央視網消息：剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費。多個(ge) 電商平台的數據顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實現了全麵增長。這也為(wei) 觀察當前中國消費趨勢與(yu) 經濟狀況提供了一扇窗口。“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”背後，今年的“雙十一”消費有何新變化？

　　數據顯示，今年“雙十一”，成交總額前5大品類分別為(wei) 手機通信、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。其中，行業(ye) 賽道內(nei) ，3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。

　　此外，國貨品牌增勢強勁，新品牌迎來加速成長。85個(ge) 國貨品牌在天貓開賣即破億(yi) 元，超7萬(wan) 個(ge) 國貨品牌首日成交翻倍。京東(dong) 平台數據顯示，10月23日晚8時京東(dong) “雙十一”開啟，小米、榮耀、華為(wei) 等國貨品牌手機成交額1秒破億(yi) ，新老國貨品牌在各行業(ye) 都展示出強勁勢頭。同時，以騎行、滑雪等為(wei) 代表的“多巴胺經濟”開始發力，亮眼的數字背後是消費者為(wei) 快樂(le) 買(mai) 單。

　　淘天集團品牌業(ye) 務發展中心總裁 劉鵬：消費者對美好生活的向往、希望更好地買(mai) 到種草已久的品牌，這種熱情勢不可擋。

　　知名品牌依靠創新驅動和品質保障創造銷售佳績，而中小商家則依托產(chan) 業(ye) 帶優(you) 勢，通過“沉浸式”直播帶領消費者深入養(yang) 殖基地、生產(chan) 車間等產(chan) 品源頭，講亮點、看貨品、實時互動，充分發揮原產(chan) 地貨源豐(feng) 富和價(jia) 格優(you) 惠等優(you) 勢。

　　江蘇宿遷市泗洪縣徐城水產(chan) 養(yang) 殖創業(ye) 合作社負責人 王大新：直播間可以讓消費者直接看到養(yang) 殖環境，包括餌料投入，還有產(chan) 品質量，讓他們(men) 吃得更安心、更放心，通過這一塊，銷售比去年翻了好幾倍。

　　此外，“大國重器”上架淘寶，突破了許多人對國企和電商的固有認知。打開國務院國資委官方新媒體(ti) 平台“國資小新”的網上店鋪，可以看到，這次上架展示的“硬核”國貨包含了全球首個(ge) 陸上模塊化小型核反應堆“玲龍一號”、全球首座10萬(wan) 噸級深水半潛式生產(chan) 儲(chu) 油平台“深海一號”等16件“大國重器”。

　　國務院國資委新聞中心新媒體(ti) 處副處長 張灝然：方便大家更好去感知這些“大國重器”與(yu) 我們(men) 產(chan) 業(ye) 鏈的發展、現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係建設，與(yu) 消費者產(chan) 生更加親(qin) 密的認知上的互動和情感上的連接。

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，今年“雙十一”大促步入第15個(ge) 年頭，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個(ge) 性化、智能化、體(ti) 驗化，高品質產(chan) 品呈爆發式增長，彰顯了消費市場的活力與(yu) 消費升級的新趨勢。