快節奏解壓設計誘玩家入坑，巧妙設置關(guan) 卡為(wei) 廣告引流

　　簡單小程序遊戲藏著複雜生意經

　　本報記者 袁璐 實習(xi) 記者 夏驊

　　《羊了個(ge) 羊》爆紅後，開發者們(men) 紛紛緊抓著小程序遊戲的風口推出新作。看著簡單的小程序遊戲背後，藏著能讓開發者賺得盆滿缽滿的生意經。不過，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，大部分小遊戲熱度來得快、去得也快，想要持續盈利，仍需走精品化路線。

　　小程序遊戲瘋狂搶占市場

　　“開局送你一套房，超多玩法等你來”“手指拖動合成，夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發現，自己訂閱的微信公眾(zhong) 號中多了許多小遊戲廣告，主打優(you) 勢都是“無需下載，即點即玩”“適合消磨時間”。《鹹魚之王》《叫我大掌櫃》《我是大東(dong) 家》《歡樂(le) 消消消》……這些遊戲中有的曾登上微信小遊戲官方人氣榜，顯示“超過10萬(wan) 人玩過”。

　　抖音、小紅書(shu) 等社交平台上，推薦各類小程序遊戲的圖文、視頻也層出不窮，不少遊戲博主推出了詳細的試玩評測。記者發現，博主們(men) 推薦的不少遊戲玩法簡單，有的甚至顯得略為(wei) 幼稚。“梆、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機屏幕，就會(hui) 發出模擬敲木魚的清脆聲，這是肖女士喜歡的《電子木魚》遊戲。市民胡先生則迷上了《鹹魚之王》，“根本不用怎麽(me) 思考，隻需跟著點點點，然後戰力瘋狂提升，非常有快感。”

　　解壓、節奏快速、上手簡單，是年輕人青睞甚至沉迷小程序遊戲的主要原因。“平日上班就夠累了，實在沒精力去玩對抗激烈，需要精神高度集中的遊戲。”胡先生表示，玩小遊戲能讓大腦放空，在簡單機械的操作中過關(guan) ，會(hui) 產(chan) 生強烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序遊戲，發現有十幾款類似遊戲走紅，其中兩(liang) 三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平台，“電子木魚”遊戲的話題視頻有超3663萬(wan) 次播放。

　　製作門檻低收益卻不少

　　想要製作一款小程序遊戲並不難。記者發現，目前市麵上有不少商家可提供小程序遊戲開發，報價(jia) 在8000元至10000元不等。“目前有很多僅(jin) 需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應用程序的雲(yun) 開發低代碼平台，大幅降低了小程序的應用開發門檻。”一名業(ye) 內(nei) 人士表示。

　　記者注意到，目前大部分小程序遊戲都沒有遊戲版號，這意味著它們(men) 無法通過內(nei) 購充值的模式變現，廣告成為(wei) 其賺錢的最重要方式。記者測試了多個(ge) 熱門小程序遊戲，這些遊戲不但在機製上設定了大量需要看廣告的環節，同時遊戲界麵的正上方、正下方、側(ce) 方都懸掛了各種廣告展示界麵。

　　這些觀看量的收益蔚為(wei) 可觀。記者了解到，符合一定條件的運營者可自願將小程序內(nei) 指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結算，平台收取廣告費用並與(yu) 流量主分成，按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。“目前ioses係統的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元，安卓係統約為(wei) 50元至150元。”資深遊戲營銷經理胡偉(wei) 估算，假如ioses係統有10萬(wan) 玩家觀看了一次廣告，廣告支出流水在2萬(wan) 元至5萬(wan) 元之間，開發者將有1萬(wan) 元至2.5萬(wan) 元的收益。

　　靠流量廣告盈利難持續

　　據《2022年微信小遊戲白皮書(shu) 》顯示，微信小遊戲開發者數量已超10萬(wan) ，月流水千萬(wan) 級遊戲數量同比增50%。2021年，騰訊廣告遊戲優(you) 選計劃全年流水破千萬(wan) 元的休閑遊戲產(chan) 品超過50款，流水過億(yi) 元的遊戲達7款。

　　大量遊戲從(cong) 業(ye) 者在小程序遊戲風口上掘金，但許多爆紅的小程序遊戲都擺脫不了“曇花一現”的命運，近日爆火的《羊了個(ge) 羊》也不例外。微信指數顯示，該遊戲熱度指數已從(cong) 9月19日的約3.88億(yi) 次跌至10月6日的約1456.68萬(wan) 次。“休閑小程序遊戲熱度來得快，去得也快，這類遊戲想要持續盈利，挑戰不小。”胡偉(wei) 說。

　　《羊了個(ge) 羊》爆火後，“山寨”版也紛至遝來。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個(ge) 豬”“駝了個(ge) 鴕”等幾十個(ge) 類似小遊戲。“這也暴露出小程序遊戲生態仍不穩定的短板，目前大部分小程序遊戲同質化嚴(yan) 重。”某遊戲的產(chan) 品經理王磊表示，小程序遊戲較容易出現爆款，有明顯的入口價(jia) 值，但想要留住用戶，仍需優(you) 化遊戲玩法，走精品化路線。行業(ye) 也須通過版權保護等政策監管確保良性發展。

　　也有專(zhuan) 家表示，靠簡單代碼博眼球輕鬆盈利的短期暴利遊戲，與(yu) 中國遊戲產(chan) 業(ye) 發展的精神背道而馳。“試圖利用玩家的從(cong) 眾(zhong) 心、攀比心、虛榮心來賺快錢並非長久之道，想要獲得持續盈利能力，還是需要加大研發投入，花更多時間去打磨遊戲，讓其擁有更強延展性。”