近日，首屆山東(dong) 省全民閱讀大會(hui) 暨齊魯書(shu) 香節臨(lin) 沂分會(hui) 場活動在臨(lin) 沂新華書(shu) 店開幕。本次活動充分挖掘和利用當地優(you) 秀文化資源，突出文化惠民，促進文化消費，為(wei) 廣大讀者打造集品閱琅琊書(shu) 香、暢享名家講座、引領時尚生活、玩轉文旅體(ti) 驗等於(yu) 一體(ti) 的閱讀盛宴。圖為(wei) 臨(lin) 沂新華書(shu) 店舉(ju) 辦的讀書(shu) 直播活動。

　　由於(yu) 多方麵原因，一些實體(ti) 書(shu) 店眼下的日子不太好過。自助購書(shu) 、按需印書(shu) 、客戶分析……不少實體(ti) 書(shu) 店積極探索線上渠道，並借助政策扶持多元化經營，努力換一種“活法”。

　　享受“一站式”知識服務

　　北京某高校學生王琳愛看書(shu) ，也喜歡在網上買(mai) 書(shu) 。最近，她在手機上瀏覽新華書(shu) 店網上商城頁麵時發現，這裏不僅(jin) 能買(mai) 到眾(zhong) 多類型的圖書(shu) ，還能買(mai) 到文創產(chan) 品、農(nong) 產(chan) 品。“新華書(shu) 店經常邀請專(zhuan) 家學者、閱讀推廣人、著名出版人推薦書(shu) 籍，我一般都會(hui) 到實體(ti) 書(shu) 店參加，有時也通過觀看直播進行互動。”王琳說。

　　在網上商城，“學習(xi) 習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想重點數字圖書(shu) 專(zhuan) 欄”“習(xi) 近平同誌地方工作經曆係列圖書(shu) ”以及“‘最美人物’係列叢(cong) 書(shu) ”“‘時代楷模’係列叢(cong) 書(shu) ”等專(zhuan) 題頁麵十分醒目，“主題出版”“中版書(shu) 房”“新華優(you) 選”“新華定製”“新華直播”等服務功能不斷拓展，讓讀者在網上也能享受到和線下門店一樣的服務。據介紹，新華書(shu) 店網上商城購匯集了百萬(wan) 種圖書(shu) 、6000多種文創產(chan) 品和多種定製服務。

　　新華書(shu) 店是圖書(shu) 發行的“老字號”。4年前，新華書(shu) 店總店發起並聯合各省市新華書(shu) 店共同建設新華書(shu) 店網上商城，遍布城鄉(xiang) 的新華書(shu) 店實體(ti) 門店集體(ti) “變身”電商，實現線上線下同步銷售。據新華書(shu) 店網上商城負責人介紹，新華書(shu) 店網上商城實現了很多融合，一是線上與(yu) 線下融合，線下門店與(yu) 線上商城營銷無縫對接。二是產(chan) 業(ye) 與(yu) 市場融合，通過鏈接出版社、新華書(shu) 店、圖書(shu) 館等行業(ye) 資源，形成出版物生產(chan) 、營銷融合體(ti) 。三是文化與(yu) 技術融合，借助互聯網技術，開發出版物銷售、文創產(chan) 品定製、在線館配服務等業(ye) 務。

　　為(wei) 進一步提升新華書(shu) 店網絡發行能力建設，中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日發布的《“十四五”文化發展規劃》提出，拓展新華書(shu) 店網上商城功能，建設在線館配、門店數字化管理、新華直播、在線教育服務等平台。

　　新華書(shu) 店網上商城負責人說，商城將通過科技為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 賦能，建設服務於(yu) 圖書(shu) 館的“你選書(shu) 、我買(mai) 單”新型在線館配平台；利用數字化、智能化應用方案代替傳(chuan) 統經營服務形式，串聯起線下線上用戶服務場景；探索和拓展教輔等出版物發行以及基於(yu) 電子書(shu) 、有聲、視頻等知識付費類型的在線教育服務模式。

　　按需定製“即買(mai) 即印即提”

　　在上海虹橋品匯天空廣場一層，全國首家數字定製化書(shu) 店體(ti) 驗中心每天都吸引市民前來“嚐鮮”——在這裏，讀者閱讀數字版權圖書(shu) 後可選擇定製印刷服務，30分鍾後就可擁有一本正版實物書(shu) 籍，看中的圖書(shu) 即買(mai) 、即印、即提。未來讀者還可以通過線上下單、線下製作購買(mai) 各類圖書(shu) 。

　　據悉，由中國圖書(shu) 進出口(集團)有限公司(簡稱“中圖公司”)打造的數字定製化書(shu) 店，通過將印刷與(yu) 發行融合，實現現場打印圖書(shu) 功能及前店後庫的展示交易模式。據中圖公司按需印刷業(ye) 務負責人介紹，目前向讀者展現的數字出版資源達百萬(wan) 級。

　　對讀者來說，定製一本圖書(shu) 需要哪些步驟？據介紹，國家對於(yu) 正式出版物有相應規定，讀者定製圖書(shu) 流程十分複雜。當讀者發現感興(xing) 趣的圖書(shu) 後，可以在線上下單。如果是中圖公司自有版權的，可以嚐試在定製頁上留言；非中圖自有版權的，需要得到出版社授權。書(shu) 店工作人員確認訂單後檢查雲(yun) 端文件，然後現場印刷生產(chan) 並交付讀者；工作人員還要完成相應印刷備案以及海關(guan) 申報。中圖公司按需印刷業(ye) 務負責人說，定製生產(chan) 與(yu) 圖書(shu) 原定價(jia) 密切相關(guan) ，相關(guan) 費用包含在定價(jia) 和指導售價(jia) 中，根據工藝要求，精裝與(yu) 平裝的費用會(hui) 有所不同。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，按需定製、按需印刷體(ti) 現了文化與(yu) 科技不斷融合發展，通過將資源、生產(chan) 與(yu) 需求有效對接，以敏捷高效的柔性服務麵向讀者。對實體(ti) 書(shu) 店來說，既有利於(yu) 破除行業(ye) 庫存積弊、打破原有物理空間受限，又能夠完善服務鏈、縮短供應鏈、延伸產(chan) 業(ye) 鏈。

　　書(shu) 店成了熱門打卡地

　　“換上服裝，手拿劇本，你會(hui) 來到1948年的北平，三四個(ge) 人甚至八九個(ge) 人一組，跟著故事發展，來到各個(ge) 書(shu) 店的場景完成遊戲互動”“不用擔心是否會(hui) 演戲，演員會(hui) 帶領大家、指導大家”“代入感特別強，可以和專(zhuan) 業(ye) 演員飆戲”……在一個(ge) 點評平台上，很多用戶紛紛留言，點讚在北京前門實體(ti) 書(shu) 店一條街體(ti) 驗過的數實融合沉浸式文化體(ti) 驗遊戲。

　　在北京前門，聚集著服裝文化、養(yang) 生文化、茶文化等10家主題書(shu) 店。跟傳(chuan) 統實體(ti) 書(shu) 店各自賣書(shu) 的經營模式不同，通過文化體(ti) 驗遊戲方式，這10家書(shu) 店組成了一個(ge) 整體(ti) 。據該項目主辦方完美世界高級副總裁王雨蘊介紹，這個(ge) 文化體(ti) 驗遊戲改編自一段真實曆史故事，玩家在故事中扮演其中一員，逐步解開疑案。在設計中融入前門文化特色、非遺技藝、曆史人文等內(nei) 容，通過增強現實、混合現實等數字化技術手段，讓遊客在實景環境下既能隨心看書(shu) 、購書(shu) ，又能進行遊戲化互動體(ti) 驗。參與(yu) 者即使離開體(ti) 驗場景，也可以通過小程序鏈接隨時查看自己的成就和專(zhuan) 屬的數字藏品。

　　為(wei) 促進文化消費，文旅部發布的《“十四五”文化產(chan) 業(ye) 發展規劃》提出，鼓勵建設匯集文創商店、特色書(shu) 店、劇場、文化娛樂(le) 場所、博物館、美術館等的文化和旅遊消費集聚區，推動傳(chuan) 統商業(ye) 綜合體(ti) 向文體(ti) 商旅綜合體(ti) 轉型。

　　實體(ti) 書(shu) 店是重要的文化設施和文明載體(ti) ，在促進城鄉(xiang) 文化產(chan) 業(ye) 發展和文化市場繁榮、提高全民族素質等方麵具有重要作用。專(zhuan) 家表示，“書(shu) 店+數字文化旅遊”有望成為(wei) 文旅行業(ye) 的創新嚐試。未來的書(shu) 店將不再是單一的購書(shu) 場所，還能通過互聯網技術成為(wei) 集打卡、社交、文娛等服務於(yu) 一體(ti) 的城市新商業(ye) 空間，為(wei) 讀者、遊客提供更多文化消費體(ti) 驗。

　　彭訓文