少兒(er) 科普百科憑借短視頻電商的助力趕超少兒(er) 文學，成為(wei) 少兒(er) 第一大細分類。

　　經典圖書(shu) 占據頭部製高點

　　2021年，銷量前1%的圖書(shu) 品種為(wei) 圖書(shu) 零售市場貢獻了近60%的碼洋，漫畫知識、網文紙書(shu) 和經典係列圖書(shu) 是主流熱點。

　　非虛構類銷量前100名中，《蛤蟆先生去看心理醫生》排在第一位，《三體(ti) 》三部曲穩坐前3位，餘(yu) 華新作《文城》排在第10名，張嘉佳新作《天堂旅行團》排在第11名，說明頭部圖書(shu) 仍由經典圖書(shu) 和學生推薦讀物占據。前100名中有6種是2021年上市新書(shu) ，除了“半小時漫畫”係列和“如果曆史是一群喵”係列新作外，還有楊天真的《把自己當回事兒(er) 》、李玫瑾的《心理撫養(yang) 》、從(cong) “得到”APP中走出的《劉擎西方現代思想講義(yi) 》和主題出版類《在峽江的轉彎處：陳行甲人生筆記》。

　　少兒(er) 類銷量前100以經典童書(shu) 和係列為(wei) 主，《青銅葵花（新版）》《窗邊的小豆豆（2018版）》和《米小圈腦筋急轉彎—機靈小神童》排在前3名。少兒(er) 科普百科主要聚焦在學曆史、國家、地理、物理、動物等人文科普和自然科普。

　　中國出版集團、人民出版社和新經典文化股份有限公司分居出版集團、出版社和出版公司層麵實銷碼洋首位，是2021年最具市場影響力的出版商。

　　圖書(shu) 銷售渠道更加多元

　　從(cong) 開卷監測數據看，2021年，傳(chuan) 統渠道依然是圖書(shu) 銷售主要陣地，無論是實體(ti) 店還是平台電商和自營及其他電商，品種規模都在100萬(wan) 以上，短視頻電商規模是3萬(wan) 多種。圖書(shu) 銷售渠道呈現多元化格局，圖書(shu) 銷售多渠道兼顧，上遊單位和下遊讀者之間連接鏈路也更加多元和簡短。線上渠道占比仍接近80%，短視頻頭部主播直播帶貨，使線上銷售向實體(ti) 店特有的體(ti) 驗感又靠近了一步。

　　圖書(shu) 零售市場一直是個(ge) 低集中度市場，不同渠道中出版單位競爭(zheng) 激烈，大出版社總盤穩固，小出版社通過新渠道出圈。

　　據CNNIC發布，2020年底，短視頻的用戶規模達到了8.7億(yi) 人。2021年，通過短視頻電商，一些老書(shu) 再迎銷售小高峰；有些新書(shu) 持續銷售或通過短視頻引爆後，銷售轉移到平台和自營及其他電商中，使得出版單位開始正視這個(ge) 圖書(shu) 營銷渠道。但必須看到，靠全網最低價(jia) 起家的短視頻電商平台折扣最低，會(hui) 給出版單位的內(nei) 容生產(chan) 帶來較大傷(shang) 害。（本報記者 張稚丹）