最近，“一季度曹縣漢服賣了十個(ge) 億(yi) ”衝(chong) 上熱搜，位於(yu) 山東(dong) 魯西南的這座小縣城憑借強大的漢服產(chan) 業(ye) “出圈”。據說，中國漢服愛好者們(men) “人生的第一件漢服”多是來自曹縣。

　　網友紛紛留言“原來山東(dong) 火爆的不隻有燒烤”“曹縣漢服訂單做不完根本做不完”……字裏行間流露出對曹縣漢服產(chan) 業(ye) 發達的驚歎與(yu) 讚美。

　　意蘊深厚、源遠流長的漢服文化，如何與(yu) 曹縣產(chan) 生千絲(si) 萬(wan) 縷的聯係？這個(ge) 被調侃為(wei) “北上廣曹”之一的小縣城如何靠漢服“發家”？

　　表演服製作點燃“星星之火”

　　在涉足漢服前，曹縣是全國最大的表演服飾加工基地。當下，被譽為(wei) “曹縣漢服製造基地”的大集鎮，曾是遠近聞名的“戲服鎮”。

　　早在2010年，曹縣人就開始試水電商，甚至有人憑借開網店、賣演出服賺了第一桶金，踏上創業(ye) 致富之路。

　　近幾年，表演服市場利潤下降，而漢服漸成熱門，以它獨有的潮流魅力重塑時裝經濟，突破愛好者的圈子，進入到大眾(zhong) 視野。

　　從(cong) 西安、洛陽等古城流行起變裝視頻，到馬麵裙的突然走紅，漢服的頻繁“出圈”，讓曹縣人嗅到“商機”。

　　不少眼光銳利、敢於(yu) 決(jue) 斷的商家開辟新的生產(chan) 線，在製作演出服的同時也生產(chan) 漢服。隨著漢服的發展勢頭越來越好，一些商家逐漸轉型成漢服製造商。

　　目前，曹縣漢服大多產(chan) 自大集鎮，這裏遍布淘寶村。走進大集鎮，很少能看到商品展示區，街道兩(liang) 旁掛滿“印花”“繡花”等廣告牌。在這裏，廠家們(men) 通過電商渠道把製作好的漢服銷往全國乃至世界各地。

　　2020年在阿裏研究院公布的《淘寶村百強縣名單》上，曹縣僅(jin) 次於(yu) 義(yi) 烏(wu) ，斬獲名單上的亞(ya) 軍(jun) ，成為(wei) 全國第二大電商產(chan) 業(ye) 聚集地。

　　目前，曹縣漢服生產(chan) 企業(ye) 多達2000餘(yu) 家，漢服銷量已經達到全國市場份額的三分之一，這意味著全國每3件漢服，就有1件來自曹縣。

　　打開某購物網站，搜索“漢服”相關(guan) 詞條，能看到售價(jia) 在100-300元之間的商品發貨地大多顯示為(wei) 山東(dong) 曹縣，幾乎籠占了整個(ge) 漢服產(chan) 業(ye) 的中低端市場。

　　今年以來，漢服生產(chan) 需求激增，用當地商家的話說，“每天吵醒的不是鬧鍾而是訂單聲”，工人們(men) 為(wei) 了趕製漢服經常加班到淩晨兩(liang) 三點鍾。

　　一季度，漢服銷售額達到10.38億(yi) 元，創造了曹縣漢服銷售的同期曆史新高。

　　除了開發國內(nei) 市場，曹縣的漢服商家也在積極拓展海外銷售渠道。目前，銷往歐美的服裝以萬(wan) 聖節等節慶服飾為(wei) 主，主要依靠曹縣的表演服產(chan) 業(ye) ，而漢服大多銷往漢文化圈內(nei) 的韓國、日本等國家。

　　天時、地利、人和促成漢服“爆火”

　　曹縣漢服的“爆火”，是天時、地利、人和共同作用的結果。

　　2021年5月，一位主播在網絡平台上用一口山東(dong) 方言高喊：“山東(dong) 菏澤曹縣，666！”戲謔誇張的語氣引發爆炸式的傳(chuan) 播。“寧要曹縣一張床，不要浦東(dong) 一套房”“中國不能沒有曹縣，就像西方不能沒有耶路撒冷”等“凡爾賽”話語刷屏媒體(ti) 平台。

　　當“網絡梗”熱度漸褪，人們(men) 的關(guan) 注點逐漸轉移到這座小城的厚實“家底”上。

　　曹縣位於(yu) 山東(dong) 省西南部，地處魯豫兩(liang) 省八縣(區)交界處，屬於(yu) 黃河衝(chong) 積平原。廣闊的平原、肥沃的土壤、適宜的氣候孕育了“中國泡桐加工之鄉(xiang) ”“中國木藝之都”“中國楊木加工之鄉(xiang) ”等美譽，當地發展棺木製造、漢服生產(chan) 等，可謂因地製宜。

　　網絡傳(chuan) 播帶來的流量效應反哺了當地產(chan) 業(ye) 發展，加上曹縣長期發展電商產(chan) 業(ye) ，積累了良好基礎，且政府部門重視相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展，加大扶持力度，使得漢服這把“火”越燒越旺。

　　在對外銷售和推廣漢服的過程中，當地曾麵臨(lin) 同質化競爭(zheng) 的困局。全國各地生產(chan) 漢服的地方不在少數，曹縣漢服靠什麽(me) 脫穎而出？

　　意識到問題後，當地政府主動幫助企業(ye) 對接先進設備、高校設計資源等，支撐漢服產(chan) 業(ye) 轉型升級，同時組建行業(ye) 協會(hui) ，帶領企業(ye) 加強漢服原創設計、提升漢服品質，從(cong) 設計、做工到布料使用上走高端路線。

　　據曹縣電子商務服務中心統計，目前，全縣2000多家漢服生產(chan) 企業(ye) ，除上下遊相關(guan) 企業(ye) 外，原創漢服加工企業(ye) 超過1000家，已形成了從(cong) 創意設計、原材料、款式、製版、印花、生產(chan) ，到電商銷售、售後服務等一條完整的漢服產(chan) 業(ye) 鏈。

　　眼下，曹縣正在投資111.2億(yi) 元打造“e裳之都·曹縣漢服”和“曹縣漢服”兩(liang) 個(ge) 區域品牌。“e裳之都·中國曹縣華服智創城”建成後將成為(wei) 全國最大的華服(漢服)智造基地，當地開啟了漢服產(chan) 業(ye) 轉型升級的新征程。

　　為(wei) 什麽(me) 建設“e裳之都”？曹縣有意借此進一步提升漢服品質，將漢服的概念擴展到“華服”概念，包括唐裝、中山裝、民族服飾等，再擴展到日常裝、製服、文旅工作服等，做大做強特色服裝產(chan) 業(ye) 。

　　此外，官員直播帶貨、公職人員參與(yu) 漢服展演、“鄉(xiang) 村好青年貸”金融服務等係列舉(ju) 措，也直接帶動曹縣漢服產(chan) 業(ye) 崛起。電商直播賣漢服現已成為(wei) 曹縣大集鎮的一道風景線，全鎮1100家電商企業(ye) ，2022年銷售額超過70億(yi) 元。

　　經過數年積澱發展，曹縣現已成為(wei) 繼杭州、成都、廣州以外的中國第四大漢服生產(chan) 基地。如今，隨著越來越多的年輕人返鄉(xiang) 創業(ye) ，加入“漢服生產(chan) 大軍(jun) ”，“燎原之火”可期。

　　作者：王采怡 趙曉