作者：新華每日電訊記者王昊飛 王帆 許暢

　　冰淩花開時節，東(dong) 北雪季收官。

　　今年全國兩(liang) 會(hui) 期間，東(dong) 北煥新成為(wei) 熱詞。GDP增速跑贏全國平均水平，時隔多年實現人口淨流入，老工業(ye) 基地城市逆襲出圈……長春、沈陽、哈爾濱，地圖上的三個(ge) 點，雪季裏的三團火，“戰力爆表”的三道光，讓外界感受到“東(dong) 北老鐵”確實與(yu) 印象中、想象中不一樣了。

　　春回黑土地，東(dong) 北最後一批雪場近期陸續“封板”。意猶未盡的是，白山黑水的冰雪歡歌與(yu) 人潮湧動，無數溫暖邂逅背後的走心細舉(ju) ，東(dong) 北遊子聽聞家鄉(xiang) 被點讚時的欣慰自豪，東(dong) 北振興(xing) 戰略實施20周年後再出發的美好期許。

　　半年冰天雪地，半年綠水青山。新時代新理念啟發下的東(dong) 北，重新審視資源，在“爆火出圈”的雪季實踐後，繼續向貫穿全年的“金山銀山”挺進，也給全麵振興(xing) 之路帶來更為(wei) 廣闊的想象空間。

　　“爆火出圈”是不是一季偶然

　　春雪漸消，“封板”在即，長白山餘(yu) 脈的吉林省吉林市北大湖滑雪度假區已略顯安寂。滑唄平台顯示，截至3月28日，這裏以307.57萬(wan) 公裏的滑雪裏程排名全國第一。“這個(ge) 雪季接待人次創紀錄突破了80萬(wan) 。”度假區市場營銷部負責人閆帥說，下個(ge) 雪季再創紀錄不是問題，眼下更多的是策劃和運行好春夏秋三季。

　　實現冰雪和避暑的無縫連接和平穩過渡，已成為(wei) 東(dong) 北各地繼續做大文旅的共識。這個(ge) 雪季，東(dong) 北三省創下了當地發展現代旅遊業(ye) 以來的人氣極值和景氣峰值。意想不到的財富紛至遝來期間，也曾引發其是不是一季偶然、會(hui) 不會(hui) 曇花一現的思考。

　　“爆火出圈”來得恰逢其時。

　　“冬奧會(hui) 後擺脫疫情影響的第一個(ge) 雪季，人們(men) 對冰天雪地的渴望，適配了東(dong) 北的自然資源、便利交通、產(chan) 業(ye) 規模。”文旅部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿說，2023年是東(dong) 北振興(xing) 戰略實施20周年，9月，習(xi) 近平總書(shu) 記主持召開新時代推動東(dong) 北全麵振興(xing) 座談會(hui) ，讓東(dong) 北幹事創業(ye) 的勁頭在雪季找到了落腳點，進而與(yu) 市場需求形成雙向奔赴。

　　美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，雪季期間，吉林省“滑雪”“滑冰”等關(guan) 鍵詞搜索量環比增長超22倍。元旦假期，全國國內(nei) 旅遊出遊1.35億(yi) 人次，東(dong) 北三省接待遊客2003.83萬(wan) 人次，相當於(yu) 每百名遊客中有14人去了東(dong) 北；春節假期，全國國內(nei) 旅遊出遊4.74億(yi) 人次，東(dong) 北三省接待遊客8359.01萬(wan) 人次，相當於(yu) 每百名遊客中有17人在吉遼黑。

　　“爆火出圈”源自厚積薄發。

　　東(dong) 北是中國冬奧人才的搖籃，冰雪運動的先發優(you) 勢牽引了冰雪旅遊、冰雪經貿、冰雪裝備製造等產(chan) 業(ye) 的生成與(yu) 壯大。2016年以來，三省密集出台政策文件為(wei) 冰雪事業(ye) 保駕護航。其中，吉林將冰雪和避暑生態旅遊列入“十四五”三大萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) ，黑龍江計劃2030年冰雪產(chan) 業(ye) 總產(chan) 值突破4500億(yi) 元，遼寧提出冰雪旅遊收入年增長率不低於(yu) 15%目標。

　　“流量井噴的背後，量變到質變的積累。”長春市文廣旅局局長靳明說。東(dong) 北是中國寒地冰雪經濟的先行區，吉林市霧凇冰雪節、哈爾濱國際冰雪節等遍地花開的活動均有幾十年的經驗，加之近年來適應年輕受眾(zhong) 的項目不斷上新，如縣城延吉一地就增加了延大網紅牆、中國朝鮮族民俗園、水上市場等打卡地，經年積累與(yu) 多元業(ye) 態使冰雪蛋糕越做越“香”。

　　3月7日，在位於(yu) 延吉市的中國朝鮮族民俗園，遊客身穿朝鮮族傳(chuan) 統服飾拍照留念。

　　“爆火出圈”啟發攜手“長紅”。

　　“東(dong) 北一家親(qin) ，分工不分家”。“爾濱出圈”並未伴生壟斷和內(nei) 卷，而是以鯰魚效應激發東(dong) 北各地發揮比較優(you) 勢，進行產(chan) 業(ye) 聯動和跨地互動，促成全域“網紅”態勢，形成了從(cong) 攜手“季紅”走向攜手“長紅”的基礎。“像哈爾濱一樣在上個(ge) 春季就開始策劃”，東(dong) 北各地眼下在複盤整個(ge) 雪季時，也在著眼長遠。

　　拒絕曇花一現，謀“需求側(ce) 精準、供給側(ce) 發力、產(chan) 品端創新、渠道端變化”。吉林市委書(shu) 記胡斌介紹，冰雪與(yu) 霧凇不是北國江城魅力的全部，當地如今既在塑造貫穿四季的十大文旅IP，也在推進道路暢通、街區改造、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢鬆花江畔的大美城市，持續放大雪季熱度的溢出效應。

　　“大老黑粗”會(hui) 不會(hui) 一成不變

　　3月初，一名南方女孩在黑龍江省漠河市旅遊失聯，民警找了一夜卻發現，迷路的她正在熱心老鄉(xiang) 家吃飯。這條新聞，為(wei) 東(dong) 北人一冬天攢下的溫情口碑再添熱度。對此，有網友還留言“淩晨4點，桌上七八個(ge) 菜，問你們(men) 全國哪個(ge) 省能做到”“沒去過東(dong) 北，我也想偶遇一下能不能碰上鐵鍋燉大鵝”……

　　區域認同感往往會(hui) 模糊辨識度，致使很多外地人曾認為(wei) “東(dong) 北人大老黑粗一個(ge) 樣”。這個(ge) 雪季撐起人潮半壁江山的南方遊客，身臨(lin) 其境於(yu) 白山黑水之後才體(ti) 會(hui) 到，“你瞅啥？瞅你咋地”隻是藏在過往年代某個(ge) 角落的自嘲段子，各有千秋又一脈相承的溫暖畫風，才是東(dong) 北人形象的新注腳。

　　2月24日，遊客在吉林省吉林市鬆花江畔觀賞元宵佳節煙火表演。

　　全民動員的流量密碼。

　　“不再是政府大包大攬，而是整個(ge) 社會(hui) 的動員。”吉林大學東(dong) 北振興(xing) 發展研究院院長邴正認為(wei) ，東(dong) 北雪季深入人心，來自經濟社會(hui) 發展亮點與(yu) 民眾(zhong) 日常生活的結合。相比以往單純依靠政府宣推和服務，民眾(zhong) 自發在“吃住行遊娛購”全鏈條上的各種補位，如老鄉(xiang) 家的飯、愛心順風車、免費大巴、義(yi) 務清雪等，讓東(dong) 北人的對外形象更加立體(ti) 。

　　“看過短視頻來到東(dong) 北”，許多年輕外地遊客的東(dong) 北之行始於(yu) 平台“種草”。日常生活中熱衷線下體(ti) 驗線上分享的他們(men) ，不僅(jin) 靠“拔草”帶來東(dong) 北文旅的直接增量，還通過轉評讚等二次分發持續推高所在地的熱度。

　　大氣文化的精細轉變。

　　“大風大雪大嗓門，大魚大肉大盤子”，地理氣候與(yu) 曆史變遷，孕育了東(dong) 北人的大氣文化。如同硬幣，它有慷慨熱情不計小利的一麵，也有粗獷粗心不拘小節的一麵。後者一度被放大成“大老黑粗”，固化為(wei) 外界對東(dong) 北人的有色眼鏡，但雪季期間的凍梨擺盤、地瓜配勺、馬裝翅膀、地鐵鋪毯等細節，讓前者被逐漸放大，形成此消彼長。

　　好客傳(chuan) 統與(yu) “寵且”創意，讓外界看到東(dong) 北人既能保持大氣也可以精細。以長春冰雪新天地為(wei) 例，“小土豆”來了沒遇到下雪，4台造雪機馬力全開“人工降雪”；排隊時間長，糖葫蘆、萌寵秀、“科目三”輪番安排；春節突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師及時進場補倉(cang) 。“努力讓遠道而來的‘且’開心地來、滿意而歸。”吉林省建設集團董事長江禮成說。

　　東(dong) 北輿論的正向傳(chuan) 遞。

　　一段時間以來，東(dong) 北每每被外界提及，往往涉及經濟落後、人口外流、官僚主義(yi) 等唱衰話題，這也給部分東(dong) 北人帶來心理陰影和遠走他鄉(xiang) 。這個(ge) 雪季的火，不僅(jin) 點燃了文旅及相關(guan) 產(chan) 業(ye) ，點燃了東(dong) 北的正麵輿論，也點燃了東(dong) 北人對家鄉(xiang) 的信心。

　　“一改多年來東(dong) 北輿論被動的局麵。”邴正認為(wei) ，民眾(zhong) 自發性帶來宣傳(chuan) 靈活性，讓這個(ge) 雪季成為(wei) 東(dong) 北輿論的轉折點，東(dong) 北人集體(ti) 捍衛家鄉(xiang) 的正麵形象，不能容忍個(ge) 別東(dong) 北人的宰客現象，在輿論場主動對那些唱衰的聲音進行反擊，向外界持續傳(chuan) 遞東(dong) 北向好的印象。

　　“這個(ge) 冬天，吉林市的顏色不再是黑與(yu) 白，家鄉(xiang) 在一點點改變，歡迎親(qin) 人們(men) 回家……”“小砂糖橘”與(yu) “霧凇寶寶”互動之後，一位小學生在寒假作業(ye) 裏如是寫(xie) 道。

　　“東(dong) 北老鐵”能不能再創奇跡

　　2月18日，春節假期後上班第一天，吉林、遼寧、黑龍江不約而同召開“新春第一會(hui) ”，推進營商環境和項目建設。雪季上熱搜，使外界進一步認識到，“投資不過山海關(guan) ”隻是曾幾何時的情緒槽點，東(dong) 北不隻有唯美的雪和能拚的人，還有優(you) 沃的自然、敢闖的文化、領軍(jun) 的企業(ye) 、林立的高校、拔尖的科研院所。

　　東(dong) 北地處中國版圖緯度至北、經度至東(dong) 之地，擁有國內(nei) 唯一的寒溫帶，數九寒天時氣溫比緯度更高的斯德哥爾摩等北歐城市還低。但正是古裝戲裏常提到的這片遙遠又寒冷的土地，開創了新中國的工業(ye) 奇跡——第一爐鋼水、第一輛汽車、第一架噴氣式飛機、第一艘萬(wan) 噸輪船等皆誕生於(yu) 斯。市場經濟時代不再領跑的東(dong) 北，還能不能再創奇跡？

　　這是2023年12月23日無人機拍攝的吉林市冰雪試驗區北大湖滑雪度假區霧凇景色。

　　雪季，堅定了東(dong) 北的轉型力。

　　“東(dong) 北振興(xing) 文旅先行，文旅做強冰雪引領。”辛本祿認為(wei) ，成功的雪季將為(wei) 東(dong) 北老工業(ye) 基地的產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化帶來更多轉型力。“東(dong) 北作為(wei) ‘共和國長子’，工業(ye) 基礎雄厚是長板，二產(chan) 占比過高是短板，與(yu) 全國三產(chan) 占比54.6%尚存差距。文旅是擴大內(nei) 需創造財富的重要增長點，這個(ge) 雪季印證了東(dong) 北有本事把文旅繼續做大做好。”他說。

　　擴大項目投資，豐(feng) 富產(chan) 品供給，錨定文化強省、旅遊強省、冰雪強省建設目標，吉林在雪季收官時沒有放慢節奏。吉林省文旅廳廳長孫光芝介紹，今年，吉林將圍繞“旅遊+”全要素、全鏈條發力，發展冰雪旅遊、鄉(xiang) 村旅遊、森林旅遊等5個(ge) 主導型千億(yi) 級產(chan) 業(ye) 集群，以及邊境、研學等4個(ge) 特色型百億(yi) 級旅遊產(chan) 業(ye) 集群，力爭(zheng) 冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 規模達5000億(yi) 。

　　雪季，帶火了東(dong) 北的吸引力。

　　冷資源轉化熱產(chan) 業(ye) 的紅利，及其營造的生活環境、消費場景，正成為(wei) 外埠資本為(wei) 東(dong) 北投下的信心票。初春的“亞(ya) 布力時間”，再次見證一批大項目落地黑龍江；實施引強延鏈拓招商工程，遼寧計劃新增外資企業(ye) 1000家；吉林今年實施的2500多個(ge) 重大項目中，產(chan) 業(ye) 類項目投資占比達一半以上。

　　“東(dong) 北是個(ge) 好地方”，已在更多人的心裏落地生根。春節前，吉林省舉(ju) 辦吉人回鄉(xiang) 創業(ye) 就業(ye) 合作座談會(hui) ，在線觀看人數達495萬(wan) 人，很多人表達了回吉創業(ye) 就業(ye) 合作的願望。“回到家鄉(xiang) ，我倍感溫暖親(qin) 切。”上海妙可藍多食品科技股份有限公司總裁柴琇說。

　　2023年，吉林人口淨流入4.34萬(wan) 人，近13年來首現實現淨流入；遼寧人口淨流入8.6萬(wan) 人，扭轉了自2012年以來的淨流出局麵。

　　雪季，激發了東(dong) 北的向新力。

　　近期從(cong) 各地對全國兩(liang) 會(hui) 精神的傳(chuan) 達現場可以感受到，東(dong) 北對發展新質生產(chan) 力有著更為(wei) 清醒的認識，不是“重打鑼鼓另開張”，而是根據資源稟賦、產(chan) 業(ye) 基礎、科研條件等推動新產(chan) 業(ye) 、新模式轉換。今年全國GDP增速預期為(wei) 5%左右，吉林、遼寧、黑龍江分別將目標設定約為(wei) 6%、5.5%、5.5%，以“自我加壓，跳起摸高”。

　　堅信“東(dong) 北一定能夠重振雄風”。春回大地時節，東(dong) 北更有幹勁，除了在傳(chuan) 統的五大安全領域夯基固本，還在推動高端裝備、智能網聯新能源汽車、生物醫藥等支柱型產(chan) 業(ye) 領先發展，加快前沿新能源、新材料、衛星製造及數據處理、無人機製造及低空服務等新興(xing) 產(chan) 業(ye) 優(you) 先發展，瞄準量子技術、生命科學等前沿賽道，前瞻布局未來產(chan) 業(ye) ……

　　“東(dong) 北老鐵”，未來可期。