汽車產(chan) 業(ye) 是穩經濟、促消費的重要力量。當前，我國汽車產(chan) 業(ye) 複蘇態勢穩中向好，但汽車消費仍有進一步挖潛提質的空間。

　　日前，國家發展改革委等多個(ge) 部門印發《關(guan) 於(yu) 促進汽車消費的若幹措施》(以下簡稱《措施》)，進一步帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 和消費市場複蘇。汽車利好政策頻出，汽車互聯網企業(ye) 也在為(wei) 助力企業(ye) 把“流量”切實轉化為(wei) “銷量”提供新的解題思路。

　　8月18日，易車聯合股東(dong) 騰訊舉(ju) 辦的第三屆“易車超級818汽車狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號、易車App等多個(ge) 平台。同時，在8月開啟為(wei) 期一個(ge) 月的“易車超級818汽車狂歡季”，高效助力消費轉化。

　　騰訊生態全域連接打造汽車行業(ye) 盛典

　　在當前在紛繁的信息流交互下，如何將商品呈現在潛客麵前成為(wei) 更加嚴(yan) 峻的考驗。一方麵，消費者希望捕捉到適合自己的產(chan) 品信息，另一方麵，企業(ye) 也希望能夠精準定位用戶，留住用戶。汽車垂直平台應怎樣發揮連接作用在此刻顯得尤為(wei) 重要。

　　而易車連續三年打造的“易車超級818汽車狂歡季”，正是汽車行業(ye) 精細化運營的有效嚐試。作為(wei) 沉澱3年的車圈頂流IP，今年的818“車晚”易車將攜手騰訊，以全新生態協同、內(nei) 容共創的方式，為(wei) 汽車用戶帶來視聽盛宴。

　　據易車相關(guan) 負責人介紹，隨著私有化完成，易車正式成為(wei) 騰訊係一員，近年來加速融入騰訊生態，逐步打通騰訊體(ti) 係，建立汽車垂直生態。此舉(ju) 不但大大提升了易車的整合能力，也能借助微信生態賦能車企串聯汽車營銷整個(ge) 鏈路。也就是說，易車可以通過自身平台與(yu) 用戶建立連接，用內(nei) 容占據受眾(zhong) 時間和心智，並通過微信等社交平台將對話延展，突破傳(chuan) 統單一的獲客模式，進而為(wei) 企業(ye) 搭建一站式的數據平台和服務體(ti) 係。

　　狂歡夜五大板塊、七大篇章引燃全網億(yi) 級補貼互動狂歡

　　作為(wei) 狂歡季的核心板塊，“易車超級818汽車狂歡夜”今年創新升級五大板塊、七大篇章，邀請華語實力唱將、破次元頂流、綜藝熱咖等，以及科技擔當的“最強大腦”和車圈大咖為(wei) 觀眾(zhong) 呈現明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮嗑團、說唱潮車秀等精彩內(nei) 容。“莫比烏(wu) 斯環”舞台視覺，融入“無限跑道”車馳騁轉場，開啟硬核晚會(hui) 盛宴。同時，晚會(hui) 還將與(yu) 爆款劇綜夢幻聯動，大大提升公私域觀眾(zhong) 群體(ti) 認知度與(yu) 曝光量，帶給觀眾(zhong) 前所未有的觀賞體(ti) 驗。

　　在觀看晚會(hui) 的同時，觀眾(zhong) 還可以進行多種方式的互動贏得補貼，百台車0元抽、萬(wan) 元返現卷鎖定品牌優(you) 惠、直播領福袋邊看邊玩，讓觀眾(zhong) 在觀賞節目的同時，實實在在得到購車福利。

　　從(cong) 往屆超級818晚會(hui) 的現象級傳(chuan) 播效果來看，易車更加擅長以更深度的結合方式，把汽車行業(ye) 的優(you) 質內(nei) 容和新鮮玩法，結合更加科技化和觀賞性的節目形式，營造的節日氛圍能夠在不同維度的用戶之中形成共鳴，輻射到此前難以觸及的領域，讓用戶成為(wei) 品牌與(yu) 產(chan) 品的傳(chuan) 播者，也用切實的福利實現更多的用戶留存，達成用戶與(yu) 品牌的雙贏。

　　品牌第二現場助力30天直播見證銷量盛宴

　　為(wei) 更廣泛的觸達用戶和進行晚會(hui) 轉化承接，易車還為(wei) 品牌開啟長達30天的第二現場直播，並將結合高福利補貼與(yu) 用戶建立深度關(guan) 聯，實現銷量轉化拉升。

　　長期以來，易車與(yu) 視頻號進行直播生態共建，進行易車星選店、品牌聯營店、經銷商直營店3店立體(ti) 化培養(yang) 用戶興(xing) 趣濃度，通過大咖空降、超級福利，超長直播、長短鏈協同獲客，運營激勵、搶占藍海穩獲客；組建專(zhuan) 家天團內(nei) 容矩陣，進行品牌用戶全場景心智養(yang) 成；進行易車視頻號矩陣互選，達人二創內(nei) 容社交裂變。最終促成用戶運營促轉提效。

　　借助更加全鏈路、閉環的數字化營銷抓手，“易車超級818汽車狂歡季”能夠在多個(ge) 維度實現突破與(yu) 創新，“產(chan) 業(ye) 鏈合力+用戶深度運營”正在助力汽車產(chan) 業(ye) 向數字化時代平滑轉型，同時通過更貼近年代的語境和形式，也可更順暢地拉動需求。

　　從(cong) “易車超級818”最初的台網聯動定義(yi) 標杆，到第二屆跨場景直播長線消費，再到今年的聚焦增長全生態轉化，易車成功實現了讓關(guan) 係與(yu) 交易達成正向循環。憑借著其在數字營銷、汽車垂直領域的領先優(you) 勢，成為(wei) 拉動汽車消費增長的重要渠道，以及汽車行業(ye) 線上流量增長的一大關(guan) 鍵入口與(yu) 必爭(zheng) 之地。