來源：9月6日《新華每日電訊》

　　作者：新華每日電訊記者郎兵兵 林強 鍾思睿

　　甘肅是古絲(si) 綢之路的必經之地，曆史文化遺存豐(feng) 富，自然風光雄奇壯麗(li) ，素有“自然奇觀博物館”“民俗風情大觀園”美譽。從(cong) 盛夏到入秋，河西走廊“明星”大景區火爆出圈，甘南草原吸引自駕遊客“向雲(yun) 端”闖入秘境，“隴上江南”美麗(li) 鄉(xiang) 村綻放“古韻鄉(xiang) 愁”留過客迎歸人。

　　今年以來，甘肅整合各地優(you) 質文化旅遊資源，持續舉(ju) 辦大型旅遊節會(hui) ，加大旅遊市場產(chan) 品供給，將走出去宣傳(chuan) 和請進來推廣相結合，不斷修煉“內(nei) 功”推動文旅深度融合，打造文旅消費新場景，加速旅遊行業(ye) 強勢複蘇。

　　雄奇絲(si) 路攬勝景

　　特色民居覓清涼

　　大漠戈壁、七彩丹霞、廣袤草原、潔白冰川……甘肅擁有除海洋和島礁以外我國所有的地形地貌，是眾(zhong) 多遊客向往的“詩和遠方”。

　　從(cong) 晨光熹微到夕陽西下，在敦煌市鳴沙山月牙泉景區，駝隊載著遊客在沙丘間蜿蜒穿行，浩浩蕩蕩的隊伍，一眼望不到頭。及至夜幕降臨(lin) ，遊客仍不願離去。他們(men) 自發聚集在鳴沙山坡頭，打開手機燈光，隨風揮舞盡情歌唱，開啟一場場沙漠萬(wan) 人演唱會(hui) 。

　　敦煌鳴沙山旅遊發展有限公司副總經理王有霞介紹，進入暑期以來，景區熱度持續飆升，7月以來，景區日接待遊客3萬(wan) 人次左右。8月9日，景區迎來今年累計遊客接待量突破200萬(wan) 人次的“高光時刻”，較2019年提前38天，創曆史新高。

　　今年以來，整個(ge) 絲(si) 路沿線景區遊客“井噴式”增長，多地接待人數突破曆史高點。蘭(lan) 州市1月至7月接待遊客4890萬(wan) 人次。其中，7月接待遊客1268.1萬(wan) 人次，比去年同期暴增431.92%，比2019年同期增長31%。嘉峪關(guan) 市文旅局副局長李進賢介紹，關(guan) 城文物景區1月至7月累計接待遊客131.61萬(wan) 人次，較最好的2019年同期增長74.55%。張掖七彩丹霞景區截至8月15日累計接待遊客突破200萬(wan) 人次，比2019年同期增長28.45%。

　　“絲(si) 路遊”火爆，“鄉(xiang) 村遊”亦受追捧。自駕“向雲(yun) 端”闖入甘南藏鄉(xiang) 秘境。白雲(yun) 垂懸於(yu) 湛藍天際，草原如綠毯延伸。車窗外牛羊漫步、駿馬馳騁，微風拂過送來陣陣花香，群山環抱之中彩色經幡迎風獵獵，金頂寺院熠熠生輝，這是盛夏甘南地平線上最絢爛的景致。

　　青島遊客孫德祥選擇了一條風景宜人的自駕線路，川西北-甘南。當車輛穿過四川省若爾蓋草原，進入甘肅省甘南藏族自治州迭部縣時，高大的山脈拔地而起，兩(liang) 側(ce) 鬆柏成林、奇峰聳立。沿著河穀公路穿越層巒疊嶂，待豁然開朗，紮尕那映入眼簾。

　　紮尕那，藏語意為(wei) “石匣子”。恰如其名，這裏四周被群山包圍，最高峰雲(yun) 霧繚繞，山間森林、草原、青稞田漸次分布，特色民居點綴其間相映成趣。

　　“今年旅遊比往年要好得多，我家14間客房幾乎每天都是滿房狀態。”一家名為(wei) “石林客居”的民宿負責人尕瑪來主笑著說。

　　甘南剛拉梅朵旅行社負責人邱海濤介紹，甘南是距內(nei) 地最近、海拔最低的雪域高原之一，被譽為(wei) “青藏之窗”。一到夏天，整個(ge) 甘南大景區車流不息、遊人如織，是全國最具吸引力的消夏避暑勝地和感受自由的戶外天堂之一。

　　清涼美麗(li) 鄉(xiang) 村綻放“古韻鄉(xiang) 愁”迎賓留客。隴南市全境屬於(yu) 長江流域，森林覆蓋率高，素有“隴上江南”的美譽。每當各地開啟“高溫模式”，稻坪村、花橋村、朱家溝村等一批隱匿於(yu) 隴南青山綠水間的美麗(li) 鄉(xiang) 村吐納清涼，成為(wei) 省內(nei) 外遊客避暑休閑的首選地之一。隴南市文廣旅局局長魏朝暉介紹，今年1月至7月，隴南市累計接待遊客約1755萬(wan) 人次，與(yu) 2019年同期相比增長42.18%，其中鄉(xiang) 村遊接待遊客超1119萬(wan) 人次，貢獻超六成。

　　解鎖“旅遊＋”新業(ye) 態

　　流量變“留量”

　　近年來，多樣文化體(ti) 驗增強遊客獲得感，“旅遊＋”新業(ye) 態備受人們(men) 青睞。

　　“旅遊＋音樂(le) 、節會(hui) ”激發文旅消費新活力。7月11日，紮尕那首屆青稞音樂(le) 節在迭部縣城舉(ju) 行，2萬(wan) 多名觀眾(zhong) 和遊客湧入這座青藏高原邊緣的小縣城。從(cong) 日落黃昏到夜色闌珊，一首首高亢嘹亮的山歌打破寧靜、歡快婉轉的彈唱撫慰人心、激情四射的rap說唱“嗨翻”全場，人們(men) 在呼喊與(yu) 喜悅的互動中，深度參與(yu) 了一場原汁原味的“高原草地音樂(le) 節”。

　　持續3天的音樂(le) 狂歡讓迭部縣城旅遊市場繁盛一時，酒店、餐飲、農(nong) 家樂(le) 門庭若市。今年，甘肅舉(ju) 辦了敦煌行·絲(si) 綢之路國際旅遊節、中國花兒(er) 大會(hui) 、第三屆張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華等活動，極大豐(feng) 富了遊客體(ti) 驗，文旅融合進一步深化。

　　“旅遊＋演藝”使旺季流量變現為(wei) 文化消費“留量”。今年6月，全球首部洞窟式沉浸體(ti) 驗劇《樂(le) 動敦煌》在敦煌實現常態化演出。該劇采用移動式劇場，集古樂(le) 、舞蹈、詩歌、壁畫於(yu) 一體(ti) ，再現千年敦煌壁畫樂(le) 舞盛景。

　　“《樂(le) 動敦煌》自6月15日開演以來，好評如潮，截至目前已演出240餘(yu) 場，接待觀眾(zhong) 近10萬(wan) 人次，其中包括英國、新加坡等國家外賓百餘(yu) 人。”甘肅演藝集團董事長陳其銀說。

　　今年旅遊複蘇以來，甘肅演藝市場表現十分亮眼，多部“敦煌風”文藝劇目成消費熱點。據甘肅省文旅廳統計，今年以來，甘肅省投入運營駐場旅遊演藝項目17個(ge) ，實現票房收入1.46億(yi) 元，接待海內(nei) 外遊客127.48萬(wan) 人次。

　　“旅遊＋高端民宿”釋放康養(yang) 經濟新動能。甘南州瑪曲縣河曲馬場景區負責人曾莉介紹，今年他們(men) 依托濕地草原和河曲馬資源，開發的瑪緹原野高端野奢酒店，借助網絡平台推廣“種草”後，迎來一批北、上、廣、深等都市消費群體(ti) 。“我們(men) 房間標價(jia) 在3000元左右，主打270度全景落地窗設計，躺在床上就能看草原日落，配套5星級酒店品質服務，整個(ge) 7月至8月都是滿房狀態，預訂十分火爆。”曾莉說，隻要景夠美，服務到位，這類消費群體(ti) 基本每年都會(hui) 來。

　　四周林木環抱，黛瓦泥牆的古建民居與(yu) 青石板鋪就的小路相得益彰；曲徑通幽處，石碾、石磨等舊時農(nong) 耕文化符號觸手可及。位於(yu) 隴南市康縣的朱家溝仿佛是凝固了時光的世外桃源。

　　憑借優(you) 渥的康養(yang) 條件，坐落於(yu) 朱家溝的全國甲級民宿五福臨(lin) 門，廣受遊客好評，常年賓客盈門。五福臨(lin) 門民宿負責人朱彥傑說，截至目前，共接待遊客近5萬(wan) 人次，實現旅遊收入約150萬(wan) 元。

　　“旅遊＋研學”蔚然成風。在“莫高學堂”傳(chuan) 承弘揚敦煌文化，在嘉峪關(guan) 探尋長城營造曆史，在甘肅省博物館揭開文物修複奧秘……今年暑期，甘肅再次成為(wei) 研學遊的熱門目的地。攜程發布的《2023年暑期出遊市場報告》顯示，在攜程平台上，甘肅研學產(chan) 品銷量排名靠前。曆史人文、科學探索、親(qin) 近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長，甘肅遊學、研學產(chan) 品報名人次相較2019年增長近4倍。

　　擦亮名片熱度高

　　修煉“內(nei) 功”迎複蘇

　　“文旅產(chan) 業(ye) 是典型的眼球經濟，必須用心用力做好宣傳(chuan) 推介，構建全方位、多層次、立體(ti) 式的宣傳(chuan) 營銷體(ti) 係，不斷提升甘肅文旅美譽度和影響力。”甘肅省委書(shu) 記胡昌升在今年甘肅省旅遊發展大會(hui) 上指出，要創新營銷方式，使甘肅文旅具有更大的知名度。

　　今年以來，甘肅省文旅部門主動“走出去”，到山東(dong) 、香港、澳門等地開展專(zhuan) 題推介活動，赴上海、濟南、杭州、青島、福州、廈門等地推介重點文旅招商項目，同時邀請網紅團隊走進甘肅宣傳(chuan) ，舉(ju) 辦“甘肅文旅抖音生態大會(hui) ”“飛天舞動新絲(si) 路”“飛越甘肅航拍大賽頒獎典禮”等線下活動，讓“交響絲(si) 路·如意甘肅”旅遊名片閃耀全國。

　　今年7月，“東(dong) 方甄選”直播團隊走進蘭(lan) 州、武威、張掖、嘉峪關(guan) 、酒泉等地，在為(wei) 期5天的直播活動中，產(chan) 生了超7550個(ge) 相關(guan) 視頻、8.6億(yi) 次播放量、24個(ge) 抖音話題、10次抖音熱搜、9個(ge) 微博話題和3次微博熱搜的現象級宣傳(chuan) 成效，讓甘肅旅遊熱度持續“飆升”。

　　一時間，甘肅省博物館排起長隊，蘭(lan) 州黃河風情線上的夜遊黃河和羊皮筏子項目格外受寵，嘉峪關(guan) 烤肉店座無虛席……眾(zhong) 多直播中的景區景點成為(wei) 遊客的“打卡勝地”“消費熱榜”。據甘肅省文旅廳統計，今年1月至7月，甘肅省接待遊客1.97億(yi) 人次，初步測算實現旅遊綜合收入1160億(yi) 元，分別恢複至2019年同期的94%和79%。

　　為(wei) 了讓遊客“乘興(xing) 而來，滿意而歸”，甘肅各地“蠻拚的”。

　　甘肅省博物館及蘭(lan) 州市9家博物館實行“周一不閉館”，最大限度滿足公共文化服務需求；蘭(lan) 州985個(ge) 機關(guan) 停車位向社會(hui) 開放，麥積山石窟開啟應急參觀線路提升遊客體(ti) 驗；甘肅省公安廳製定了《全省公安機關(guan) 服務保障旅遊經濟發展八項措施》，為(wei) 消費者放心遊甘肅保駕護航……

　　在擦亮名片的同時，甘肅更加注重修煉“內(nei) 功”。

　　位於(yu) 甘南州臨(lin) 潭縣東(dong) 北部的冶力關(guan) ，是集高原湖泊、森林峽穀、丹霞地貌、草原風光、民俗風情等獨特自然與(yu) 人文景觀為(wei) 一體(ti) 的高原生態旅遊勝地。“目前，總投資2.78億(yi) 元的冶力關(guan) 創建國家5A級旅遊景區基礎設施建設項目進展順利，遊客中心、停車場等重點基礎設施建設項目已完成工程量的90%以上，配套設施也正在同步建設中。”冶力關(guan) 大景區管委會(hui) 主任薛瑞麟說。

　　“甘肅把文旅項目建設作為(wei) 聚優(you) 勢、強產(chan) 業(ye) 、活業(ye) 態、促消費的重要支撐，以文旅項目建設提質增效為(wei) 抓手，書(shu) 寫(xie) 文旅融合高質量發展新篇章。”甘肅省文旅廳廳長何效祖說，近年來，甘肅省共實施文旅項目425個(ge) ，其中續建項目180個(ge) 、新建項目120個(ge) 、前期項目125個(ge) ，總投資1280.57億(yi) 元，文旅產(chan) 業(ye) 發展正在不斷提質升級。