近年來，一批國產(chan) 動畫電影亮相大熒屏，《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬(wan) 裏》等作品，以好故事、好製作收獲了不俗的觀眾(zhong) 口碑和票房表現。與(yu) 此同時，中國動漫產(chan) 業(ye) 快速發展，動漫IP開發持續升溫，正成為(wei) 激活傳(chuan) 統文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。

　　日前，由中國電影評論學會(hui) 等指導，浙江大學文學院、浙江大學影視與(yu) 動漫遊戲研究中心、浙江大學經濟與(yu) 文化研究中心、中共杭州市餘(yu) 杭區委宣傳(chuan) 部(區文創發展中心)等聯合主辦的2023FADC中國動畫藝術與(yu) 動漫產(chan) 業(ye) 高質量創新發展(餘(yu) 杭)論壇在浙江杭州餘(yu) 杭區中泰跳頭文藝集鎮舉(ju) 辦。論壇聚焦動畫藝術創作、產(chan) 業(ye) 發展等領域，關(guan) 注藝術與(yu) 技術、生成式人工智能(AIGC)等前沿話題，旨在推動中國動畫藝術和動漫產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　題材風格尋突破

　　中國動畫發展已有百年。上個(ge) 世紀《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一批經典作品，以水墨動畫、剪紙動畫等形式，融入京劇、皮影戲效果，在國際上形成了獨樹一幟的“中國學派”。

　　“盡管如此，我認為(wei) 中國動畫的全麵發展是在最近20年。這裏的‘全麵發展’是指藝術創作、產(chan) 業(ye) 經營、文化傳(chuan) 播三方麵共同發力、相互推動、齊頭並進。”浙江大學影視與(yu) 動漫遊戲研究中心主任盤劍說。

　　他認為(wei) ，在藝術創作方麵，以2015年《西遊記之大聖歸來》為(wei) 標誌，中國動畫開始全麵重建“中國學派”，陸續推出了一批廣受歡迎的作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍說：“這些作品的題材內(nei) 容雖然也注重神話傳(chuan) 說，但運用了‘改寫(xie) ’的創作模式，強調對原著的‘新創’，而不是忠實於(yu) 原著的‘改編’。”

　　論壇現場，《歲時令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠(xia) 》等多個(ge) 動漫項目及多部動畫新作進行了發布。從(cong) 中可以看出，傳(chuan) 統文化、神話傳(chuan) 說依然是當下中國動漫創作的主流。比如《歲時令》將每個(ge) 傳(chuan) 統節日擬人化，創作形成漫畫、小說、插畫等形式，以此講述傳(chuan) 統節日在過去、現在和未來可能發生的故事。

　　北京電影學院中國動畫研究院副院長曹小卉，也是中國電影金雞獎美術片獎評委。他從(cong) 近幾屆金雞獎美術片獎提名、獲獎作品分析，認為(wei) 中國動畫創新與(yu) 發展的表現之一，是以新觀念、新形式、新方法、新技術來表現傳(chuan) 統題材、傳(chuan) 統文化。“我們(men) 也在題材上尋求突破，比如《長安三萬(wan) 裏》是曆史題材，重視角色的內(nei) 心表現和形象塑造；還有作品關(guan) 注現實生活，比如講述中學生成長故事的《茶啊二中》。”曹小卉認為(wei) ，中國動畫可以向中國故事片“取經”，學習(xi) 中國電影創作中的新思路、新模式、新變化，用動畫更好地表現現實生活。

　　技術革新促發展

　　“現在，全球動畫發展又到了一個(ge) 關(guan) 鍵的節點。動畫從(cong) 一開始的手繪，到數字技術、3D製作，再到現在可以完全用人工智能(AI)生成，其發展就是一個(ge) 技術不斷革新的過程。”國際動畫協會(hui) (ASIFA)副主席李中秋說。該協會(hui) 1960年成立於(yu) 法國，目前在全球有5000多個(ge) 會(hui) 員，包括50多個(ge) 成員國。

　　本次論壇中，很多與(yu) 會(hui) 人士都談到技術，特別是AI技術對動畫創作的影響。杭州玄機科技股份有限公司董事長，《秦時明月》《鬥羅大陸》《武庚紀》等動畫片總編劇、總導演沈樂(le) 平分享了生產(chan) 動畫的過程。他介紹，公司有五大虛擬平台，包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演，依靠這些平台實現劇本的可視化。“就表演來說，真人表演是不可複製的，但每一次虛擬表演都是一個(ge) 數據，可以被記錄下來，也可以複製。”沈樂(le) 平說，他們(men) 已經積累了上百萬(wan) 條表演數據，並進行數字歸檔，隨著虛擬表演數據的積累，其使用將更加高效，人物表演也將更加靈動。

　　“AI雖然已經變得非常強大，但它目前並不能代替藝術家的創意和思考，它依然是一個(ge) 工具，但不是一個(ge) 普通工具，而是一個(ge) 超級自動化的工具。”中國傳(chuan) 媒大學動畫與(yu) 數字藝術學院院長王雷認為(wei) ，生成式人工智能(AIGC)是動畫技術發展過程中一個(ge) 新的裏程碑，帶來的結果將是人類和算力共同創作。他認為(wei) ，在技術快速更迭的今天，AI對內(nei) 容傳(chuan) 媒行業(ye) 的改變才剛剛開始。

　　韓國清州大學教授、導演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運用。“AI可以算出觀眾(zhong) 的喜好，也可以在影棚裏參與(yu) 創作，但我認為(wei) 要想生產(chan) 出能夠打動人的藝術作品，最需要的還是靈感和情感。”

　　跨界融合打造IP

　　論壇現場設置了動漫展區，其中展示的文創產(chan) 品，如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等，吸引了不少觀眾(zhong) 購買(mai) 。

　　在內(nei) 容創作精品化的同時，中國動漫衍生產(chan) 業(ye) 開發越發受到重視，動漫IP打造呈現出跨界融合的特點和趨勢。比如動漫與(yu) 文博、非遺、旅遊等行業(ye) 的融合，為(wei) 傳(chuan) 統行業(ye) 打開新的發展空間。

　　杭州動漫遊戲學院一直在做“動漫+良渚文化”方麵的創新。“我們(men) 圍繞良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素，從(cong) 不同層麵進行創作，不僅(jin) 有手提袋、T恤、絲(si) 巾這些日用品，也有良渚‘搜神記’潮玩公仔係列，形成了動漫良渚元宇宙，還開發了良渚文化遊戲，借助數字娛樂(le) 手段推廣良渚文化。”杭州動漫遊戲學院教師蘇煥說。在他看來，“動漫+”模式就是充分運用動漫自身的特點和優(you) 勢，通過與(yu) 不同產(chan) 業(ye) 的深度融合與(yu) 協同創新，提升相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的表現力、敘事力、感染力和傳(chuan) 播力。

　　近年來，不少城市和景區都有了自己的吉祥物。打造動漫IP，不僅(jin) 有利於(yu) 塑造地方品牌形象，還能引流動漫粉絲(si) ，產(chan) 生新消費。

　　雲(yun) 寶就是浙江省嘉善縣大雲(yun) 鎮的吉祥物IP，由當地雲(yun) 瀾灣溫泉的一股暖氣變化而成，其主要特點是“暖”和“萌”。浙江大學城市學院副教授王豔分享了雲(yun) 寶的誕生過程。“當地打造‘中國甜蜜度假目的地’，並主打親(qin) 子遊，因此要有一個(ge) 甜蜜、暖萌的氛圍。”她說，雲(yun) 寶自2017年亮相後，衍生出親(qin) 子繪本、親(qin) 子音樂(le) 劇、主題動畫片，增強了受眾(zhong) 黏性。“雲(yun) 寶IP的開發還在繼續，希望能夠打造成一個(ge) 關(guan) 於(yu) 中國故事的超級IP。”在王豔看來，超級IP應該具有超廣延伸性、超強識別性，並且能夠引起大眾(zhong) 的共鳴和認同。

　　賴 睿

　　(人民日報海外版)