誰也沒想到，2024年影視劇圈子的開春王炸，是一部一分鍾左右一集的短劇《我在八零年代當後媽》。

　　劇集的內(nei) 容簡單粗暴，女大學生司念(滕澤文 飾)一覺醒來魂穿到上世紀80年代，代替惡毒妹妹嫁給當地有倆(lia) 孩子還離異過的養(yang) 豬場老板，意外發現未婚夫長相酷似霍建華+肖戰，性格還內(nei) 斂單純，是十足的農(nong) 村霸總。但生活環境卻不容樂(le) 觀，於(yu) 是女主在一次次對抗極品中也和如意郎君感情升級。

　　豎屏短劇早已進入生活

　　《我在八零年代當後媽》不是個(ge) 例，豎屏短劇早已進入人們(men) 的生活。

　　現在說的“微短劇”大致有兩(liang) 個(ge) 類別。一類是頭部平台參與(yu) 製作分成和推廣的微短劇，其獲得網絡劇發行許可證、國產(chan) 電視劇發行許可證，例如愛奇藝上線的《少爺和我》、抖音上線的《大過年的，別過了》等，這些劇一般劇情連貫，一集時長從(cong) 5-20分鍾不等。

　　第二類是每集一分鍾左右的豎屏短劇，有的是抖音、快手官方參與(yu) ，例如《小年獸(shou) 與(yu) 捉妖師》，但更多是跳轉小程序付費觀看，由短劇公司製作，比如《我在八零年代當後媽》。需要注意的是，這類豎屏短劇一般審核邊界模糊，靠平台把握尺度。

　　豎屏短劇是隨著短視頻的流行而翻湧起來的類型，最初是有網文閱讀平台希望通過視頻吸引讀者，逐漸發展為(wei) 拍出一整部網文故事。去年，短劇《贅婿無雙》一度在圈內(nei) 成為(wei) 流量神話，製作成本不足50萬(wan) ，上線8天，充值超過1億(yi) 元，被誇張概括為(wei) ：“7天拍完，8天億(yi) 元，10天財富自由。”

　　之所以有這種誇張的數字出現，和短劇觀看方式有關(guan) ，這類劇一般有80-100集，前20集左右免費，往後再看就要付費解鎖，按集購買(mai) 、一次性購買(mai) 、或是買(mai) 看劇小程序的年卡。一部短劇看下來，堪比一張電影票錢。

　　春節期間除了《我在八零年代當後媽》，同公司製作的《裴總每天都想父憑子貴》也是微短劇中的爆款，兩(liang) 部充值金額加起來據說已經過億(yi) 元。其他如《龍年大吉之衣錦還鄉(xiang) 》《大過年的》等小程序短劇也在春節期間表現亮眼。

　　連最近在綜藝《無限超越班》中，演員寧靜都表示“真的很上頭”，自己會(hui) 付費追短劇，可能一開始感覺“被騙了”，都是什麽(me) “爛製作爛演員”，但看著看著就順眼了，甚至要花錢去追看。爾冬升也調侃，由於(yu) 短劇的火爆，現在橫店已經變成了“豎店”。而周星馳也宣布，即將推出個(ge) 人首部精品微短劇《金豬玉葉》。

　　業(ye) 內(nei) 人士的注意和選擇是一個(ge) 重要信號，微短劇或許也能出點精品。

　　為(wei) 什麽(me) 一分鍾就能讓人上頭

　　微短劇的內(nei) 容特點用兩(liang) 個(ge) 詞就可以概括：短，以及上頭。這兩(liang) 個(ge) 特征實際上分別對應的是現代人用手機的客觀需求，和對情緒的主觀需求。

　　隨著手機上短視頻APP的推出，現代人使用手機的場景和習(xi) 慣都在發生巨變，人們(men) 的碎片化時間幾乎都被手機占據，也越來越習(xi) 慣用豎屏方式來滿足視覺需求，更加習(xi) 慣不到一分鍾就切換一個(ge) 視頻內(nei) 容，迎接快速切換帶來的視覺衝(chong) 擊。可以說，是短視頻APP的流行給豎屏短劇打開了新時代大門。

　　當然，短是條件之一，更重要的則是要和令人上頭的劇情結合起來。無論是之前還沒聲量的短劇，又或是現在日入千萬(wan) 的爆款短劇，其劇情都差不多，沒有太多改變，劇情土嗨，反轉多，節奏感強，沒有廢話，台詞全是梗，一分鍾包含長劇好幾集的內(nei) 容，基本剔除掉了一切提供情緒價(jia) 值以外的東(dong) 西，隻要一個(ge) “爽”字。

　　拿《我在八零年代當後媽》舉(ju) 例，其中一集，女主角帶著兩(liang) 個(ge) 孩子去飯店吃飯，遇到前男友和妹妹，一上來就被前男友羞辱“幸虧(kui) 以前沒看上你”“幫別人養(yang) 孩子當後媽”，女主角不慌不忙，先是懟前男友“這就是普信男”，又懟妹妹“這呢，叫綠茶”，但接著女主角又被羞辱“嫁給了殺豬的”，身上有味道。女主角認慫是不可能的，罵回去讓他們(men) 回去“刷刷牙”。前男友見口頭占不到便宜，就用自己化工廠長兒(er) 子的身份趕走女主角，正在此時，男主角從(cong) 門外走進來了，一句“那我呢？”準備加入戰局。此時，一集結束，預知後事，花錢解鎖。劇情老套但有效。

　　手機等移動設備的普及和視頻網站的崛起改變了傳(chuan) 統影視劇的觀看模式，不僅(jin) 是大小屏、橫豎屏的問題，而是提供了可以倍速看、隻看TA等多種速看劇集的選項。而微短劇就像是直接給長劇“脫水”，無需你再去選擇1.5倍速還是2倍速，貫徹“奧卡姆剃刀”原則，劇情直給，讓你一分鍾內(nei) 隻想點開下一集。

　　短劇處於(yu) 鄙視鏈底端？

　　豎屏短劇的受眾(zhong) 和本身質量在這一兩(liang) 年發生了一些變化。

　　最初，付費短劇瞄準了喜歡“爽”“逆襲”“贅婿”“龍王”等關(guan) 鍵詞的，30-55歲男性受眾(zhong) ，這一批人也是直播打賞機製的主力軍(jun) ，是男頻題材的主要觀眾(zhong) ，去年爆火的《贅婿無雙》就是這個(ge) 套路。“男頻+戰神”，“男頻+贅婿”，至今仍舊在dataeye短劇榜單上是霸榜題材。但隨著資本熱錢的進入，這一賽道出現了更多可能性，“女頻+情感”，“女頻+萌寶”，開始擠進熱門榜單，根據dataeye統計，從(cong) 2023年11月開始，女頻題材大幅度崛起，甚至一度在前十榜單裏占據七席，到2024年1月，女頻題材的熱度已經高於(yu) 男頻，整體(ti) 劇集量和投放量都高於(yu) 男頻。

　　隨著題材、內(nei) 容的增加，受眾(zhong) 也逐漸擴展，用戶年輕化，女性群體(ti) 比例有明顯增長，而市場的擴大也促使短劇逐步拋開“簡單粗暴”的製作模式。比如年輕人、女性觀眾(zhong) 喜歡玄幻古裝這一類題材，這就抬高了短劇製作成本。有短劇導演表示，現在一部80-100集的短劇，成本已經遠超30萬(wan) 元，甚至100萬(wan) 元的都有。根據一些短劇行業(ye) 內(nei) 人員描述，短劇已經度過了野蠻生長的時代，開始內(nei) 卷。

　　對於(yu) 當下已經質量有所提升的短劇市場，無論是業(ye) 內(nei) 人士還是普通觀眾(zhong) ，都分成比較明顯的兩(liang) 個(ge) “陣營”。

　　一部分人覺得，本來看劇看電影就是消遣，刷抖音快手也是消遣，那麽(me) 看短劇作為(wei) 消遣有何不可？它有自己的優(you) 勢長處，和是否選擇長劇沒有必然聯係。

　　根據抖音博主“差評君”的橫店實地走訪，現在短劇的製作規模不容小覷，這和影視圈前兩(liang) 年的低迷有關(guan) ，短劇收留了很多原本給長劇劇組工作的專(zhuan) 業(ye) 人員。成本高了，專(zhuan) 業(ye) 人員多了，短劇開始有分鏡，有鏡頭語言，服化道也不再簡陋。

　　製作精良程度的提升大大增加了短劇的競爭(zheng) 力，讓它從(cong) 單純和短視頻平台競爭(zheng) 用戶躍升至和長劇競爭(zheng) 影視類觀眾(zhong) ，成為(wei) 現代人消遣選擇之一，比如在一些國產(chan) 長劇的討論中有網友發言，“現在長劇冗長節奏差，劇情老舊，二倍速都嫌無聊，還存在配音演技問題，不如看短劇，至少不注水”。

　　但另一方麵，也有人認為(wei) ，看短劇和看傳(chuan) 統影視劇不是一回事，更有人說微短劇“道德感低就是可以賺錢”。這句話背後含義(yi) ，是指為(wei) 了達到情緒爽點讓人上頭付費，微短劇內(nei) 容以反轉、狗血、強刺激為(wei) 主，和文藝作品需要的藝術追求背道而馳，被看作是影視“鄙視鏈底端”。

　　短劇的未來在何方

　　實際上，就如同當年網劇的發展，現在對短劇下判斷還為(wei) 時尚早。

　　客觀來講，目前短劇有它不可否認的不足，最明顯的就是內(nei) 容形式比較單一。從(cong) 當年的《萬(wan) 渣朝凰》到《贅婿無雙》，再到《我在八零年代當後媽》，一再用同樣的反轉手段。根據dataeye的數據總結，實際上短劇公司已經注意到這個(ge) 問題，尤其隨著觀眾(zhong) 範圍拓展，龍王、贅婿等套路無法再滿足用戶需求。

　　其次在於(yu) 此前短劇的運營模式令熱錢湧入，似乎隻要有錢投入，就能造出爆款。據悉，一部短劇投流費用和回報費用的比例被稱為(wei) ROI，短劇的ROI通常在1.2-1.3左右，隻要ROI不低於(yu) 1.15，短劇公司就會(hui) 持續投流。這是一個(ge) 把流量放在第一位的生意。

　　目前來看，短劇市場的確在不斷發生變化。首先在內(nei) 容上，不斷有新公司崛起，各個(ge) 頭部平台也在陸續試水各類題材、形式。除了專(zhuan) 業(ye) 資深的演員加入拍攝短劇的行列，周星馳這樣的導演親(qin) 自下場操刀短劇也會(hui) 給短劇市場帶來新氣象。“熱錢”並不可怕，如何讓熱錢變成專(zhuan) 業(ye) 者的助力才是問題所在。

　　另外，監管是實打實在加強，2022年年底，廣電總局就集中下架過25300多部短劇，據一些短劇編劇透露，在去年下半年《黑蓮花上位手冊(ce) 》被下架後，現在重生、複仇、炫富等題材都被謹慎處理，不少短劇連曖昧親(qin) 熱鏡頭都開始刪減模糊，那些慣用的爽點有的已經成了雷區，編劇們(men) 不得不探索新的方向。

　　某種程度上說，不讓短劇隻盯著“爽”，或許能激發真正的創作力。有從(cong) 業(ye) 者在采訪中提到，能留下來的，是有更好創作能力的專(zhuan) 業(ye) 團隊。（澎湃新聞記者 楊茜）