總獎金高達4.4億(yi) 美元，較上屆增長一成 世界杯如何變成“聚寶盆”？

　　2022年卡塔爾世界杯獎金方案近日出爐，總獎金高達4.4億(yi) 美元，其中，冠軍(jun) 、亞(ya) 軍(jun) 和季軍(jun) 分別可以拿到4200萬(wan) 美元、3000萬(wan) 美元和2700萬(wan) 美元。如此高額的獎金不是大風刮來的，它們(men) 來自於(yu) 世界杯期間的各項收入，而在世界杯走向商業(ye) 化開發的道路之前，國際足聯和舉(ju) 辦方也過過一段時間的“苦日子”。

　　特派記者 季禹 發自多哈

　　獎金從(cong) 哪裏來

　　與(yu) 上一屆俄羅斯世界杯相比，本屆卡塔爾世界杯獎金提高了10%，這也是有史以來獎金池最高的一屆世界杯。除冠亞(ya) 軍(jun) 能夠得到獎金外，所有參加小組賽的球隊，以及有球員參加世界杯的俱樂(le) 部，都可以依據國際足聯的獎金計算公式，從(cong) 獎金池中分一杯羹。

　　例如，第四名可以得到2500萬(wan) 美元獎金，進入四分之一決(jue) 賽的葡萄牙能得到1700萬(wan) 美元的獎金。但凡是參加小組賽的球隊，即可保底進賬900萬(wan) 美元。同時，泰山隊球員孫準浩隨韓國隊參加了世界杯，那麽(me) 泰山隊也可獲得一定的“補貼”。

　　如此巨額的獎金，版權銷售費用、讚助商費用、門票收入及授權獲利等，是這筆獎金的主要來源。

　　世界杯及其他國際賽事的版權銷售，是國際足聯收入的大頭。據統計，在國際足聯上一個(ge) 周期64億(yi) 美元的收入中，有46億(yi) 美元出自版權銷售。同時，讚助商費用同樣是一筆巨款。2018年世界杯周期，來自讚助商的收入達到了16.6億(yi) 美元。

　　門票同樣是不可或缺的重要一環。世界杯期間的門票一票難求，甚至普通二等座都被黃牛炒到了近1萬(wan) 元人民幣一張。目前，組委會(hui) 已經銷售出300萬(wan) 張門票，每張門票的官方售價(jia) 在100美元至1100美元不等。毫無疑問，這將是不小的一筆數字。

　　曾過過苦日子

　　別看如今的世界杯風風光光，它們(men) 也曾賠本賺吆喝，過過很長一段時間的“苦日子”。1930年，謀求足球運動從(cong) 歐洲向全世界擴張的國際足聯，與(yu) 期待尋找一個(ge) 國際活動來增加國際影響力的烏(wu) 拉圭一拍即合，首屆世界杯賽事就這樣在烏(wu) 拉圭舉(ju) 辦了。

　　不過，受製於(yu) 當時的交通條件，外加歐洲大部分國家處於(yu) 經濟蕭條階段，最終這屆世界杯隻吸引了13支球隊參加，冠軍(jun) 則被東(dong) 道主烏(wu) 拉圭拿走。為(wei) 了舉(ju) 辦這屆世界杯，烏(wu) 拉圭投入了大量資源，新建了全新體(ti) 育場，並為(wei) 參賽隊報銷了一切費用。毫無疑問，這是賠本賺吆喝的買(mai) 賣。

　　如今回過頭來看，烏(wu) 拉圭的付出的確是值得的。通過這屆世界杯，烏(wu) 拉圭國際知名度大增。更重要的是，足球在拉美國家的影響力進一步擴大。如今的南美足球能與(yu) 歐洲足球分庭抗禮，這屆世界杯功不可沒。

　　四年之後，世界杯在總結經驗後卷土重來，在賽製和參賽球隊等方麵都有了質的改觀。同時，就影響力而言，第二屆世界杯也明顯擁有了一定賽事影響力和群眾(zhong) 基礎。可以說，世界杯正向著商業(ye) 化大打基礎。但隨後第二次世界大戰的到來，卻讓世界杯無奈按下了暫停鍵。賺錢更是無從(cong) 提起。

　　足球也是搖錢樹

　　1950年世界杯重啟之後，又恰好趕上了二戰後期的全球經濟凋敝。世界杯真正地從(cong) “燒錢機器”變為(wei) 盈利工具，已經是20年之後的事情了。

　　1970年墨西哥世界杯，國際足聯引入阿迪達斯這一合作夥(huo) 伴，由它們(men) 負責全部比賽用球。不過當時還沒有如今的讚助商概念，雙方的合作也僅(jin) 限於(yu) 此。

　　4年之後的聯邦德國世界杯，阿迪達斯再度與(yu) 國際足聯聯手，為(wei) 本屆世界杯提供全套運動裝備。這一年，皮球上出現了醒目的“Adidas”標誌。這也意味著，世界杯賽場上有了“品牌植入”這一概念。

　　隨後，國際足聯和世界杯的讚助商越來越多。足球不再是唯一的廣告位，他們(men) 還在足球場邊立起了越來越多的廣告牌。隨著時間推移，國際足聯和讚助商們(men) 的眼光愈發開闊。比賽場上的那90分鍾，已然無法滿足各方的胃口。

　　時至今日，國際足聯和世界杯讚助商已經涵蓋了運動品牌、食品飲料、酒精飲品，甚至汽車在內(nei) 的各個(ge) 行業(ye) ，讚助費用同樣水漲船高。同時，隨著世界杯觀看主力從(cong) 現場球迷轉移到電視屏幕、移動端，版權逐漸成為(wei) 國際足聯最主要的營收手段。如今世界杯的“商業(ye) 版圖”，仍在不斷擴張之中。

　　(來源：齊魯晚報 2022年12月14日 A12版)