【深入學習(xi) 貫徹習(xi) 近平文化思想 】提升新聞輿論“四力”，鞏固壯大主流思想輿論

　　近日召開的全國宣傳(chuan) 思想文化工作會(hui) 議最重要的成果就是首次提出了習(xi) 近平文化思想。習(xi) 近平文化思想內(nei) 涵十分豐(feng) 富、論述極為(wei) 深刻，涵蓋了自黨(dang) 的十八大以來習(xi) 近平總書(shu) 記對網信、文藝、新聞、哲學社會(hui) 科學、思政、文化傳(chuan) 承發展等各個(ge) 領域的一係列重要講話、一係列重要指示批示，其中多個(ge) 領域與(yu) 新聞輿論工作密切相關(guan) 。這次會(hui) 議中作為(wei) “七個(ge) 著力”之一的“著力提升新聞輿論傳(chuan) 播力引導力影響力公信力”也是聚焦於(yu) 新聞傳(chuan) 播領域。習(xi) 近平總書(shu) 記高度重視新聞輿論工作，深刻闡述了新聞輿論工作的地位作用、職責使命、方針原則、實踐要求等重大理論和實踐問題，構成了習(xi) 近平文化思想的重要組成部分，這為(wei) 做好新時代黨(dang) 的新聞輿論工作提供了重要的思想武器、根本遵循和行動指南。

　　新聞輿論工作以定國安邦為(wei) 本

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“黨(dang) 的新聞輿論工作是黨(dang) 的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，“做好黨(dang) 的新聞輿論工作，事關(guan) 旗幟和道路，事關(guan) 貫徹落實黨(dang) 的理論和路線方針政策，事關(guan) 順利推進黨(dang) 和國家各項事業(ye) ，事關(guan) 全黨(dang) 全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guan) 黨(dang) 和國家前途命運”。黨(dang) 的十八大以來，習(xi) 近平總書(shu) 記多次發表重要講話，從(cong) 全局和戰略高度對黨(dang) 的新聞輿論工作作出係統謀劃和重要部署，構成了一個(ge) 係統完整、邏輯嚴(yan) 密、具有鮮明時代特色的有機整體(ti) 。“堅持黨(dang) 的領導”是做好新聞輿論工作一以貫之的原則。黨(dang) 的新聞輿論工作堅持黨(dang) 性原則，最根本的是堅持黨(dang) 對新聞輿論工作的領導。黨(dang) 和政府主辦的媒體(ti) 是黨(dang) 和政府的宣傳(chuan) 陣地，要體(ti) 現黨(dang) 的意誌、反映黨(dang) 的主張，維護黨(dang) 中央權威、維護黨(dang) 的團結。無論是在黨(dang) 的新聞輿論工作座談會(hui) 上，還是在對人民日報社、解放軍(jun) 報社考察調研時的重要講話中，習(xi) 近平總書(shu) 記對堅持黨(dang) 的領導、堅持正確的政治方向都作出了重要指示。“堅持以人民為(wei) 中心”是做好新聞輿論工作的重要立場。黨(dang) 的新聞輿論工作事關(guan) 黨(dang) 和國家前途命運，必須堅持“以人民為(wei) 中心”的價(jia) 值取向和工作導向。要堅持黨(dang) 性和人民性相統一，把黨(dang) 的理論和路線方針政策變成人民群眾(zhong) 的自覺行動，及時把人民群眾(zhong) 創造的經驗和麵臨(lin) 的實際情況反映出來，從(cong) 而豐(feng) 富人民精神世界，增強人民精神力量。“堅持創新融合”是做好新聞輿論工作的鮮明品格。習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳(chuan) ，運用網絡傳(chuan) 播規律，弘揚主旋律，激發正能量”。當前，麵對網絡技術快速發展迭代，黨(dang) 的新聞輿論工作的環境、對象、渠道、方式都發生了很大變化，隻有切實做到守正創新，才能讓黨(dang) 的聲音始終占據輿論高地，推動黨(dang) 的理論和路線方針政策更加深入人心。“尊重傳(chuan) 播規律”是做好新聞輿論工作的科學本色。習(xi) 近平總書(shu) 記多次圍繞尊重傳(chuan) 播規律作出重要指示，“高度重視傳(chuan) 播手段建設和創新”，“要適應分眾(zhong) 化、差異化傳(chuan) 播趨勢，加快構建輿論引導新格局”，體(ti) 現了對新聞傳(chuan) 播規律的重視。在習(xi) 近平總書(shu) 記關(guan) 於(yu) 新聞輿論工作一係列重要論述的指引下，我國新聞輿論工作以定國安邦為(wei) 本，高舉(ju) 旗幟、引領導向，服務黨(dang) 和國家事業(ye) 大局，尊重新聞輿論傳(chuan) 播規律，努力創新方法手段，不斷開創黨(dang) 的新聞輿論工作新境界。

　　新聞輿論工作以鞏固壯大主流思想輿論為(wei) 核心

　　提升“新聞輿論傳(chuan) 播力引導力影響力公信力”的核心是，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳(chuan) 播正能量，激發全社會(hui) 團結奮進的強大力量。”鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，要把宣傳(chuan) 闡釋好習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想不斷引向深入。黨(dang) 的十八大以來的偉(wei) 大變革和生動實踐有力證明，習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想是新時代中國共產(chan) 黨(dang) 人續寫(xie) 馬克思主義(yi) 中國化時代化新篇章的最新理論成果、最大理論貢獻，是“兩(liang) 個(ge) 結合”的光輝典範，是實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 中國夢的科學理論和行動指南。

　　鞏固壯大主流思想輿論是我國新聞輿論工作的核心要義(yi) 和終極目標。隨著媒體(ti) 技術的快速發展、迭代升級，輿論主陣地向網絡空間轉移，網絡空間交互性、匿名性等特點，使得信息的生產(chan) 和傳(chuan) 播方式，以及人們(men) 的信息接收、交往方式均發生了深刻變化。網上和網下、國內(nei) 和國外兩(liang) 個(ge) 輿論場邊界模糊、滲透融合，輿論環境變得更加複雜多變。在這種形勢下，更需要充分發揮新聞輿論的引導作用，持續鞏固壯大以習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想為(wei) 核心的主流思想輿論陣地，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、更廣、更深入，讓黨(dang) 的主張成為(wei) 時代最強音，凝心聚力，為(wei) 實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 提供有力輿論支撐。

　　新聞輿論工作以“四力”提升為(wei) 路徑

　　鞏固壯大主流思想輿論需要以提升新聞輿論的傳(chuan) 播力引導力影響力公信力為(wei) 路徑。“四力”各有側(ce) 重又環環相扣，互相依存、相互支撐。“傳(chuan) 播力”是信息內(nei) 容有效傳(chuan) 播的能力，傳(chuan) 播力有賴於(yu) 傳(chuan) 播手段的創新，傳(chuan) 播力是影響力、引導力、公信力的前提和基礎；“引導力”體(ti) 現在對公眾(zhong) 輿論進行引領的作用，提升引導力，關(guan) 鍵是要堅持黨(dang) 的領導，堅持正確政治方向；“影響力”強調的是新聞輿論產(chan) 生的正向效果，在用戶心目中的形象提升；“公信力”則體(ti) 現了公眾(zhong) 的認可和信任度，公眾(zhong) 的黏性和忠誠度形成與(yu) 傳(chuan) 播力、引導力、影響力的良性循環。

　　提升新聞輿論“四力”既是鞏固壯大主流思想輿論的實踐路徑，也是落實習(xi) 近平文化思想的重要舉(ju) 措。提升新聞輿論“四力”要從(cong) 以下四個(ge) 方麵著手：一是創新傳(chuan) 播手段，要在新聞生產(chan) 領域廣泛運用新技術，豐(feng) 富新聞傳(chuan) 播內(nei) 容表現形式、提升新聞生產(chan) 效率。順應智能應用、智能終端普及，以參與(yu) 式、沉浸式的信息體(ti) 驗方式讓信息傳(chuan) 播效率更高；二是創新話語方式，把“我們(men) 想講的”轉化成“用戶想聽的”，通過增加表現力、增強親(qin) 近感、激發情感性等多種途徑，創新話語方式，實現“四力”的落實落地、取得實效；三是創造共同空間，打破“傳(chuan) —受”之間的隔閡，讓用戶參與(yu) 到內(nei) 容生產(chan) 中，參與(yu) 到社會(hui) 治理中；四是永葆價(jia) 值底色，無論傳(chuan) 播形式、傳(chuan) 播手段如何創新，新聞輿論工作要從(cong) 黨(dang) 的工作全局出發，堅持黨(dang) 的領導、堅持正確政治方向、堅持以人民為(wei) 中心的工作導向，同時要尊重新聞傳(chuan) 播規律，堅守新聞底線，以初心和使命永葆價(jia) 值底色，不斷提升公信力，讓新聞輿論“四力”行穩致遠，讓主流輿論思想陣地不斷鞏固壯大。

　　(邱淩，山東(dong) 大學新聞傳(chuan) 播學院副院長、教授；穆靜，山東(dong) 大學新聞傳(chuan) 播學院)