自今年元旦、春節假期旅遊市場實現“開門紅”後，高開穩增態勢一直延續，“五一”假期有望為(wei) 旅遊市場複蘇再添一把火。

　　臨(lin) 近“五一”假期，各大在線旅遊企業(ye) 、旅行社、景區、酒店等陸續迎來預訂高峰。綜合部分在線旅遊企業(ye) 數據，“五一”假期國內(nei) 遊訂單已基本追平2019年水平，出境遊、入境遊熱度持續走高。

　　攜程旅行網數據顯示，截至4月16日，“五一”假期國內(nei) 遊預訂量同比增長超12倍，追平2019年同期水平；出境遊預訂量同比增長超18倍。美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nei) 住宿、交通、景區門票等預訂量已較2019年同期增長約200%。

　　中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師馬儀(yi) 亮表示，旅遊市場複蘇的梯度擴散特征較為(wei) 明顯，經濟活躍地區市場複蘇更快，“五一”假期將是出遊熱度全麵擴散的重要窗口期。

　　旅遊市場持續複蘇，是消費信心有效提振、消費需求加速釋放的結果，也是經營主體(ti) 創新求變、用心經營的收獲。

　　今年以來，西安一直是熱門旅遊目的地。從(cong) 笑容燦爛的不倒翁小姐姐，到風趣幽默的“盛唐密盒”，西安借助互聯網，把流量變人流，吸引遊客用可觸摸、可交互、可品鑒、可體(ti) 驗的方式感受城市魅力。

　　市場回暖還得益於(yu) 政策效應的持續釋放。從(cong) 拿出真金白銀發放文旅消費券，到景區景點減免門票，再到規範旅遊市場秩序、提高服務保障水平……各地把旅遊視為(wei) 擴大內(nei) 需、提振消費的“主戰場”。不久前，文化和旅遊部宣布開展2023年文化和旅遊消費促進活動，推出若幹消費場景及惠民措施，進一步拉動旅遊消費。

　　疫情改變了消費者的觀念和習(xi) 慣，過去的經營方式、產(chan) 品結構等不一定能適應市場新變化，這要求經營主體(ti) 繼續創新求變，更好滿足消費升級需求。

　　市場回歸，產(chan) 品必須跟上。傳(chuan) 統團隊遊是受疫情影響最大的旅遊業(ye) 務板塊之一。如今市場複蘇，各地旅行團爭(zheng) 相回歸。“春節以來，團隊遊恢複形勢喜人。”北京春秋旅行社總經理楊洋告訴記者，團隊遊中相當一部分主力是剛剛退休的老人，他們(men) 消費觀念新、消費能力強，越來越需要品質化的團隊遊產(chan) 品。

　　“過去，團隊遊產(chan) 品主要受資源和價(jia) 格驅動，再反推產(chan) 品設計。”楊洋介紹，現在這一模式已經行不通了，需要向需求驅動轉型，更加重視研究老年人的行為(wei) 特點、消費習(xi) 慣。

　　悄然生變的還有民宿市場。“在跨省遊、出境遊重啟後，京郊民宿的本地客源有所減少。”北京懷柔點翠客棧皮革小院民宿主理人楊林告訴記者，麵對市場變化，自己在經營上作出積極調整，豐(feng) 富產(chan) 品供給，優(you) 化服務質量，提升遊客體(ti) 驗。

　　3月31日，文旅部宣布恢複全國旅行社及在線旅遊企業(ye) 經營外國人入境團隊旅遊和“機票+酒店”業(ye) 務，加上此前出境團隊旅遊和“機票+酒店”試點恢複，出境遊、入境遊市場重新熱鬧起來。

　　攜程旅行網團隊遊CEO江文介紹，報名“五一”假期參團出境遊的消費者以年輕群體(ti) 為(wei) 主，18歲至40歲的出境跟團遊客占比近七成。

　　目前，各航司正在加快恢複國際及地區航線。數據顯示，1月份跨境航班架次恢複至2019年同期的10%，2月份恢複至15%，3月中上旬恢複至21%。

　　“‘五一’假期出境遊將迎來今年第一波增長高峰，進一步帶動航司複航和當地服務能力的恢複。”攜程集團CEO孫潔認為(wei) ，“五一”假期將是對出境遊目的地的一次大考，目的地合作夥(huo) 伴要和產(chan) 業(ye) 上下遊保持溝通，快速提升服務承接能力，為(wei) 中國遊客提供更好的履約服務。