本報記者 李喬(qiao) 宇

　　6月23日晚間，萬(wan) 達電影發布公告，稱將於(yu) 近日開展“萬(wan) 達電影2022年股東(dong) 回饋”活動。具體(ti) 來看，公司股東(dong) 能夠以1元價(jia) 格獲得觀影券禮包一份(平均市場價(jia) 值200元至400元)，以及以200元價(jia) 格購買(mai) 公司400元至尊儲(chu) 值卡一張(即買(mai) 200元贈送200元)。

　　公告顯示，6月23日15:00交易結束後，當天在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊(ce) 的持有公司股份500股(含)以上的股東(dong) 皆可申領登記參加活動。

　　據同花順數據顯示，截至今年一季度末，萬(wan) 達電影股東(dong) 總人數為(wei) 13.05萬(wan) 戶。

　　值得一提的是，這並非萬(wan) 達電影首次以低價(jia) 購票的形式回饋股東(dong) 。2021年8月份，萬(wan) 達電影亦發布公告，以低價(jia) 購票以及類似充值滿贈的形式回饋股東(dong) 。

　　清華大學影視傳(chuan) 播研究中心副主任梁君健分析，萬(wan) 達電影通過低價(jia) 購票形式回饋股東(dong) 的背後有著特殊的行業(ye) 背景。

　　據萬(wan) 達電影此前披露的2022年一季報顯示，受疫情影響，公司經營業(ye) 績受到較大影響。

　　“萬(wan) 達電影在當下時點推出這樣的股東(dong) 回饋活動或許有兩(liang) 方麵原因。”梁君健向記者談道：“一方麵，通過這種形式，萬(wan) 達電影能夠推動更多的消費者走進電影院，提振行業(ye) 景氣度；另一方麵，作為(wei) 一家知名上市公司，萬(wan) 達電影通過發布公告的形式宣布回饋股東(dong) ，也有助於(yu) 提升輿論和公眾(zhong) 對於(yu) 電影行業(ye) 的關(guan) 注度。”

　　在梁君健看來，無論從(cong) 哪方麵來看，萬(wan) 達電影選擇在此時以低價(jia) 購票的形式回饋股東(dong) ，都有利於(yu) 電影行業(ye) 的複蘇。

　　事實上，上市公司通過為(wei) 自家產(chan) 品“帶貨”的形式回饋股東(dong) 的現象並不罕見。日前，國產(chan) 手表品牌上市公司飛亞(ya) 達曾發布公告，稱符合條件的公司股東(dong) 可在核驗股東(dong) 身份後以優(you) 惠價(jia) 購買(mai) 公司旗下的部分表款；衛生用品行業(ye) 可靠股份曾於(yu) 6月15日披露，稱符合條件股東(dong) 可領取股東(dong) 專(zhuan) 屬優(you) 惠券；家電行業(ye) 長虹美菱則宣布準備了“股東(dong) 專(zhuan) 享價(jia) ”產(chan) 品；食品飲料行業(ye) 的貝因美也表示為(wei) 符合條件的股東(dong) 準備了“股東(dong) 專(zhuan) 享”禮盒……

　　透鏡公司研究創始人況玉清認為(wei) ，上市公司通過開展發放優(you) 惠券、低價(jia) 購物等活動回饋股東(dong) ，一方麵意在“帶貨”，向股東(dong) 推薦自家產(chan) 品；另一方麵則意在通過創新的手段進行市值管理。

　　“股價(jia) 表現取決(jue) 於(yu) 上市公司的業(ye) 績水平。”況玉清表示，上市公司願意讓利回饋股東(dong) 值得鼓勵，但與(yu) 此同時，不能寄望僅(jin) 靠回饋股東(dong) 的形式提振業(ye) 績以及股價(jia) 。(證券日報)