近日召開的中央政治局會(hui) 議強調，“要積極擴大國內(nei) 需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用”“推動體(ti) 育休閑、文化旅遊等服務消費”。文旅業(ye) 是恢複和擴大消費的有力抓手。下半年，要繼續加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務消費需求。

　　市場持續複蘇回暖

　　今年以來，我國消費市場持續發力，消費場景快速恢複，對經濟增長的拉動增強，其中文旅等服務消費表現亮眼。上半年，國內(nei) 旅遊收入達2.3萬(wan) 億(yi) 元，同比增長95.9%。

　　“上半年旅遊經濟進入全麵複蘇通道，居民出遊意願、企業(ye) 家信心和旅遊經濟運行綜合景氣指數均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。旅遊需求集中釋放，也帶動了交通、酒店、商業(ye) 、餐飲等相關(guan) 消費。

　　“有理由對下半年旅遊經濟持更加樂(le) 觀的預期。”戴斌表示，上半年全國遊客綜合滿意度指數達80.08，與(yu) 2019年上半年水平基本相當。經驗表明，當期遊客滿意度穩定，下期居民出遊意願和消費預期就穩住了。

　　同樣熱鬧起來的還有文化市場。據中國演出行業(ye) 協會(hui) 統計，上半年，全國營業(ye) 性演出(不含娛樂(le) 場所演出)場次19.33萬(wan) 場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億(yi) 元，同比增長673.49%。

　　“演出帶來門票收入的同時，能短時間內(nei) 產(chan) 生聚集效應，拉動旅遊、交通、住宿、餐飲等一係列消費，並推動相關(guan) 行業(ye) 增加就業(ye) 機會(hui) 。其中，大型演出項目成為(wei) 地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。”中國演出行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長劉克智表示。

　　“文化和旅遊快速恢複，將拉動消費上升、促進經濟複蘇、提振發展信心，發揮出巨大綜合效應。”文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司司長繆沐陽表示。

　　營造良好消費環境

　　隨著暑期開啟，文旅市場進入傳(chuan) 統旺季，多地出現“一票難求”景象。中國演出行業(ye) 協會(hui) 監測顯示，7月份至8月份，大中型旅遊演藝項目將超300個(ge) ，預計可接待觀眾(zhong) 超1500萬(wan) 人次。暑期演出項目品類豐(feng) 富、場次集中，各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會(hui) 、音樂(le) 節和各地景區的旅遊演藝項目成為(wei) 暑期文旅消費熱點。

　　暑期文旅市場的活躍態勢，為(wei) 下半年文旅消費加速回暖開了好頭。繆沐陽表示，文旅部將進一步豐(feng) 富活動內(nei) 容、加大惠民力度、營造良好消費環境，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多元化的消費需求。

　　下一步，文旅部將從(cong) 著力完善政策環境和抓好平台載體(ti) 建設兩(liang) 方麵發力，釋放文旅消費活力。一方麵，落實好近日發布的恢複和擴大消費文件，研究製定進一步激發旅遊消費潛力、推動旅遊業(ye) 高質量發展的若幹措施；另一方麵，啟動新一批國家文化和旅遊消費示範城市、國家級旅遊度假區、5A級景區、夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閑街區的建設工作，打造消費促進及產(chan) 業(ye) 發展的重要平台和載體(ti) 。

　　豐(feng) 富產(chan) 品創新供給

　　恢複和擴大消費，需要政策精準發力，也需要經營主體(ti) 主動作為(wei) ，創新消費場景，培育新型業(ye) 態和消費模式，更好滿足消費者個(ge) 性化、多樣化需求。

　　戴斌表示，當前我國旅遊市場特點可以概括為(wei) ：市場下沉、消費分層、總體(ti) 升級，旅遊供需不平衡不充分，特別是優(you) 質旅遊產(chan) 品供給不足。隨著大眾(zhong) 旅遊進入全麵發展新階段，個(ge) 性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕遊等新型旅遊需求已從(cong) 概念導入期走向市場實踐期，要推動更多基礎設施和公共服務進入旅遊業(ye) ，鼓勵旅行服務商、旅遊供給商加快創新腳步，更好促進旅遊消費。

　　戴斌建議，促進旅遊消費不能簡單盯著免門票、降價(jia) 格、發補貼等手段，要更加關(guan) 注青少年研學旅行、中老年旅居康養(yang) 、農(nong) 村居民觀光休閑等出遊市場，推出符合這些群體(ti) 消費偏好和支付能力的產(chan) 品，創造更多新型旅遊體(ti) 驗場景。

　　“演出行業(ye) 在改變、提速、複蘇，但目前很大一部分消費來自於(yu) 存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優(you) 秀作品，豐(feng) 富產(chan) 品供給，創新營銷模式，提升影響力。”劉克智表示。在國內(nei) 經濟發展和文化消費升級的推動下，演出行業(ye) 的跨界融合還在不斷豐(feng) 富，與(yu) 旅遊資源、網絡表演、夜間經濟、數字產(chan) 品、商業(ye) 空間等將形成更多元化的融合業(ye) 態，為(wei) 推動文化創新、擴大優(you) 質文化供給作出積極貢獻。下一步，要繼續推動文旅等深度融合，拓展演出業(ye) 態，擴大市場規模，更好滿足人們(men) 多層次、多樣化的精神文化需求。

　　張 雪

　　張 雪