據中國新聞網6月7日報道，國家衛生健康委、公安部、國家市場監督管理總局等九部門日前聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，其中要求，要持續推進醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風綜合治理，深入開展醫療領域亂(luan) 象治理，嚴(yan) 肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。

　　直播帶貨的電商新風口吸引著各行各業(ye) 、各色人群的入局，醫療從(cong) 業(ye) 者也不例外。互聯網醫療和短視頻直播平台的快速發展，讓一些醫生成為(wei) 擁有數百萬(wan) 粉絲(si) 的網絡名人，這當中，有些醫生確實是在利用自己的專(zhuan) 業(ye) 和醫學常識等，進行著相關(guan) 科普和解疑釋惑，但有些醫生的直播則有些變味兒(er) 。比如，在利益的驅使下，一些醫生大V們(men) 賣起了養(yang) 生茶、減肥茶、保健品等智商稅產(chan) 品。

　　不同於(yu) 一般職業(ye) ，醫生具有較強的公共屬性和專(zhuan) 業(ye) 性，醫生也與(yu) 公眾(zhong) 的健康密切相關(guan) ，這也意味著，醫生參與(yu) 直播帶貨，其道德和法律風險往往會(hui) 超過一般的網紅主播，稍有不慎，不僅(jin) 可能損害整個(ge) 醫生群體(ti) 的形象，而且不利於(yu) 醫患互信與(yu) 和諧。

　　應該說，現實中，絕大部分醫生都在勤勤懇懇地做著治病救人的本職工作，沒有更多的精力和時間搞直播，但也不排除有的醫生經不住直播帶貨高收入的誘惑，利用醫生的身份和光環為(wei) 商家及相關(guan) 產(chan) 品背書(shu) ，甚至是進行虛假宣傳(chuan) 。這也是此番國家衛健委等九部門聯合出手，明確“嚴(yan) 肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，公開叫停醫生直播帶貨的重要原因。

　　這不是要小題大做，不是要剝奪醫護人員參與(yu) 直播的權利，而是要對這一群體(ti) 參與(yu) 直播行為(wei) 進行規範和管理，是引導、敦促醫生直播回歸醫學科普的正途。可以說，這種規範具有很強的現實針對性，也非常必要。

　　醫護人員跟上短視頻直播的時代步伐不是壞事，關(guan) 鍵是如何用好直播這種手段和平台。醫護人員在做好本職工作的前提下，利用業(ye) 餘(yu) 時間通過短視頻直播宣傳(chuan) 普及與(yu) 崗位相適應的醫學健康知識，對患者及公眾(zhong) 進行健康教育和指導，既契合大眾(zhong) 需求也盡到了執業(ye) 醫師的責任，還能通過正常的平台流量分成、打賞等方式獲得收入，可謂一舉(ju) 多得。問題的關(guan) 鍵是，如何確保這樣的“多贏”不跑偏、不走樣。

　　期待上述舉(ju) 措能夠厘清醫生直播的邊界、規範醫生直播的行為(wei) 和內(nei) 容，充分發揮出醫生直播的積極意義(yi) 和效果，促進公眾(zhong) 健康生活方式的養(yang) 成和生活質量的提高。