“H&M這是關(guan) 門了嗎？網店找不到了，現在就連實體(ti) 店也不行了？”住在杭州城西的小徐，前幾天路過城西銀泰，驚訝地發現，H&M門店外立麵被全部圍了起來。

　　這兩(liang) 年，H&M每次出現在公眾(zhong) 視線裏，幾乎都跟負麵消息牽扯在一起。H&M真的不行了嗎？

　　線上渠道大部分被切斷

　　線下門店生意寥寥

　　城西銀泰的這家H&M位於(yu) 豐(feng) 潭路和富強路交叉口，就在購物中心入口處，“可以說是最好的位置之一了，銀泰城開業(ye) 的時候就有了。”小徐說，這家店的麵積相當可觀，一共有上下兩(liang) 層，一樓售賣女裝，二樓除了女裝，還有男裝和童裝。

　　“之前買(mai) 基礎款的運動褲，不到100塊錢一條，還是很劃算的。”小徐說，近兩(liang) 年，自己很少走進這家店了。偶爾路過瞄一眼，裏麵人氣不太旺的感覺。

　　記者在現場看到，這家H&M門店的兩(liang) 層外立麵確實被圍了起來，上麵寫(xie) 著“升級改造，暫停營業(ye) ”的字樣，並非就此關(guan) 門歇業(ye) 。

　　不過，仔細一看，一樓的店鋪似乎被一分為(wei) 二了，在H&M的入口右側(ce) ，多了“高合”的標誌。公開信息顯示，高合是一家電動汽車新勢力品牌，成交均價(jia) 達70萬(wan) 元，勢頭很猛。這麽(me) 看來這家門店營業(ye) 麵積縮減是可以確定了。

　　記者又去延安路上的H&M工聯CC店看了一下，門店正常營業(ye) ，隻不過，店內(nei) 幾乎沒有顧客。H&M的App上的信息顯示，目前H&M在杭州還有9家門店。

　　而在線上，除了H&M自己的官網和App，幾乎遭遇了全麵下架，各大電商平台上已經找不到它的身影，百度地圖、高德地圖、大眾(zhong) 點評等也無法搜索到H&M相關(guan) 店鋪。

　　旗下子品牌月底退出中國市場

　　天貓店目前滿1件打3折

　　就在前兩(liang) 天，H&M旗下品牌Monki在天貓旗艦店發布公告，將於(yu) 3月31日起正式關(guan) 店。記者向天貓店客服詢問情況，得到的回複是：“4月1日前可享受7天無理由退換貨，請您選擇適合自己的尺碼進行購買(mai) ，避免出現因尺碼問題無法更換的情況。如簽收商品出現質量問題，請您及時聯係在線客服。”4月1日後，倉(cang) 庫不處理換貨隻處理退貨。同時不忘提醒，現在消費支持滿1件打3折的活動。

　　有相關(guan) 報道稱，Monki位於(yu) 成都的中國最後一家線下門店也將於(yu) 3月31日閉店。至此，Monki將全麵退出中國市場。事實上，早在2020年Monki在杭州城西銀泰城的線下門店就悄悄關(guan) 門了。

　　公開資料顯示，Monki是H&M集團旗下一個(ge) 偏少女係的快時尚品牌。Monki入駐天貓開設旗艦店是在2016年，而H&M則是在其入駐兩(liang) 年之後才上線天貓。當時，Monki是作為(wei) H&M的前哨來中國線上試水探路的，也正是Monki天貓旗艦店的業(ye) 績表現給H&M進軍(jun) 中國線上市場吃了一顆定心丸。

　　在H&M最新財報中可以看到，該集團對於(yu) Monki的未來規劃是發力新加坡和馬來西亞(ya) 的線上平台。截至2021年11月30日，Monki在全球範圍內(nei) 關(guan) 閉了25家門店，僅(jin) 剩下98家門店。

　　開幕酒會(hui) 一票難求，合作款必引搶購潮

　　快時尚巨頭也曾風光無限

　　創立於(yu) 1947年的H&M是快時尚品牌裏的鼻祖，同時也是較早進入中國市場的快時尚品牌。2007年4月在上海開出中國內(nei) 地首家門店，其後，這家瑞典服裝零售商在中國市場迅速擴張。

　　2009年底在當時的杭州百大開出了杭州的第一家門店，開業(ye) 盛況讓很多人記憶猶新。

　　“我記得H&M要在百大開店的消息，在開店前一兩(liang) 個(ge) 禮拜就傳(chuan) 開了。當時很多人都在四處想辦法搞一張開幕酒會(hui) 的邀請函。”小麥在杭州時尚圈混跡多年，當年她就去參加了H&M百大店的開幕酒會(hui) ，“為(wei) 什麽(me) 那麽(me) 多人想去？原因很簡單啊，這相當於(yu) 比普通消費者提前入場探店消費，不僅(jin) 有折扣，而且還能搶到剛剛上市的H&M和Jimmy Choo的合作款。”

　　此後較短的時間裏，H&M在杭州開出多家門店。不僅(jin) 如此，每次推出設計師合作款，都能吸引無數粉絲(si) 漏夜排隊搶購——2010年11月23日Lanvin for H&M、2011年11月17日Versace for H&M、2014年11月6日ALEXANDER WANG×H&M……粉絲(si) 們(men) 排隊、加價(jia) ，樂(le) 此不疲。

　　“H&M們(men) ”已無法滿足個(ge) 性化需求

　　國潮品牌受年輕一代追捧

　　事實上，H&M的隱患由來已久，質量堪憂是一再引發眾(zhong) 怒的導火索。

　　H&M集團2021年第二季度財報顯示，H&M集團在中國內(nei) 地銷售額，較前一年同期下降了28%，損失達7400萬(wan) 美元。

　　雖然H&M在2021年度淨銷售額增長了6%，達到1989.67億(yi) 瑞典克朗，但是在亞(ya) 洲和大洋洲市場，第三季度和第四季度銷售連續下滑，銷售額分別同比下降17%和15%。截至2021年11月30日，H&M集團擁有4801家門店，相比上一年同期減少了217家。H&M計劃今年徹底關(guan) 閉120家門店以縮減成本，大部分位於(yu) 歐洲。

　　關(guan) 店潮折射出了快時尚產(chan) 業(ye) 變革的陣痛。有評論認為(wei) ，屬於(yu) 快時尚品牌主導的時代已經過去，“H&M們(men) ”似乎已經無法滿足追求個(ge) 性化的年輕一代的需求。越來越多的消費者詬病快時尚品牌款式雷同、質量不佳的問題。

　　與(yu) 此同時，國潮品牌則越來越受到年輕一代的追捧。比如，前不久舉(ju) 行的冬奧會(hui) ，讓安踏的冬奧同款羽絨服火了一把，李寧推出的虎年日進鬥金係列也受到眾(zhong) 多年輕消費者的追捧。除此之外，還有諸如bosie、INXX、beaster等新興(xing) 潮牌，讓年輕一代消費者們(men) 在買(mai) 衣服這件事情上的選擇空間越來越大。