無論你喜歡的是聽音樂(le) 、做蛋糕或者是爬山，各種社交軟件總能根據你的愛好來“猜你喜歡”。這種名為(wei) “個(ge) 性化推薦”的算法，曾在很長一段時間裏讓無數人困擾無比。現如今，APP裏的“個(ge) 性化推薦”終於(yu) 可以手動關(guan) 閉了。伴隨著《互聯網信息服務算法推薦管理規定》的正式實施，今年“3·15”前後，微博、微信、淘寶等 APP 都陸續上線“個(ge) 性化推薦”開關(guan) 。網友們(men) 迅速在第一時間進行了測試，然而，測試結果卻不算理想。關(guan) 閉了“個(ge) 性化推薦”，卻關(guan) 不掉對APP的“心理依賴”。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 楊甜子

　　快來試試，“個(ge) 性化推薦”這麽(me) 關(guan) ——

　　APP的“個(ge) 性化推薦”開關(guan) 到底在哪裏？記者在測試過後，為(wei) 讀者列出了“個(ge) 性化推薦”開關(guan) 的關(guan) 閉路徑：

　　淘寶：進入淘寶APP，點擊 tab欄中的“我的淘寶”；點擊右上角的“設置”按鈕，進入“隱私”；點擊“推薦管理”，關(guan) 閉“個(ge) 性化推薦”開關(guan) 。

　　B站：進入 B 站，點擊 tab 欄中的“我的”；下拉點擊“設置”；下拉點擊“隱私權限設置”；下拉點擊“個(ge) 性化內(nei) 容推薦管理”；關(guan) 閉“個(ge) 性化內(nei) 容推薦”。

　　微博(普通版)：點擊 tab 欄中的“我”；點擊右上角的“設置”；依次點擊“隱私設置 >個(ge) 人信息與(yu) 權限”；關(guan) 閉“個(ge) 性化內(nei) 容推薦”。

　　微信訂閱號：蘋果用戶，點擊“訂閱號消息”右上角“三道杠”選項，再在“訂閱號”頁麵右上角代表“更多”含義(yi) 的三個(ge) 點標誌裏，選擇“設置”，就可以找到“訂閱號消息個(ge) 性化推薦”的開關(guan) 。安卓用戶點擊“訂閱號消息”右上角的菜單，點擊更多按鈕，在彈出菜單中選擇“設置”，就可以找到“訂閱號消息個(ge) 性化推薦”的開關(guan) 。

　　微信視頻號：蘋果用戶點擊視頻號右上角的“小人”標誌，“隱私 >個(ge) 性化推薦”，關(guan) 閉“直播”和“視頻”的兩(liang) 個(ge) 個(ge) 性化推薦開關(guan) 即可。安卓用戶點擊視頻號右上角的“小人”標誌，依次點擊“瀏覽設置”中的“隱私 >個(ge) 性化推薦”，關(guan) 閉“直播”和“視頻”的兩(liang) 個(ge) 個(ge) 性化推薦開關(guan) 即可。

　　關(guan) 閉之後，你的世界就清靜了？不一定……

　　“之前因為(wei) 工作關(guan) 係，經常要去找一些純音樂(le) 用作配樂(le) ，結果倒好，音樂(le) APP給我推薦的歌單全是‘國外大神收藏的BGM清單’！自己聽音樂(le) 都沒了地方。”網友“HANS”表示，自己是“個(ge) 性化推薦”算法的重度“受害者”。得知“個(ge) 性化推薦”有了可以自主開關(guan) 的按鈕，深受困擾的部分網友們(men) 迅速行動，不一會(hui) 兒(er) 就將微博、微信、抖音等APP裏的按鈕給關(guan) 了個(ge) 遍。

　　這下再刷手機，世界總能清靜了吧！不少人“天真”地想。然而，關(guan) 閉“個(ge) 性化推薦”後的世界，和網友們(men) 想象的不太一樣。網友“鍋裏一顆棗”關(guan) 閉了購物網站的“個(ge) 性化推薦”開關(guan) ，再刷手機時他發現，首頁開始給自己推薦紫檀擀麵杖和新鮮蒜薹，這讓“鍋裏一顆棗”覺得匪夷所思：“這都是啥跟啥？”“古月笙歌”關(guan) 閉的是某音樂(le) 軟件的“個(ge) 性化推薦”開關(guan) ，她的“聽後感”頓時有些“穿越”：“我感覺我回到了上世紀80年代。”也有網友獲得了可以掌控的新世界，“hiihsj”說，“關(guan) 閉各個(ge) APP個(ge) 性化推薦後，感覺打開了新世界的大門，大數據也不知道我喜歡什麽(me) ，這種感覺簡直太棒了！”

　　記者在挨個(ge) 關(guan) 閉“個(ge) 性化推薦”開關(guan) 的過程中，也詳細觀察了各個(ge) APP對於(yu) 用戶發出的提醒。其中，淘寶在“推薦管理”頁麵中，詳細說明了網站的個(ge) 性化算法會(hui) 用到哪些可追蹤到個(ge) 人的數據。關(guan) 閉前，淘寶首頁會(hui) 根據你經常搜索或者購買(mai) 的內(nei) 容來進行推薦，關(guan) 閉後，首頁推薦的內(nei) 容變得繁多起來，各類生活用品或者直播間的暢銷物品是主流。小紅書(shu) APP關(guan) 閉“個(ge) 性化推薦”後，首頁的內(nei) 容顯示區別不算很大，推薦的內(nei) 容多少還是命中了記者的瀏覽偏好。

　　我們(men) 應該如何正確看待“個(ge) 性化推薦”？

　　網友“pp”並不反感個(ge) 性化推薦，在她看來，APP提供的有效信息，某種程度上能夠對自己的需求起到一個(ge) “初篩”作用。“假如我看上了某一款口紅的新色號，我會(hui) 習(xi) 慣性地去搜一搜別人的用戶體(ti) 驗，看看自己是否踩雷。APP推薦的內(nei) 容裏，不排除有很多是誇大其詞的成分，但‘排雷’這一項功能，我覺得挺好用的。”

　　“我重新打開了抖音的個(ge) 性化推薦，因為(wei) 我發現，關(guan) 掉之後抖音給我推薦的內(nei) 容壓根沒法看。”網友“bo醬”表示，自己對抖音有著一定程度的依賴，“刷著刷著會(hui) 上癮，但平時工作壓力太大了，隻有刷視頻這種方式能讓我解壓。我刪不掉抖音，隻能重新打開‘個(ge) 性化推薦’，讓抖音的內(nei) 容恢複到我愛看的分類。”

　　“個(ge) 性化推薦”到底是“洪水猛獸(shou) ”還是“生存依托”？南京航空航天大學人工智能學院的相關(guan) 專(zhuan) 家表示，各類客戶端裏上線“個(ge) 性化推薦”算法，都經過了很多種方案的測試。最終能夠上線的，一定是測試結果最好，推廣效果最好的一種算法，並不是後端工程師“憑著想象亂(luan) 來”。伴隨著我們(men) 對於(yu) 人工智能認識的加深，算法也在不斷地改進中。比如這一次，各大客戶端上線“個(ge) 性化推薦”開關(guan) ，讓用戶可以自主決(jue) 定被“推薦”與(yu) 否，其實就是一次進步。“開關(guan) ”功能的提供，讓用戶有了更多的自主選擇。完美的算法，需要建立在掌握大量用戶訪問信息的基礎上，依賴於(yu) 大量的曆史數據。從(cong) 業(ye) 者們(men) 正在努力嚐試，未來將算法改進得更加“智能”，既可以滿足用戶的興(xing) 趣和偏好，又能讓推薦的內(nei) 容變得多樣，從(cong) 而更好地把握用戶偏好。