今年夏天，甘肅省博物館文創團隊以出土於(yu) 甘肅、作為(wei) 中國旅遊標誌的銅奔馬為(wei) 主題，創作了一款做著體(ti) 操、“馬超龍雀”造型的玩偶。這款玩偶因形象呆萌而“圈粉”無數。正當文創人員在喜悅中加班加點補貨時，一些不法商家趁機在電商平台上售賣盜版產(chan) 品，銷售量達10萬(wan) 件以上。

　　這幾年，各地博物館積極挖掘館藏資源，以文創產(chan) 品帶動文物“活起來”。與(yu) 此同時，IP侵權案例時有發生，網紅博物館文創產(chan) 品屢遭低劣產(chan) 品仿冒。

　　盜版侵權行為(wei) 竊取開發者智慧

　　半月談記者發現，部分售假平台商鋪為(wei) 了迷惑消費者，有的標注“官方正品”，有的盜用甘肅省博物館原創宣傳(chuan) 視頻和圖片，貨源卻來自一些地方未經官方授權的小作坊。這些盜版玩偶假借“正品”之名，在正版產(chan) 品問世之初，便依托成熟銷售鏈條搶先占領市場。

　　銅奔馬玩偶文創團隊對此又傷(shang) 心又無奈。“一件文創產(chan) 品的生產(chan) 周期一般在3至6個(ge) 月，成本至少有十幾萬(wan) 元，而盜版者僅(jin) 靠簡單複製創意就竊取了開發者的智慧。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心說，他們(men) 團隊自2015年成立起始終堅持原創，在開發設計的2000多款文創產(chan) 品中，銅奔馬玩偶是第一款真正火遍全網的“現象級”作品。

　　半月談記者從(cong) 敦煌研究院了解到，2019年以來，數代人傳(chuan) 承並開發出來的“敦煌係列”，遭遇多起侵權事件，涉及文創產(chan) 品或聯名產(chan) 品、文字美術作品、商標或官方標識等多個(ge) 方麵。

　　北京薪火相傳(chuan) 文化藝術有限公司常年負責舉(ju) 辦藝術展覽。該公司創辦人黃炫梓表示，公司曾為(wei) 了推廣IP和其他企業(ye) 合作，合作企業(ye) 卻搶注了相關(guan) 商標。

　　創意不易，維權更難

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，一件文創產(chan) 品從(cong) 授權到設計開發，再到打樣上市，經曆環節不少。相關(guan) 企業(ye) 既要花費大量資金聘請創意團隊打造IP，又需數月不斷打磨優(you) 化IP。即便如此，IP能否成為(wei) 爆款仍是未知數。一旦精心打造的IP沒有成為(wei) 爆款，文創企業(ye) 就要重新打造。

　　粗製濫造、低價(jia) 銷售的盜版文創產(chan) 品，僅(jin) 需要通過簡單生產(chan) ，就能搶占本屬於(yu) 正版文創產(chan) 品的市場。一些文創企業(ye) 負責人坦言，企業(ye) 要想做下去，既要有長期穩定的資金投入，又得持續開拓創意空間。如果產(chan) 品效益長期被盜版“收割”，企業(ye) 運營將難以為(wei) 繼。

　　崔又心介紹，自2015年開始和甘肅省博物館合作開發文創產(chan) 品以來，他們(men) 連年虧(kui) 損，直到2019年才勉強實現收支平衡。這兩(liang) 年，團隊為(wei) 維持運營，員工從(cong) 80人裁至30人，要不是這次銅奔馬文創產(chan) 品爆火，下個(ge) 月工資都沒著落。“銅奔馬文創產(chan) 品大火，本來像一支強心劑堅定了團隊的決(jue) 心，如今卻遭遇盜版當頭一棒。”

　　甘肅省文化和旅遊廳副廳長楊建仁、蘭(lan) 州文理學院旅遊學院院長高亞(ya) 芳等表示，文創產(chan) 品讓文物走出博物館，吸引更多年輕人主動感知優(you) 秀傳(chuan) 統文化，是真正意義(yi) 上的文物“活化”利用。文創領域屢禁不止的盜版侵權行為(wei) ，損害了原創人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環發展的根基。

　　受訪法律人士表示，原創者發現被侵權後，理論上可以向平台申訴下架侵權產(chan) 品，對侵權商家提起訴訟。但維權成本高、時間長、舉(ju) 證難度大等因素，導致原創者難以獲得相應賠償(chang) 。在“非法獲利額大於(yu) 判賠額”時，一些商家會(hui) 選擇違法。

　　文博單位負責人表示，相關(guan) 侵權行為(wei) 發生的渠道多、地域範圍廣，監測和溯源難度大，且相關(guan) 單位多為(wei) 研究型機構，缺乏專(zhuan) 門法律人士，難以真正維權。“況且我們(men) 也不能把時間總浪費在維權上。”黃炫梓說。

　　加大監管和賠償(chang) 力度，完善原創保護機製

　　北京市海澱區人民檢察院 2021 年發布的《知識產(chan) 權·服務科創檢察白皮書(shu) 》顯示，2011年4月至2021年3月，科創文創領域知識產(chan) 權犯罪案件占侵犯知識產(chan) 權犯罪案件受案總數的近69%；上海市普陀區人民法院發布的《涉文化創意產(chan) 業(ye) 知識產(chan) 權糾紛案件司法審判白皮書(shu) 》顯示，2019年至2021年，該法院受理涉文化創意產(chan) 業(ye) 的知識產(chan) 權案件共計4902件，占全部知識產(chan) 權案件的37%。

　　在一些事件中，即使最終維權成功，所獲賠償(chang) 往往也與(yu) 損失不成比例，甚至會(hui) 是零賠償(chang) 。

　　在銅奔馬玩偶侵權事件中，甘肅省博物館第一時間發出嚴(yan) 正聲明，稱擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，沒有向任何第三方授予生產(chan) 權和銷售權。但是，聲明發表後，僅(jin) 部分商鋪經協商後下架相關(guan) 侵權商品，且沒有作出任何賠償(chang) 。

　　據了解，前幾年，在另一起侵權案件中，甘肅省博物館團隊也曾作為(wei) 原告起訴過相關(guan) 廠商和部分網點，換來的僅(jin) 僅(jin) 是相關(guan) 方停止生產(chan) 和銷售。

　　文創不易，保護創造性很重要。甘肅省文物局局長程亮等表示，文創產(chan) 品承載厚重的曆史文化底蘊，因其輕量化和創意化等特征，在文化傳(chuan) 播中甚至發揮著比文物本身更為(wei) 獨特的作用。未來應加強行業(ye) 監管，加大文創侵權賠償(chang) 力度和全鏈條打擊力度，尤其要防範不法商家將盜版文創產(chan) 品“改頭換麵”後又繼續生產(chan) 銷售，牟取暴利。

　　同時，完善原創保護機製和產(chan) 權保護機製，如設立國家文創藝術基金，扶持國家重點文物衍生品研發設計，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化在新時代通過更多新興(xing) 載體(ti) 實現有序傳(chuan) 播、有趣傳(chuan) 承。用中國創意講好中國故事。

　　來源：《半月談》2022年第15期

　　半月談記者：宋常青 薑偉(wei) 超 何問 郎兵兵