“賣慘”營銷下，票房不斷逆襲

　　本土機甲科幻類型電影爭(zheng) 議中開局

　　號稱“中國第一部科幻機甲爽片”的《明日戰記》在上映20多天後，票房終於(yu) 突破6億(yi) 元大關(guan) 。這部投資大、回本壓力更大的片子，能實現上座率和票房的持續逆跌，與(yu) 影片團隊和主演古天樂(le) 的“賣慘”營銷、持續不斷的票房爭(zheng) 議事件不無關(guan) 係，作為(wei) 本土首部機甲爽片，《明日戰記》在科幻類型片上確實有其自身的突破性，影片票房的戰績如何，或許對此類影片接下來的創作有一定的參照和影響作用。

　　一直被關(guan) 注

　　8月5日《明日戰記》上映後，首周末累計票房破2億(yi) ，對於(yu) 普通題材影片來說，這個(ge) 票房成績並不差，但對於(yu) 特效非常燒錢的機甲大片來說，這個(ge) 成績並不理想。據說《明日戰記》投資4.5億(yi) 港幣，影片票房超十億(yi) 元才能談回本，麵對上映後並不很理想的票房成績，身兼影片製片人、主演的古天樂(le) 開始賣力地營銷和宣傳(chuan) ，試圖逆轉戰局。

　　古天樂(le) 為(wei) 宣傳(chuan) 電影，除了正常的全國跑映後見麵會(hui) ，跑電影節，還多次做客帶貨直播間，跟帶貨主播尬聊，隻求電影打開更大的市場和關(guan) 注度。古天樂(le) 為(wei) 宣傳(chuan) 這部電影，最關(guan) 鍵的操作是聚焦於(yu) “賣慘”話題。

　　古天樂(le) 跑宣傳(chuan) ，不斷地表現出對影片票房不理想的委屈、失望，甚至在一次活動上掩麵拭淚，呈現心中的不甘。其實，對於(yu) 這部影片最不甘的的確應該是古天樂(le) ，為(wei) 了完成這部他喜愛的機甲片，古天樂(le) 成立公司、拉投資，甚至花費近十年心血來做這件事。古天樂(le) 宣傳(chuan) 電影時不斷地抹淚“賣慘”的畫麵被配上煽情的文案和音樂(le) ，迅速出圈，成為(wei) 各大短視頻平台上的熱點話題。“別人隻看到他表麵有多開心，隻有我知道他背後有多痛”“這世界就是這麽(me) 殘酷，努力10年就是沒有回報”“古天樂(le) 守護了那麽(me) 多孩子的夢想，這一次也該輪到我們(men) 來守護他的夢想了”等描述古天樂(le) 電影慘狀的營銷文案，確實贏得了觀眾(zhong) 的一些同情分，拉升了排片率和上座率。

　　此外，古天樂(le) 在宣傳(chuan) 場合所說的“隻要看過《明日戰記》就是我老婆”“華語科幻夢”等也被瘋狂營銷。而網上一些好事之人“道德綁架”劉德華、李若彤等明星，要求他們(men) 幫忙宣傳(chuan) 電影，以及質疑同檔期影片“偷票房”烏(wu) 龍事件等，也都讓《明日戰記》這部電影一直被關(guan) 注，一直在破圈。

　　“賣慘”營銷、過度營銷、碰瓷式營銷打法、“偷票房”罵戰等鋪天蓋地的電影宣傳(chuan) ，在短視頻平台上幾乎成為(wei) 一場情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾(zhong) 產(chan) 生抵觸心理和質疑聲，卻為(wei) 《明日戰記》帶來持續的熱度。這讓《明日戰記》上映的第三個(ge) 周日票房，超過第二個(ge) 周日，呈現逆跌趨勢。

　　但理性來看，在自媒體(ti) 平台發力，方式方法都有點不顧及演員形象的破釜沉舟式營銷，對《明日戰記》這部科幻爽片來說，有可能是最優(you) 選擇。在當下，觀眾(zhong) 對機甲科幻大片的認識，可能還停留在《變形金剛》《複仇者聯盟》《環太平洋》等好萊塢大片上，觀眾(zhong) 對於(yu) 本土首部機甲科幻爽片品質到底如何並沒有一定的認知，而古天樂(le) 的“賣慘式”營銷，起碼讓全年齡段、下沉市場用戶對首部機甲科幻類型大片有了一定的了解，同時也帶動了機甲科幻迷之外的觀眾(zhong) 走進影院看電影。

　　精準、出奇、有效的電影營銷策略當然能增加電影的熱度，但決(jue) 定電影最終票房體(ti) 量的還是作品的品質。

　　特效上有巨大提升

　　作為(wei) 本土第一部科幻機甲爽片，《明日戰記》有著長達五年的後期製作。作為(wei) 本土科幻在題材、特效上的又一次探索，影片的優(you) 點明顯，但缺點也不容忽視。

　　在劇情上，《明日戰記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片，影片已經把文戲刪減到最少，同時為(wei) 了減少大場麵戰鬥特效場景，把故事的主要矛盾集中於(yu) 人與(yu) 人的鬥爭(zheng) 主線上，而非更大宇宙空間中人類與(yu) 外星生物的大場麵戰鬥上。影片定位於(yu) 劇情簡單的爽片、集中突出幾場大場麵戰鬥的做法是對的，但拉胯、幼稚的劇情成為(wei) 觀眾(zhong) 眼中的硬傷(shang) 。

　　在機甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上，《明日戰記》有其可圈可點之處。電影特效後期耗時五年，有超過1700個(ge) 特效鏡頭，是製作規模頗大、技術難度很高的一部電影。電影全實景搭建空軍(jun) 基地、裝甲車、戰機機艙，重工打造動力裝甲、機器人特種部隊、各類硬核機甲、冷兵器等，讓電影盡顯科幻影片的未來感，呈現了本土電影工業(ye) 化的水準。值得一提的是，除了精彩的機甲元素，該片並沒有丟(diu) 掉經典港片的優(you) 勢，融入了傳(chuan) 統武術武打格鬥、警匪戲等元素，呈現出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等，也讓觀眾(zhong) 很具有代入感。

　　有網友認為(wei) 該片與(yu) 好萊塢大片相比，還不夠硬核，並批評影片是雜糅了好萊塢科幻大片的“縫合怪”，但不可否認的是，與(yu) 之前的《未來警察》《機器俠(xia) 》《機甲核心》《昆塔：反轉星球》等本土帶有機甲元素的影片相比，《明日戰記》在投資體(ti) 量、重視特效上做到了中國機甲題材的第一，在特效上的巨大進步和提升，讓影片有極高的科技含量和特效品質，該片的最大貢獻是拓展了本土科幻片的題材。

　　作為(wei) 本土機甲科幻的起步作品，《明日戰記》的特效值得肯定，這類具有開拓性的電影，最好的結果是獲取更多票房，實現回本，讓這類電影能夠繼續拍下去，實現有效的生產(chan) 製作循環。

　　記者 師文靜