銀企攜手、線上線下融合、注重性價(jia) 比

　　這屆“雙11”，拚價(jia) 格更拚質量(經濟觀察)

　　長沙晚報全媒體(ti) 記者 陳星源

　　“今年‘雙11’，你買(mai) 了什麽(me) ？”在深秋的長沙街頭，這樣的對話不時出現。距離11月11日隻有兩(liang) 天，一年一度的消費盛宴如約而至。在經濟轉向高質量發展，消費結構持續升級的當下，“雙11”的魅力是否不減，又呈現出哪些新趨勢？記者近日展開了調查。

　　銀行助力，活動力度再升級

　　“天哪！沒想到好利來居然出了五折！”看到手機上的消息，長沙大學生小周瞬間心動，迫不及待地奔赴線下門店。

　　動輒三四十元的甜品通通打五折，對不少消費者來說是一筆難得的優(you) 惠。而這正是廣發銀行近期與(yu) 好利來合作推出的活動：在該行APP或小程序內(nei) 搜索，便可購買(mai) 到折扣不等的優(you) 惠券。

　　“雙11”雖然是商家開展集中促銷的時節，但記者走訪發現，不少優(you) 惠的背後都有銀行的身影。作為(wei) 促進消費的重要一環，長沙各大銀行適時推出支付滿減、消費返券、積分抽獎等多種活動，攜手平台及商家，進一步激發市民的購買(mai) 欲。如，中國農(nong) 業(ye) 銀行長沙分行一方麵深耕線下商超，在雲(yun) 閃付APP-U惠湖南專(zhuan) 區推出農(nong) 行國金街活動優(you) 惠券；另一方麵積極開拓線上平台，該行信用卡客戶在天貓、淘寶APP使用支付寶綁定信用卡完成支付，可享受“單筆支付滿1000元、隨機立減30至50元”的優(you) 惠。農(nong) 行有關(guan) 負責人表示，與(yu) 支付寶的合作旨在促進線上消費，也有助於(yu) 信用卡業(ye) 務的進一步推廣。

　　大型商超正成為(wei) 多家銀行的共同選擇。今年“雙11”期間，國金街與(yu) 湖南銀聯“打包”合作，持有交通銀行、長沙銀行、中信銀行等十餘(yu) 家銀行62開頭銀聯卡的消費者，都可參與(yu) 國金街的滿減、返券等優(you) 惠活動。

　　打破邊界，線上線下花式融合

　　“雙11”的概念最早起源於(yu) 電商平台，隨後規模逐步擴大，成為(wei) 線上線下共同的“購物狂歡節”。近年來，隨著消費場景的深度融合，“線上假貨多、線下優(you) 惠少”的刻板印象已被打破，雙方正發揮各自優(you) 勢，助推消費市場進一步繁榮。

　　“快來找本喵吧！”近日，在國金街的不少角落，憨態可掬的“天貓”形象吸引了眾(zhong) 多消費者的目光。參與(yu) 這場“躲貓貓”遊戲還能收獲意外之喜，找到天貓廣告合影並發微博打卡，即有機會(hui) 獲得一杯免費的茶顏悅色奶茶。不少廣告牌便設在茶顏悅色門店附近，為(wei) 線下商家起到了良好的引流作用。

　　對於(yu) 茶顏悅色等本土品牌來說，如何讓線下“反哺”線上是今年“雙11”促銷的重點。記者走訪發現，茶顏悅色許多門店內(nei) 已懸掛出“低至五折”字樣的線上活動廣告，習(xi) 慣茶、小蓮罐、自搖沫泡奶茶等熱門商品也在電商平台悉數上線。價(jia) 格方麵，以自搖沫泡奶茶為(wei) 例，天貓旗艦店和線下門店的單件價(jia) 格均為(wei) 40元，線上有5元的首件優(you) 惠，線下多件價(jia) 格則為(wei) 35.5元，二者的價(jia) 格差異正逐步縮小。

　　無獨有偶，墨茉點心局也於(yu) “雙11”前夕開設了天貓旗艦店，除上線部分經典商品外，還推出了甜橘卷蛋卷、爆漿芝麻丸等線上限定商品。目前多款熱門商品的銷售勢頭良好，銷量均已破千。

　　注重性價(jia) 比，“雙11”成為(wei) 新常態

　　從(cong) 一天的“集中大促”到跨越大半個(ge) 月的“預售+尾款”模式，如今的“雙11”戰線不斷拉長，“搶購”一詞的意味正逐漸淡化。與(yu) 此同時，“天天低價(jia) ”的概念興(xing) 起，“雙11”的狂歡之後，能否留住低價(jia) 更為(wei) 消費者所看重。

　　對於(yu) 如火如荼的“雙11”促銷，不少消費者持理性觀望態度。界麵新聞調查顯示，35.9%的消費者表示將積極參與(yu) 本屆“雙11”，33.7%的消費者則表示在優(you) 惠力度夠大的情況下會(hui) 選擇購買(mai) 。總體(ti) 而言，消費者今年的心態可以概括為(wei) “要買(mai) 便宜的，也可以買(mai) 貴的，但不能買(mai) 貴了”。

　　對此，部分商家主動修煉“內(nei) 功”，以響應及時的供應鏈來匹配消費者的靈活需求。

　　“不是賣便宜貨、追求絕對低價(jia) ，而是通過垂直供應鏈把好貨賣便宜，高質低價(jia) 。”在盒馬鮮生有關(guan) 負責人看來，消費者不需要囤貨、搶貨，隻需要根據日常所需選擇新鮮優(you) 質的商品，感受到天天低價(jia) ，天天“雙11”。今年盒馬的“雙11”活動從(cong) 11月4日開始正式亮相，上線千餘(yu) 款商品，折扣力度接近五折。

　　“剛投入使用的盒馬鮮生長沙運營中心也提高了我們(men) 的冷鏈處理能力。”該負責人介紹，盒馬位於(yu) 長沙的水產(chan) 活鮮倉(cang) 於(yu) 9月25日正式啟用，蝦、蟹、魚、貝、生蠔等水產(chan) 通過冷鏈物流運送到此再配送至各大門店。先進的設施和功能以及透明化管理和數字化手段，為(wei) 確保食品的新鮮度和安全性提供了堅實的保障，也為(wei) 市民帶來更多鮮活享受。

　　在消費選擇更加多元的當下，今年“雙11”，商家正摒棄以往單一的“拚”價(jia) 格模式，轉而追求質優(you) 價(jia) 廉，以更多、更好的商品助力市民的美好生活。(長沙晚報)