烏(wu) 鎮真的“不可複製”嗎？

　　當下，遊客更加注重旅遊體(ti) 驗，倘若無視自身承載量，一味追求“流量”，服務品質就很可能會(hui) 打折扣，不利於(yu) 古鎮的長遠發展。隻有找到適合自己的發展路徑，充分利用自身的獨特性，抓住“關(guan) 鍵少數”，才能讓遊客來了一次還想再來。

　　2023年世界互聯網大會(hui) 烏(wu) 鎮峰會(hui) 才剛剛落下帷幕，浙江烏(wu) 鎮又馬不停蹄地進入了“文學時間”，迎接“茅盾文學周”的到來。二十多年來，從(cong) “旅遊小鎮”到“文化小鎮”再到“會(hui) 展小鎮”，烏(wu) 鎮如今已是名副其實的古鎮“頂流”。這期間，全國各地也湧現出不少號稱“小烏(wu) 鎮”的古鎮景區，有如烏(wu) 鎮一樣成功的例子卻不多見，即便是開發烏(wu) 鎮的公司親(qin) 自下場打造的其他旅遊古鎮，效果也不盡如人意。“烏(wu) 鎮模式不可複製”，有人如此斷言。

　　的確，烏(wu) 鎮有其獨特的先天優(you) 勢，不是每個(ge) 古鎮都有烏(wu) 鎮這樣處於(yu) 長三角地區核心地帶、交通便利的區位優(you) 勢，也不是每個(ge) 古鎮都能走出茅盾、木心這樣的文學大家，能成為(wei) 世界級峰會(hui) 的永久會(hui) 址。不過，能成為(wei) 古鎮“頂流”的烏(wu) 鎮，真的隻有“幸運”二字可以解釋嗎？“不可複製”的烏(wu) 鎮，可以為(wei) 我們(men) 帶來哪些啟示？

　　提到烏(wu) 鎮，不少人會(hui) 首先聯想到“戲劇”“互聯網”“文藝”等關(guan) 鍵詞，這些關(guan) 鍵詞也命中了烏(wu) 鎮難以被複製的一個(ge) 重要原因——獨特性。一部分人因此認為(wei) ，烏(wu) 鎮的走紅得益於(yu) 不可多得的機遇。其實，戲劇也好，互聯網也好，這些看似不可被複製的特色，本質上是幾乎每個(ge) 古鎮都在出的“文化牌”。如果單論江南水鄉(xiang) 的建築風貌，烏(wu) 鎮不見得是獨一份。手握相似的牌，怎麽(me) 才能打出自己的內(nei) 容？烏(wu) 鎮首先瞄準了一個(ge) 不算大眾(zhong) 的群體(ti) ——戲劇從(cong) 業(ye) 者和愛好者。從(cong) 第一屆烏(wu) 鎮戲劇節開始，烏(wu) 鎮就走上了一條小而精的路線。辦戲劇節的地方很多，烏(wu) 鎮的獨特之處一方麵在於(yu) 其有別於(yu) 城市的古鎮韻味，另一方麵，也離不開一群專(zhuan) 業(ye) 的人，將這裏打造成為(wei) 戲劇愛好者心中的精神家園，先讓一批人對這裏產(chan) 生了歸屬感。當烏(wu) 鎮擁有一批年年都會(hui) 去的“鐵粉”之後，“破圈”、讓更多人看到烏(wu) 鎮，就是順理成章的事了。

　　事實上，古鎮往往容量有限，大而全的發展模式不見得適合。文旅行業(ye) 歸根結底仍是服務業(ye) 。古鎮要服務於(yu) 誰？如果隻是籠統地回答為(wei) “遊客”，無異於(yu) 大海撈針，很難精準匹配遊客的需求。考慮到古鎮的承載量，其服務定位應當有所偏好，文藝青年心中的“烏(wu) 托邦”與(yu) 老年人理想中的“長壽之鄉(xiang) ”顯然不同，從(cong) 服務的角度而言，這兩(liang) 種需求也難以兼顧。尤其在當下，遊客更加注重旅遊體(ti) 驗，倘若無視自身承載量，一味追求“流量”，服務品質就很可能會(hui) 打折扣，導致遊客來得快也散得快，雁過無痕，不利於(yu) 古鎮的長遠發展。隻有找到適合自己的發展路徑，充分利用自身的獨特性，抓住“關(guan) 鍵少數”，才能讓遊客來了一次還想再來。

　　烏(wu) 鎮“不可複製”的一個(ge) 更重要的原因，在於(yu) 其對商業(ye) 開發度的精準把握。當下，一些古鎮景區的商業(ye) 化開發進入了修門麵、甚至是“無中生有”造仿古建築的誤區，規劃開發缺乏秩序性，也讓這些古鎮“看起來都一個(ge) 樣”，陷入同質化競爭(zheng) 的泥沼。而烏(wu) 鎮卻是在“做減法”，東(dong) 柵在規劃之初，就拿著百年前的照片作對比，拆新房、遷工廠，古鎮的曆史風貌得以恢複，文化遺存得以傳(chuan) 承。在以“減法”做保護的基礎上，烏(wu) 鎮商業(ye) 化的“加法”做在了內(nei) 裏：管線地埋、分支供水，早在2003年烏(wu) 鎮西柵景區規劃建設初期，整個(ge) 西柵景區範圍內(nei) 就完成了主幹光纜的覆蓋。如此，不管是古鎮居民還是來往遊客，在享受現代生活的舒適便捷時，也難以發現“不和諧”之處。其實，古鎮的商業(ye) 化開發與(yu) 農(nong) 業(ye) 生產(chan) 有著相似之處：從(cong) 栽下果樹苗到進入盛果期，往往要花費三五年的時間，要付出心血、耐得住寂寞，才等得到未來。在保護中做好古鎮的開發利用要有耐心，做好當下投入或許要用五年十年才能得到回報的準備，想賺快錢“撈一筆就走”，隻會(hui) 適得其反。

　　烏(wu) 鎮在度量商業(ye) 開發程度時的一個(ge) 前置假設也值得仔細品味。在不少遊客心中，古鎮就是“詩和遠方”，承載著逃離鋼筋森林的渴望。但向往著“詩和遠方”的遊客，或許隻看見了“采菊東(dong) 籬下”的悠然，卻不見得能真正接受沾著泥的菊花和帶著毛刺的籬笆。烏(wu) 鎮在保護與(yu) 開發過程中的“加減法”，多是基於(yu) 這樣一種認知展開的。“舊瓶裝新酒”，對現代遊客的吸引力大大增強。在優(you) 化遊客日常起居中的便利性與(yu) 體(ti) 驗感方麵，烏(wu) 鎮甚至做到了引領現代潮流。不必特意走進展廳場館，也無需特別的說明和展示，從(cong) 古鎮的生活日常中，就能讓人感受到這是一個(ge) 處在互聯網科技前沿的古鎮。世界互聯網大會(hui) 能夠落戶於(yu) 此，從(cong) 某種程度上來說也有必然性。

　　當然，即便是烏(wu) 鎮也會(hui) 遇到瓶頸。拿上個(ge) 月閉幕的第十屆烏(wu) 鎮戲劇節來說，就有人覺得烏(wu) 鎮“變了”：住宿價(jia) 格漲了、街道變擁擠了、明星多了……文藝青年心中的“烏(wu) 托邦”不那麽(me) “純粹”了。烏(wu) 鎮要想對遊客產(chan) 生新的吸引力，同樣不能原原本本複製自己過去走過的路。我們(men) 期待，“不可複製”的烏(wu) 鎮能帶來新的驚喜。(趙宇恒 來源：農(nong) 民日報)