開門紅 人氣旺

　　——各地春節假期文旅消費火熱

　　本報集體(ti) 采寫(xie)

　　與(yu) 自貢國際恐龍燈會(hui) 唐裝機甲兔“千燈萌兔”合個(ge) 影，在南嶽衡山邂逅美麗(li) 的霧凇雪景，夜登黃鶴樓在兩(liang) 江燈火中祈福新年，到台兒(er) 莊古城“遊最美水鄉(xiang) 、逛古城廟會(hui) 、看盛世花燈”……兔年春節，各地積極構建多元文旅消費場景，升級傳(chuan) 統消費模式，釋放文旅消費活力，加快假日文旅市場複蘇，提振行業(ye) 發展信心。

　　春節假期文旅市場

　　迎來開門紅

　　春節七天假期，全國各地文旅消費數據喜人，文旅市場交出滿意成績單。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內(nei) 旅遊出遊3.08億(yi) 人次，同比增長23.1%，恢複至2019年同期的88.6%；實現國內(nei) 旅遊收入3758.43億(yi) 元，同比增長30%，恢複至2019年同期的73.1%。截至目前，有20餘(yu) 個(ge) 省份公布了本地春節假期文旅數據，其中，四川接待遊客人數位居首位，達到5387.59萬(wan) 人次；雲(yun) 南以384.35億(yi) 元暫列旅遊收入榜首；多個(ge) 省份實現旅遊人次和旅遊收入的大幅增長。

　　湖北春節假期旅遊市場異常火爆，全省A級旅遊景區共接待遊客882.91萬(wan) 人次，較2022年同比增長41%。武漢市黃鶴樓公園、古琴台等64家A級旅遊景區和度假區遊客人數及收入創曆史新高，其中荊州市荊州古城曆史文化旅遊區春節假日遊客接待量及營收遊客接待量同比2022年增長311%，超2019年同期70%，營業(ye) 收入同比2022年增長304%，超2019年同期34%。另有120家A級旅遊景區和度假區遊客量和收入恢複到2019年同期水平。

　　攜程平台上，兔年春節目的地為(wei) 西安的整體(ti) 旅遊訂單量比去年同期增長571%，西安城牆新春燈會(hui) 、西安大唐芙蓉園新春大潮會(hui) 燈會(hui) 等成為(wei) 兔年春節十大熱門燈會(hui) 。聖地河穀·金延安開展的“陝北過大年，就來金延安”新春係列活動吸引了26萬(wan) 遊客，較2022年同期遊客接待增長179.57%，創開園以來曆史新高。陝旅集團旗下多個(ge) 景區累計接待遊客200.42萬(wan) 人次，同比2022年增長102.47%，同比2019年增長19.27%，呈現強勁複蘇勢頭。

　　大力度惠民舉(ju) 措

　　點燃消費熱情

　　聚焦提振假期文旅消費，各地一係列政策扶持、消費券發放等舉(ju) 措效果明顯。山東(dong) 春節前出台了一攬子利企惠民政策，促進文旅市場供給、引領多樣消費、提升服務質量。16市相繼出台配套措施，形成了省市一體(ti) 化推進的政策疊加效應。春節假期，全省接待遊客3916.3萬(wan) 人次，實現旅遊收入260.3億(yi) 元；14家5A級旅遊景區接待遊客351.2萬(wan) 人次，同比增長90.6%。全省各級發放文旅惠民消費券1862萬(wan) 元，直接帶動消費5366萬(wan) 元，間接帶動消費3.9億(yi) 元。其中，泰山景區接待進山遊客30.25萬(wan) 人，創近10年來黃金周最高紀錄。

　　春節假期，重慶重點監測的120家景區累計接待遊客417.5萬(wan) 人次，同比增長37.9%。第七屆重慶文化旅遊惠民季（冬季）網絡惠民活動在多平台持續推出文化演出、溫泉康養(yang) 、冰雪旅遊、夜間文旅消費等多元化惠民補貼，全市1個(ge) 國家文化和旅遊消費示範城市和5個(ge) 試點城市文旅機構、市場主體(ti) 共舉(ju) 辦文旅消費活動178場次，發放文旅消費補貼498萬(wan) 元，吸引890萬(wan) 人次參與(yu) ，直接帶動文旅消費18.5億(yi) 元。全市12個(ge) 國家級夜間文化和旅遊消費集聚區客流量共計3350萬(wan) 人，1萬(wan) 餘(yu) 家商戶營業(ye) 額共計14.8億(yi) 元。

　　江西各地在春節期間發放文旅消費券超過8100萬(wan) 元，有力促進了文旅消費。其中，南昌推出了“你暢遊我買(mai) 單”景區促消費等活動；贛州發放了2000萬(wan) 元文旅商貿消費券，可到指定景區、酒店等場所抵扣消費；吉安開啟“打卡旅遊休閑 打開歡樂(le) 春節”新春文旅惠民係列活動；撫州33家景區景點推出了25項門票、餐飲優(you) 惠促銷活動。各大景區也積極聯動營銷，打造消費熱點。“今年春節對我們(men) 是機遇，也是挑戰。”江西明月山景區負責人鄭東(dong) 表示，為(wei) 進一步增加流量、做旺人氣，景區在豐(feng) 富產(chan) 品業(ye) 態的同時，在全員營銷、聯盟營銷、創意營銷上發力，聯動周邊涉旅企業(ye) 、民宿主、民俗小吃商戶，有效實現了客源互送、資源共享、利益共贏。

　　新業(ye) 態新場景

　　激活消費新活力

　　兔年春節，精彩夜間文旅活動持續上演，夜經濟煙火升騰，讓傳(chuan) 統年味有了更加潮流化的表達，喚醒新一代年節記憶。據四川省文化和旅遊廳有關(guan) 負責人介紹，夜遊成為(wei) 新亮點。以成都為(wei) 例，夜遊錦江、成都燈會(hui) 、夜遊西嶺、篝火狂歡節、光影節、火花節……各大景區推出各種全新的夜遊活動。四川宜賓也集中推出了夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜遊等新業(ye) 態新場景，李莊古鎮景區以彩燈打造流光溢彩之城，燈火不熄、熱鬧不止；自貢國際恐龍燈會(hui) 用彩燈連接現實與(yu) 元宇宙，創新打造“故事化+遊戲化”的沉浸式燈會(hui) ，門票連續多日售罄；眉山東(dong) 坡特色水街推出盛大夜遊活動，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺(nuo) 舞等表演，從(cong) 大年初一開始連續出現遊客摩肩接踵的熱鬧景象。

　　在八桂大地，南寧、北海、崇左、防城港、賀州等地在春節假期均推出一係列夜演、夜遊、夜市活動，受到廣大市民遊客青睞。其中，“南寧之夜”在除夕當天登上了央視春晚特別節目，成為(wei) 廣西城市新熱點；各類精彩的表演、活動和美食引來多方關(guan) 注，春節期間遊客接待量超100萬(wan) 人次。此外，位於(yu) 中越邊關(guan) 旅遊風情線上的德天跨國瀑布景區同樣異常火爆，中越風情街集市、法棍博物館、登高觀瀑等景點項目備受親(qin) 子家庭和年輕人青睞。“近來中越邊關(guan) 旅遊複蘇態勢明顯，景區1月接待量已超過2019年同期。”中旅投資廣西區域公司市場經理黎健坤告訴記者，為(wei) 打響兔年邊關(guan) 旅遊第一炮，景區策劃推出“到德天過個(ge) 跨國年”為(wei) 主題的係列活動和旅遊產(chan) 品，“民族新春年俗+異國風情”的組合讓遊客停留時間翻了一番。

　　陝西白鹿原影視城堅持以“文化+旅遊+科技”融合為(wei) 主線，除突出非遺、民俗以及關(guan) 中特色美食外，景區注重以科技引領出遊新潮，多元創新消費場景，讓全國各地的遊客在園區感受科技範兒(er) 、中國年的獨特魅力，為(wei) 遊客打造一站式年俗體(ti) 驗目的地。陝西白鹿原旅遊文化發展有限公司總經理田光輝介紹：“春節假期，景區接待人數達33.25萬(wan) 人次，較2022年同期增長337.5%，收入增長133.6%。與(yu) 2019年的高點相比，客流量增長85%，收入增長23.2%，創開園以來曆史新高，省外遊客占比攀升，市場強勁回暖。”

　　（統稿：韓潔，參與(yu) 采寫(xie) ：王雪娟、瞿祥濤、秦毅、蘇銳、侯文斌、郭凱倩、王竹青）