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海外華文媒體加速融合 布局行業新賽道

發布時間:2022-09-02 10:20:00來源: 中國新聞網

  中新社北京9月1日電 (記者 吳侃)“如今傳(chuan) 統的廣播電台已失去昔日光環,新的信息傳(chuan) 播方式不斷湧現,傳(chuan) 統媒體(ti) 難以形成流量規模,老的商業(ye) 模式盈利困難,轉型勢在必行。”法國歐洲華語廣播電台總編輯山石說。

  後疫情時代,海外華文傳(chuan) 媒麵對壓力與(yu) 挑戰,加快了推進媒體(ti) 融合發展步伐。多位海外華文媒體(ti) 人近日接受中新社記者采訪時表示,華文媒體(ti) 正持續拓展內(nei) 容呈現方式,探索完善全媒體(ti) 傳(chuan) 播矩陣,布局行業(ye) 新賽道。

  歐洲華語廣播電台是法國最高視聽委員會(hui) 批準成立的中法雙語電台,每天以12小時法語、12小時中文不間斷播出。山石說,“我們(men) 正在嚐試新的改變,豐(feng) 富節目內(nei) 容,探索視頻化發展。”

  菲律賓菲龍網創辦於(yu) 2013年,是菲律賓首家線上華文媒體(ti) 。菲龍網記者王瑞禹介紹說,近年來著力推動媒體(ti) 融合,布局了菲龍網論壇、菲龍網APP、微信公眾(zhong) 號、微博、推特、臉書(shu) 等平台。按業(ye) 務模塊配置不同的編輯人員,創作多元化內(nei) 容,吸引不同受眾(zhong) 。

  “目前奮韓網融媒體(ti) 矩陣已覆蓋了大部分主流社交媒體(ti) 平台。”奮韓網總經理宋令禧說,奮韓網走過16個(ge) 年頭,擁有注冊(ce) 會(hui) 員275萬(wan) ,“奮鬥在韓國”APP下載量92萬(wan) 次;業(ye) 務由中文網絡社區延伸到新媒體(ti) 運營、赴韓旅遊等多領域。“受疫情影響和核心用戶群體(ti) 總量限製,我們(men) 的發展也存在瓶頸,正在變現和流量增長上不斷探索。”

  近年來短視頻和直播平台快速發展,海外華文媒體(ti) 紛紛布局該領域,拓展全媒體(ti) 傳(chuan) 播陣地,多樣化呈現傳(chuan) 播內(nei) 容。

  王瑞禹說,菲龍網正在打造微信視頻號與(yu) 抖音號,基於(yu) 微信公眾(zhong) 號的推廣,視頻號已初具影響力;同時利用好抖音、TikTok等平台,精準觸達用戶,更好地服務於(yu) 菲華社會(hui) ;還通過舉(ju) 辦演唱會(hui) 、線上線下活動等,增強用戶黏性,提高用戶活躍度。

  山石表示,“我們(men) 計劃建設一個(ge) 影視製作中心,包含虛擬演播室、直播間、多功能發布廳和攝影棚等功能區域,未來將推出視頻訪談、直播、紀錄片等內(nei) 容,為(wei) 法中文化交流開辟更好的平台。”

  “奮韓網在疫情期間加速了短視頻賬號和直播主播的孵化。”宋令禧表示,他們(men) 啟用了抖音、小紅書(shu) 等賬號,策劃製作了“奮韓人”係列生活短視頻,傳(chuan) 播效果很好;除發展自有賬號外,還成立品牌培養(yang) KOL(關(guan) 鍵意見領袖)達人,抖音簽約達人已有100餘(yu) 位。

  在推進深度融合發展的同時,海外華文媒體(ti) 堅持“內(nei) 容為(wei) 王”,貼近海內(nei) 外用戶,適應新媒體(ti) 平台傳(chuan) 播特性,持續探索內(nei) 容創新。

  “雖然媒介在改變,但優(you) 質的內(nei) 容永不過時。”王瑞禹表示,菲龍網、菲龍網服務號等微信公眾(zhong) 號,包括資訊和生活兩(liang) 類,每天定時推送菲律賓當地與(yu) 華社的一手資訊,針對熱點議題會(hui) 向社會(hui) 征集原創評論;還會(hui) 對用戶評論及時做出反饋,複盤各項數據,了解用戶偏好。

  宋令禧說,奮韓網以用戶為(wei) 核心,一方麵緊抓用戶需求維護核心用戶;另一方麵大膽起用年輕團隊,為(wei) 編輯人員提供自由的創作空間和後端保障,持續推出大量優(you) 質內(nei) 容,希望繼續為(wei) 增進中韓民眾(zhong) 的尊重和理解搭建橋梁。

  “優(you) 質內(nei) 容是全媒體(ti) 時代在各平台的立身之本。”山石說,歐洲華語廣播電台正對節目內(nei) 容進行再創意再設計,將重點關(guan) 注時尚、藝術、旅遊、購物、環保、健康等熱點話題,增加收聽終端、擴大用戶,優(you) 化原有的網站和社交媒體(ti) 賬號,更好服務聽眾(zhong) 。(完)

(責編:陳濛濛)

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