“霸屏”難關掉、搖搖就會“跑”——這樣的“彈窗”還要飛多久？

　　“霸屏”難關(guan) 掉、跳跳“躲貓貓”、搖搖就會(hui) “跑”——這樣的“彈窗”還要飛多久？

　　互聯網彈窗廣告是指打開網頁、電腦軟件、手機APP等自動彈出的廣告。盡管多年的治理讓彈窗廣告問題有所改善，但總體(ti) 來看，彈窗廣告依舊存在“霸屏”“關(guan) 不掉”“躲貓貓”等現象。

　　記者觀察發現，彈窗廣告會(hui) 在電腦屏幕左下角和右下角交替出現，有時候左邊彈窗剛關(guan) 閉兩(liang) 分鍾，右邊就再次出現彈窗，有時甚至同時“在線”。不到五個(ge) 半小時的時間裏，彈窗廣告出現的頻率超過20次，包含遊戲、購物、軟件推銷甚至出國等內(nei) 容。如果不手動關(guan) 閉，每個(ge) 廣告將會(hui) 持續10-20分鍾時間不等。不僅(jin) 如此，在某視頻剪輯軟件中播放視頻素材時，一旦遇有彈窗，就會(hui) 自動停止播放，這給長期從(cong) 事視頻剪輯工作的人帶來極大不便。

　　除了彈窗頻率，關(guan) 閉難也是依然存在的問題。據記者觀察，有些彈窗廣告在電腦屏幕背景下能看到關(guan) 閉按鈕，但在打開一些軟件時，就不再顯示，因關(guan) 閉按鈕不明顯，也容易誤觸；有的軟件點擊關(guan) 閉按鈕多次，卻毫無反應；而有的廣告在關(guan) 閉之後依然會(hui) 彈出，甚至“霸屏”。

　　不僅(jin) 電腦上會(hui) 彈出廣告，手機上也有很多類似情況，尤其是開屏廣告中設置的“搖一搖”模式，手機晃動就會(hui) 默認跳轉，有時甚至一個(ge) 廣告套著一個(ge) 廣告。這樣的設計不僅(jin) 讓年輕人避無可避，更會(hui) 對老年人造成極大困擾。

　　記者谘詢了一家互聯網公司，該公司主要以信息流的形式進行廣告推廣，也可以辦理遊戲行業(ye) 的彈窗推送，如想在瀏覽器推送廣告，則需預充值6000-20000元不等的費用。如想做開屏廣告，每天至少需要花費8萬(wan) 元。根據《互聯網廣告管理暫行辦法》相關(guan) 規定，對於(yu) 目前常見違法現象的處罰金額往往在3萬(wan) 元以下，這與(yu) 廣告盈利相比，更是不值一提。

　　如何對這些違規違法的廣告推廣模式進行規範？據專(zhuan) 家介紹，目前出台有《中華人民共和國廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》，這是主要的依據，2022年9月30日起實施的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》中，也有一些規定具有強製約束力。

　　為(wei) 確保彈窗廣告合法、規範、有序發展，專(zhuan) 家建議，應進一步細化法律法規，使之更具可操作性和可執行性，在此基礎上進一步加強監管，提高違法成本，可提高違規彈窗廣告的罰款額度，同時引入失信懲戒、產(chan) 品下架、禁入市場等多元化的追責手段，根據違規程度實施分級處罰。壓實各方責任，強化自我審查職責；同時，動員行業(ye) 協會(hui) 、消費者等社會(hui) 力量共同治理亂(luan) 象。

　　記者：馬誌異 李紫薇 王怡靜

　　新華社音視頻部製作

　　(新華社)