中新網上海6月2日電 (記者 許婧)中共一大紀念館廣受好評的紅色文創聯名產(chan) 品又出新品。1日，中共一大紀念館所屬“一大文創”聯合本土老字號品牌“光明邨”首發了聯名文創點心定勝糕“一定勝”。

　　“一大文創”與(yu) “光明邨”聯名款定勝糕，內(nei) 含2枚印有“一定勝”字樣的定勝糕，其淨含量90克，外形為(wei) 經典“金錠”造型，特別定製的紅色和灰色，靈感來源於(yu) 中共一大會(hui) 址的石庫門“青牆紅磚”色，其中紅色款口味為(wei) 桂花豆沙；灰色款口味為(wei) 純正芝麻，其著色為(wei) 純植物提取，無人工色素，美味更健康。其包裝上的白玉蘭(lan) 元素，體(ti) 現了上海本土文化元素，包裝上穿著校服的“庫寶”“德妹”造型是中共一大紀念館的元宇宙推薦官。

　　“既表達了傳(chuan) 統點心的紅色意義(yi) ，又體(ti) 現出品嚐了這塊‘一定勝’的滋味，就是傳(chuan) 承一份紅色記憶，同時寓意啟航新征程、前程更似錦。”中共一大紀念館副館長阮竣說。

　　未來，雙方將致力於(yu) 打磨出更多的聯名產(chan) 品，滿足消費者多樣化、個(ge) 性化需求，不斷豐(feng) 富淮海路商圈的紅色文化內(nei) 涵，根植紅色傳(chuan) 承的“基因紅”、助力商圈商業(ye) 的“經濟紅”和打造人文時尚的“生活紅”。

　　紅色場館為(wei) 何要做文創？在阮竣眼裏，優(you) 秀的紅色文創，不僅(jin) 是理解黨(dang) 史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋，紀念館希望通過文創產(chan) 品這個(ge) 載體(ti) ，讓參觀者把記憶留下，把紀念帶回家。

　　上海是黨(dang) 的誕生地、初心始發地、偉(wei) 大建黨(dang) 精神孕育地，擁有豐(feng) 富紅色文化資源。2021年，中共一大紀念館為(wei) 迎接建黨(dang) 百年推出了文創品牌“一大文創”。目前“一大文創”所開發的文創產(chan) 品覆蓋10大領域，在售330個(ge) SKU，文創銷售已突破2000萬(wan) 元。

　　此前，中國商務部、文化和旅遊部、國家文物局聯合發文，要求加強老字號與(yu) 曆史文化資源聯動融合，積極推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展。“一大文創”通過與(yu) 上海本地多個(ge) 老字號品牌的深度融合和對紅色文化的創新演繹，實力“出圈”，如小紅磚冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪飲”係列興(xing) 業(ye) 之門雪糕。社會(hui) 各方力量共同參與(yu) 傳(chuan) 承和弘揚紅色文化的同時，老字號也通過一係列跨界營銷“年輕”起來。

　　阮竣說，以紅色文化切入、由館藏文物延伸，博物館自身研究可借由載體(ti) 帶回家，最終目的是拉近民眾(zhong) 與(yu) 紅色文化之間的距離。年輕人願意買(mai) 一大文創，背後是對紅色文化的認同，還有深切的自豪感。

　　比如剛剛在第三屆上海紅色文化創意大賽上獲獎的《中國共產(chan) 黨(dang) 章程》楷書(shu) 字帖套裝(鋼筆版)。由“一大文創”推出的該套裝采用線裝裝幀，通過硬筆書(shu) 法習(xi) 寫(xie) ，使用者就能完成一部屬於(yu) 自己的手抄版《中國共產(chan) 黨(dang) 章程》。自發售以來，字帖已累計售出近4萬(wan) 份。

　　在業(ye) 界人士眼中，這背後，既有革命文物本身感召力，也有傳(chuan) 播手段的推陳出新。

　　新近在上海舉(ju) 辦的“自信自強鑄輝煌——紅色文旅智慧融合發展峰會(hui) ”暨中國博物館協會(hui) 紀念館專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 2023年年會(hui) 分論壇上，專(zhuan) 家學者和業(ye) 界人士深入探討“多維賦能、跨界創新，紅色文創及紅色空間的構建”。他們(men) 提出，無論是紅色文化創意產(chan) 品還是紅色教育基地，未來一定要走高質量發展道路，現在遊客的需求和以前大不相同，他們(men) 對曆史的了解更為(wei) 深入，參觀前有自己的期望，參觀後會(hui) 有自己的思考，紀念館需要根據受眾(zhong) 的新需求進一步統籌、創新。

　　“有一個(ge) 說法：文創是紀念館的最後一個(ge) 展廳，是可以帶回家的紀念館。”坐落在江蘇省鹽城市的新四軍(jun) 紀念館館長仇金標通過館內(nei) 文創案例梳理了紅色紀念場館文創開發的重點、要點、難點。在他看來，整個(ge) 文創就是文化輸出、創意設計和市場接納，“我們(men) 鹽城經常有一句話叫‘有鹽同鹹，無鹽同淡’，文創工作同樣也是感同身受。”

　　論壇上，“一大文創”跨界聯名夥(huo) 伴——茂昌眼鏡和上海石油(集團)有限公司，分別從(cong) 海派文化與(yu) 紅色文化的融合、石油精神與(yu) 紅色文化的聯合角度，從(cong) 產(chan) 品案例入手講述紅色文化跨界融合的創新模式。

　　上海三聯(集團)有限公司副總經理沙天兵表示，將在6月6日開啟“一大文創”和茂昌眼鏡的聯名款預售，希望這次的聯名合作能夠充分發掘紅色文化的價(jia) 值，弘揚紅色文化的精神，借由“一大文創”IP的號召力達成品牌和文化的雙傳(chuan) 播，喚醒大眾(zhong) 的共鳴，講好老字號的品牌故事。(完)