檢測手段各異、標準五花八門、“以商養(yang) 測”成風……

　　裁判員又是運動員，誰來測評“第三方測評”？

　　本報記者 陳曦

　　閱讀提示

　　隨著電子商務的蓬勃發展，一大批“測評”平台和博主應運而生。然而，市場上檢測方法和標準五花八門、測評質量參差不齊、“以商養(yang) 測”成風，少數第三方測評非但無法幫助消費者做出正確判斷，反而影響了正常的市場秩序。

　　“沒想到跟著測評買(mai) 也踩坑。”近日，為(wei) 了給兒(er) 子選購一款汽車玩具，寶媽茜茜翻閱了多篇測評筆記，最後下單了某博主的“強烈種草款”，拆開一看，卻發現產(chan) 品質量低劣、氣味刺鼻。

　　隨著電子商務的蓬勃發展，一大批“測評”平台和博主應運而生。他們(men) 打著專(zhuan) 業(ye) 、中立的標簽，通過分析、比對商品質量和價(jia) 格，給出購物建議。

　　然而，記者采訪發現，檢測方法、標準五花八門，測評質量參差不齊。還有第三方測評與(yu) 商家深度捆綁，變相帶貨，虛假測評……種種操作非但無法幫助消費者做出正確判斷，反而影響了正常的市場秩序。

　　同款麵霜，兩(liang) 家測評結果截然相反

　　“熱門防曬紅黑榜”“百搭襯衫開箱測評”“網紅零食避雷指南”……在某社交平台上，記者輸入“測評”進行搜索，發現有600多萬(wan) 篇相關(guan) 筆記。大到汽車、電腦，小到雪糕、發卡，所涉商品幾乎無所不包。

　　據某短視頻平台發布的榜單，去年有1.89億(yi) 用戶在該平台觀看開箱測評視頻，超70%用戶將測評作為(wei) 自己消費的重要參考。

　　“消費者個(ge) 性化需求不斷增加，但又缺乏選購的時間和經驗，切中痛點的第三方測評由此迅速走紅。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林向記者表示，專(zhuan) 業(ye) 、公正的測評值得鼓勵。通過科學方法對產(chan) 品進行橫向比較，既能為(wei) 消費者提供決(jue) 策參考、降低試錯成本，又能對企業(ye) 構成監督，使好產(chan) 品脫穎而出。

　　然而，現實情況卻有所不同。在經常觀看各種測評視頻的嘉文看來，眼下的測評行業(ye) 似乎背道而馳。

　　“6·18”期間，嘉文關(guan) 注的一位測評博主盤點了12款麵霜，通過測試保濕、美白、抗衰老等效果，得出某款麵霜“起效成分含量足，性價(jia) 比高”的結論。而另一位博主則考察產(chan) 品質地、刺激性、添加劑，同一款麵霜又因“有防腐劑，質地厚重易悶痘”而被列為(wei) 黑名單第一位。麵對結果迥然不同的測評，嘉文更迷茫了。

　　由於(yu) 缺乏標準和門檻，市麵上的測評方法五花八門。記者發現，有的機構為(wei) 凸顯專(zhuan) 業(ye) 性，就產(chan) 品的各項指標出具檢測報告；有的機構則以“真實性”為(wei) 賣點，進行“試用”或“試吃”；還有一些測評僅(jin) 憑個(ge) 人好惡對商品做出評判，毫無專(zhuan) 業(ye) 性可言。

　　名為(wei) 測評，實則營銷、帶貨、變現

　　茜茜發現，這兩(liang) 年，自己常逛的測評平台紛紛開起了淘寶店，很多測評博主也在社交平台上設置商城入口、發布購買(mai) 鏈接。結合自己跟著測評買(mai) 到了問題商品的經曆，她不禁懷疑這是“變相做廣告，賣啥說啥好”。

　　“測評者扮演的是運動員和裁判員的雙重角色。”曾做過測評博主的沈霖向記者透露，“第三方測評”並非公益分享，從(cong) 業(ye) 者往往與(yu) 商家合作撈金。

　　“能獲得測評肯定的往往是一些小品牌，而真正品控能力好的大品牌卻被各種挑刺。”沈霖表示，一般而言，一線大品牌大多不缺鋪貨渠道，測評平台難以取得代理權和進價(jia) 優(you) 惠，因此轉向知名度不高的品牌，對其大肆吹捧。

　　為(wei) 了包裝合作品牌，測評一般會(hui) 避重就輕。“隻測評該商品的個(ge) 別優(you) 勢特點，比如推薦一款清潔力強的洗發水，就僅(jin) 突出其去屑作用，絕口不提它會(hui) 使頭皮幹燥發癢。”沈霖說，更有甚者，將合格品送檢以獲取認證報告，並在商品頁展示，而在實際售賣中卻混入瑕疵品。

　　近年來，“以商養(yang) 測”帶來的虛假測評、惡意公關(guan) 時常引發關(guan) 注，相關(guan) 案件時被曝出。2020年，“小紅花測評”通過設置不合理的比較條件得出對廣州某生物科技有限公司不利的檢測結果，進而降低競爭(zheng) 對手商譽，最終因商業(ye) 詆毀被罰10萬(wan) 元。今年3月，一名擁有10萬(wan) 多粉絲(si) 的數碼博主被查明在未經實際測評的情況下，公開發布一係列針對某品牌多款手機以及平板電腦的負麵評價(jia) ，後被判賠償(chang) 8.6萬(wan) 餘(yu) 元。

　　行業(ye) 需自律，監管要跟上

　　本應獨立於(yu) 交易雙方之外的“第三方測評”與(yu) 商家進行利益綁定，不僅(jin) 無益於(yu) 消費者做出理性選擇，反而形成誤導，擾亂(luan) 了市場秩序，也助長了不正當競爭(zheng) 之風。

　　北京拙樸律師事務所執行主任郭朝聞律師表示，如果經營者通過虛假測評方式進行引人誤解的商業(ye) 宣傳(chuan) ，或在測評活動中故意抹黑其他產(chan) 品，涉嫌違反反不正當競爭(zheng) 法；如果以廣告為(wei) 目的進行測評，“假測評真帶貨”，還可能違反廣告法。

　　2021年11月，國家市場監管總局發布的《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》明確提出，通過互聯網媒介，以競價(jia) 排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。

　　“規製測評機構，平台守土有責。”郭朝聞表示，網絡直播、短視頻、社交等相關(guan) 平台應做好引導，不能僅(jin) 著眼於(yu) 流量、充當測評行業(ye) 的“保護傘(san) ”。對於(yu) 注冊(ce) 的測評賬號，要加強備案管理和作品上架審核，發現推廣營銷、貶損對手等行為(wei) 後，應立即屏蔽違規違法信息，以保障消費者不被誤導。

　　盤和林認為(wei) ，治理的關(guan) 鍵在於(yu) 讓測評更加透明。“評測者需公布和品牌的關(guan) 聯關(guan) 係，並對相關(guan) 產(chan) 品進行回避。行業(ye) 加強自律的同時，有關(guan) 部門要就此建立完善的投訴響應機製，對消費者反饋的侵權行為(wei) 及時出手糾偏，引導行業(ye) 回歸公正、客觀的初衷。”

　　(部分受訪者為(wei) 化名)