【閱讀提示】雪糕刺客“刺傷(shang) ”了誰？

　　光明網評論員：最近一段時間，高價(jia) 雪糕遭遇了重重圍剿。他們(men) 被稱為(wei) “雪糕刺客”，他們(men) 二十至五十元的售價(jia) 被認為(wei) 不可接受，輿論圍攻之猛烈，眼看著把這個(ge) 話題從(cong) 調侃變成了聲討。

　　那麽(me) 問題來了，雪糕應該賣多少錢？

　　這是一個(ge) 街裏街坊可以張口就來的問題，也是經濟學上至高至難的問題。恐怕沒有一個(ge) 嚴(yan) 肅的經濟學家會(hui) 站出來說，我認為(wei) XX應該賣多少錢。因為(wei) ，如果我們(men) 可以說雪糕應該賣多少錢，那麽(me) 也可以說咖啡應該賣多少錢，小龍蝦應該賣多少錢，衣服應該賣多少錢，汽車應該賣多少錢，房子應該賣多少錢。

　　如此一來，這個(ge) 世界將多麽(me) 和諧有序，多麽(me) 美好理想，一切都在人們(men) 的掌控之中。人類無所不能，想讓一個(ge) 東(dong) 西賣多少就可以賣多少。

　　可這樣的世界從(cong) 來沒出現過。相反，滿世界似乎都是自己買(mai) 不起的衣服汽車，吃不起的山珍海味。對此，人們(men) 已經沒了脾氣，但是雪糕，它不配享有豁免權。它的高價(jia) 必須被批判，它似乎成了油米麵、水電煤，是國計民生的必需，必須保持公益，得“讓我買(mai) 得起”。而且這個(ge) 批判還得盡快展開，不然再過兩(liang) 個(ge) 月天氣涼了，可能也不太容易買(mai) 到了。

　　這一幕有些滑稽。一個(ge) 雪糕，何以擔此重任，配得上這麽(me) 高規格的輿論審視？這很值得玩味。大概人們(men) 打心底就沒看得起過這個(ge) 產(chan) 品，“我小時候5毛錢一根”，雪糕是一個(ge) 和斑斑歲月相關(guan) 聯的事物，它必須符合樸素時光的簡單快樂(le) 。如果不是，那麽(me) 就是對這種敘事模型和文化傳(chuan) 統的背叛，高價(jia) 由此不可接受。

　　這好似一場刻舟求劍。用工、租金、物流、營銷等成本，都沒停留在當年的舊時光裏。但是人們(men) 的要求終端產(chan) 品必須賣某種價(jia) 格，因為(wei) “我希望是這個(ge) 價(jia) 格”。

　　對於(yu) 雪糕該賣多少錢，其實根本無關(guan) 緊要，願意賣多少錢就賣多少錢，就是一根上億(yi) 又怎樣呢？誰又會(hui) 買(mai) 呢？但這件事，卻如一張試紙，測出人們(men) 對市場經濟的理解。從(cong) 現狀看，至少有一些人對市場經濟沒有信心，他們(men) 不相信價(jia) 格是由供求雙方決(jue) 定的，不相信自己作為(wei) 消費者有多大力量，不相信自己手中鈔票用腳投票的能力，不相信開放競爭(zheng) 帶來的總福利上漲……人們(men) 不自信，因而焦慮、急躁、不安、憤怒，要用口水把雪糕的價(jia) 格給捶下去。

　　從(cong) 現狀看，在猛烈的批判下，高價(jia) 雪糕可能會(hui) 頻頻遭遇翻車。他們(men) 會(hui) 經受嚴(yan) 厲的審視挑剔，他們(men) 的每一個(ge) 問題也可能在輿論上被放大，最後企業(ye) 步履維艱。這樣的話，輿論和消費者算是勝利了嗎？這很難說，這一通操作下來，人們(men) 將會(hui) 得到一種新的市場經濟邏輯，這將是充滿情緒化、主觀性、輿情決(jue) 定論的邏輯，人們(men) 也一定會(hui) 體(ti) 會(hui) 到這樣的後果。試圖用反市場的方式得到低價(jia) ，那麽(me) 最後可能既失去市場，也失去低價(jia) 。

　　這兩(liang) 天，又有幾款所謂平價(jia) 雪糕被發現，人們(men) 直呼它們(men) 是良心是希望。不過有句話叫“殺君馬者道旁兒(er) ”，這些雪糕會(hui) 不會(hui) 就此失去漲價(jia) 的權利？萬(wan) 一漲價(jia) 會(hui) 不會(hui) 又被千夫所指成“背叛”？這很難說，不過人們(men) 不妨在心裏假設一下。

　　企業(ye) 經營策略的好壞，不值得多費口舌。貨不對板、價(jia) 格虛高的產(chan) 品，自然也會(hui) 被淘汰，這也不值得過多同情。但商品存在於(yu) 怎樣的市場氛圍和認知層次裏，這卻很值得再三思考。

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