豹變

　　馬麵裙爆火，國潮的背後是文化自信

　　龍年春節，馬麵裙忽然成為(wei) 服裝單品的爆款。在年輕人喜歡的短視頻和自媒體(ti) 平台上，馬麵裙儼(yan) 然成為(wei) “流量密碼”，許多知名博主、大V都穿著它去打卡文物古跡和熱門景點。某知名短視頻平台發布的報告顯示，2023年，該平台用戶在超過90個(ge) 海外國家和地區，發布了與(yu) 馬麵裙相關(guan) 的內(nei) 容。馬麵裙成為(wei) 中國文化出海的一個(ge) 典型案例。

　　馬麵裙的火爆，也讓浙江省海寧市許村鎮“出圈”了。來自杭州四季青服裝批發市場、“宇宙中心”山東(dong) 曹縣甚至海外的客戶，紛紛前來這個(ge) 小鎮尋找馬麵裙的主要原料——提花布料。許村鎮是國內(nei) 最大的提花麵料基地、產(chan) 銷中心之一。有商家說，隻需給張設計圖，許村鎮就能知道他們(men) 想要的麵料以及相關(guan) 生產(chan) 工藝。

　　馬麵裙讓傳(chuan) 統紡織小鎮煥發異彩

　　“春節期間，我和妻子在西湖邊遊玩，不到20分鍾，數到30多位遊客穿了馬麵裙。”浙江斯泰堡紡織有限公司(以下簡稱“斯泰堡”)副總經理沈菊華介紹，斯泰堡的產(chan) 能，在許村鎮能排進前三位。僅(jin) 2月21日上午，就有來自不同省份的三撥客人造訪斯泰堡預訂馬麵裙麵料。盡管客人提出要支付訂金，企業(ye) 卻沒有答應，因為(wei) 目前訂單已經排到了3個(ge) 月後，這也是許村鎮所有工廠現在的普遍狀態。

　　就在半年前，斯泰堡還並未打算在馬麵裙麵料上投入太多精力。沈菊華谘詢過業(ye) 內(nei) 人士，穿馬麵裙的隻是一個(ge) 很小眾(zhong) 的圈子，而且裙子穿起來很重，感覺不太適合現代生活。和許村鎮的絕大多數企業(ye) 一樣，斯泰堡之前的主營產(chan) 品是窗簾。“機器換一個(ge) 經軸要用兩(liang) 個(ge) 月，如果中間換產(chan) 品，所有的線全部要剪斷，是很大的浪費。”沈菊華說。

　　但越來越多的顧客找上門，種種跡象顯示，馬麵裙要成為(wei) 一個(ge) 火爆單品。斯泰堡從(cong) 最早的4台機器轉產(chan) 代加工開始，不斷增加織機數，全麵轉向馬麵裙麵料生產(chan) 。到2023年9月，新購置24台機器，11月訂了18台機器，到了年底，又追加了一批機器。

　　在許村鎮，不斷新增機器擴大產(chan) 能的廠家，遠不止斯泰堡。業(ye) 內(nei) 人士預測，2024年，許村鎮將會(hui) 增加1000台以上的機器。一位業(ye) 內(nei) 人士描述服裝企業(ye) 來搶購麵料的場景，“隻要能搶到麵料就很幸運，完全不挑花色，就好像在開盲盒”。

　　海寧天龍布業(ye) 是較早進入馬麵裙市場的企業(ye) 之一。企業(ye) 負責人王超表示，在2022年之前，馬麵裙銷售還是一個(ge) 小眾(zhong) 市場。之後因為(wei) “迪奧抄襲馬麵裙”事件，讓馬麵裙一下子進入大眾(zhong) 視野。爆火之後，市場蛋糕大了，競爭(zheng) 也日趨激烈。天龍布業(ye) 的展示間裏，掛著數百種提花麵料和成衣，馬麵裙處於(yu) “C位”，其中還有馬麵裙親(qin) 子裝。據介紹，馬麵裙親(qin) 子裝的銷量在迅速提升，母女的裙子一樣花色，隻是裙子的長度不一樣。

　　00後設計師與(yu) 馬麵裙

　　今年是00後漢服設計師劉雯悅的本命年。迄今為(wei) 止，她已經設計了400多套漢服，其中有的馬麵裙銷量已經超過3萬(wan) 條。幾個(ge) 月前，她穿著自己設計的青花瓷馬麵裙、腳踩滑板的照片登上了國內(nei) 一流的時尚雜誌。盡管不是很喜歡這張照片的風格，但對一個(ge) 從(cong) 業(ye) 不到4年的新人來說，這已經是很難得的機遇。

　　劉雯悅是“半路出家”的設計師，她原本是學教育的，父母特別希望她成為(wei) 一名教師。她的老家在浙江麗(li) 水山區，小時候總是穿姐姐們(men) 留下的衣服，然後再轉給下一個(ge) 小輩。高中時，她用積攢很久的錢買(mai) 了第一套漢服。後來在網上看到別人曬漢服設計圖，她覺得似乎沒有那麽(me) 難，於(yu) 是用手指頭在手機上指繪。一位商家花300元購買(mai) 了她的作品，那是一套明製的藍色鳳凰漢服。雖然最後並未實際生產(chan) ，但那位商家給了她很多專(zhuan) 業(ye) 指導，並建議她學習(xi) 電腦繪版。

　　很快，劉雯悅的設計被多個(ge) 商家選中，並進入量產(chan) 。大學畢業(ye) 時，她已經有足夠的經驗和實力，於(yu) 是選擇自己創業(ye) 。2023年7月，她將企業(ye) 從(cong) 麗(li) 水搬到許村鎮，因為(wei) 這裏更靠近麵料產(chan) 地。

　　她有個(ge) 心願，本命年穿上自己設計的帶有龍紋的馬麵裙。幸運的是，不僅(jin) 這個(ge) 願望實現了，這款龍紋馬麵裙還成為(wei) 她店鋪的“爆款”。這個(ge) 龍紋的靈感來自中國傳(chuan) 統建築的藻井。劉雯悅作了些變化設計，黑色的底色上設計了龍鱗暗紋，龍的圖案使用7種不同的顏色，其中僅(jin) 金色就有2種。“8種顏色是目前提花麵料的極限，所以這款已經接近極限。”

　　劉雯悅設計的一條銷量1萬(wan) 多件的紅色馬麵裙，最早是為(wei) 朋友婚禮設計的，使用了人參花、金銀花、薄荷等花紋，都是一些有著美好愛情寓意的花樣。還有一款螺鈿花紋馬麵裙，靈感來自傳(chuan) 統的螺鈿工藝——精美的貝殼雕刻和烏(wu) 黑的漆，在光的照耀下發出炫彩的光芒。劉雯悅采用幻彩的銀線和花鳥山石紋樣，加上窗欞邊框設計，模擬螺鈿盒子。麵料研發出來後，在光線照射下，也會(hui) 發出炫彩的光芒。

　　“我的很多設計靈感來自傳(chuan) 統非遺文化，但也不能完全照抄，必須要有自己的設計，也必須讓現代年輕人喜歡。”她經常在睡不著的深夜刷短視頻，看年輕人喜歡什麽(me) 。現在很多年輕人愛養(yang) 貓，劉雯悅養(yang) 了3隻貓，都跟著她從(cong) 麗(li) 水搬到許村鎮。在劉雯悅的產(chan) 品裏，有兩(liang) 款貓主題的馬麵裙。貓戴著珠寶頭冠，躺在一堆閃亮的珠寶上。

　　2023年，一則中國文物從(cong) 大英博物館“回家”的視頻火了，她關(guan) 注到了流失海外的文物。她找到海外博物館的中國文物名錄細細查看，並從(cong) 中選取了龍紋琉璃瓦的元素，新推出的相應款式馬麵裙已銷售2000多條。

　　一位擁有千萬(wan) 粉絲(si) 的博主，為(wei) 了去國外博物館，在網上購買(mai) 了6條馬麵裙，其中有一款蝴蝶圖案的馬麵裙，被粉絲(si) 看出是山寨貨。有網友在這個(ge) 評論區粘貼了劉雯悅的網址，這位博主購買(mai) 後，發現質感麵料都很不一樣 ，又專(zhuan) 門拍了個(ge) 視頻。這條視頻獲得了5萬(wan) 多的點讚。

　　而日本排放核汙水的新聞，也讓劉雯悅關(guan) 注到了海洋生物保護。遊魚、水母這些非傳(chuan) 統的圖案，在她的妙筆下，成為(wei) 馬麵裙的元素。那款遊魚的麵料，光是打樣就反複打了七八次，最後終於(yu) 實現了魚在水中遊、光彩變幻的效果。

　　變是永恒

　　海寧中國家紡城內(nei) 藏著一座紡織非遺創意館，這裏集中展示了不同地區獨具特色的紡織非遺文化。今年，一些帶有龍元素的紅金配色紡織工藝品非常有人氣，細看這些工藝品，既有卡通龍的形象，也有傳(chuan) 統的龍模樣，還有將龍形狀與(yu) “福”字相結合的設計。紡織非遺創意館館長賀榮在去年就開始啟動設計。

　　除了自己團隊的8個(ge) 設計師，紡織非遺創意館還與(yu) 中國美術學院、浙江理工大學等高校簽約合作，合作開發的除了工藝品，更多的是馬麵裙等服裝麵料。2023年杭州亞(ya) 運會(hui) 上，頒獎禮儀(yi) 的服裝設計，就有紡織非遺創意館的參與(yu) 。當時研發了真絲(si) 提花麵料，但在馬麵裙的生產(chan) 中，考慮到成本定價(jia) ，往往還是采用更有性價(jia) 比的化纖麵料。

　　馬麵裙的爆火也帶動了傳(chuan) 統真絲(si) 提花麵料的生產(chan) ，盡管每天每台織機隻能生產(chan) 幾十米的窄幅麵料，盡管每米的價(jia) 格高達數百元，仍供不應求。一位企業(ye) 負責人展示了他前一天購買(mai) 真絲(si) 原料的小票，每公斤已接近800元。這家企業(ye) 也在布局自己的新中式成衣品牌，準備生產(chan) 高檔真絲(si) 提花的上衣。

　　許村鎮的商業(ye) 版圖，是階梯式發展的。20世紀80年代，許村鎮有人從(cong) 杭州購買(mai) 了老國企淘汰的織機，開始進入被麵生產(chan) 行業(ye) 。當越來越多的人開始使用被套，許村鎮失去了市場，轉向窗簾等提花麵料生產(chan) ，隨著房地產(chan) 行業(ye) 下滑，窗簾市場日漸萎縮。在馬麵裙的商機到來時，許村鎮又煥發了新的生機。

　　采訪中，無論是麵料廠商還是設計師，都有一個(ge) 共識：或許馬麵裙隻能火兩(liang) 三年，但國風、國潮的崛起已經勢不可擋，隻要會(hui) “變”，能設計出符合現代人穿搭習(xi) 慣的新中式產(chan) 品，都會(hui) 有很大的市場。

　　馬麵裙的流行讓很多人感慨，“時尚的盡頭是國潮”。馬麵裙進一步喚醒了大眾(zhong) 對中國傳(chuan) 統文化的關(guan) 注。更多年輕人也由此開始認識到，傳(chuan) 統文化、服飾應該由我們(men) 自己去保護、傳(chuan) 承。國風的盛行，背後是年輕人的文化自信。

　　劉雯悅設計的馬麵裙，每一條麵料上都織著“中國創造馬麵裙”這幾個(ge) 字。在她看來，馬麵裙的原創在中國，現在的設計、生產(chan) 也都在中國，所以它是“在中國被創造的”。

　　中青報·中青網記者 蔣雨彤 來源：中國青年報