如果說伊蒂之屋、菲詩小鋪的撤離是平價(jia) 彩妝退潮的代表，那貝玲妃的撤退則多少有點外資彩妝退潮這股風吹到高端彩妝的意思。1月2日，北京商報記者獲悉，LVMH集團旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東(dong) 旗艦店發布閉店公告。根據公告內(nei) 容，貝玲妃即將停止運營，會(hui) 繼續接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，在此之前下單的貨品將按計劃送達。從(cong) 兩(liang) 年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調整”的時間或許沒有那麽(me) 多了。

　　線上全麵關(guan) 店

　　憑借出色的眉筆等產(chan) 品以及專(zhuan) 業(ye) 修眉業(ye) 務風靡一時的貝玲妃再次宣布關(guan) 店，這一次是線上旗艦店。

　　目前，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有產(chan) 品，天貓旗艦店和京東(dong) 旗艦店仍然在正常銷售。“貝玲妃正在調整在中國大陸的業(ye) 務規模和發展重點。消費者可繼續前往中國絲(si) 芙蘭(lan) 線下店鋪和絲(si) 芙蘭(lan) 各平台線上官方旗艦店購買(mai) Benefit貝玲妃產(chan) 品。”客服人員說道。

　　業(ye) 內(nei) 猜測，貝玲妃與(yu) 絲(si) 芙蘭(lan) 同為(wei) LVMH集團旗下品牌，如今獨留絲(si) 芙蘭(lan) 渠道，或存在縮減成本、渠道穩定的考慮。

　　在多家絲(si) 芙蘭(lan) 店鋪，貝玲妃能否正常銷售卻存在著不確定性。絲(si) 芙蘭(lan) 北京萬(wan) 象匯店銷售人員告訴北京商報記者，貝玲妃產(chan) 品目前還在正常銷售，後續會(hui) 不會(hui) 清倉(cang) 甚至撤出待定，目前還沒有收到相關(guan) 通知。而位於(yu) 北京國貿商城的絲(si) 芙蘭(lan) 門店銷售人員告訴記者，目前貝玲妃貨不太齊全，後續會(hui) 存在不銷售的可能。西單大街絲(si) 芙蘭(lan) 門店銷售人員表示，後續是否清倉(cang) 停止銷售暫未收到通知。三裏屯絲(si) 芙蘭(lan) 銷售人員表示，貝玲妃作為(wei) 絲(si) 芙蘭(lan) 獨家產(chan) 品，會(hui) 繼續銷售，不會(hui) 清倉(cang) 。

　　事實上，貝玲妃在中國市場的大撤退早在兩(liang) 年前就已經開始了。2021年3月，網絡傳(chuan) 出貝玲妃線下專(zhuan) 櫃渠道大撤退的消息，4月，多地貝玲妃線下專(zhuan) 櫃全麵關(guan) 閉。當時，貝玲妃通過官方客服回應稱，隨著零售大環境和趨勢的改變，該品牌正在調整中國的業(ye) 務模式，將逐步撤銷百貨專(zhuan) 櫃，未來將主要在絲(si) 芙蘭(lan) 和天貓線上官方旗艦店發售。

　　兩(liang) 年前撤出線下專(zhuan) 櫃的調整，在兩(liang) 年後似乎沒有起到多大的效果，以至於(yu) 貝玲妃再次選擇關(guan) 店。關(guan) 於(yu) 此次關(guan) 店，貝玲妃給出的解釋依然是“為(wei) 調整在中國大陸的業(ye) 務規模和發展重點”。

　　就此次關(guan) 閉線上渠道相關(guan) 問題，北京商報記者對貝玲妃進行采訪，但截至發稿未收到回複。

　　撤退不是個(ge) 例

　　貝玲妃的撤退並不是個(ge) 例，近兩(liang) 年外資彩妝品牌甚至高端線彩妝出局的現象比比皆是。

　　2022年，歐萊雅集團旗下彩妝品牌美寶蓮陸續關(guan) 閉中國市場除屈臣氏外的所有線下門店。同樣是在這一年，歐萊雅旗下彩妝品牌3CE宣布線上門店將在2022年10月31日終止運營，後續又關(guan) 閉了位於(yu) 北京三裏屯的旗艦店,雖然後續又進行開店，但業(ye) 界對於(yu) 這種調整更多認為(wei) 是市場競爭(zheng) 加劇所致。

　　2021年，雅詩蘭(lan) 黛旗下高端彩妝品牌Becca Cosmetics突然宣布於(yu) 2022年9月關(guan) 停品牌。2022年8月，同樣是雅詩蘭(lan) 黛旗下中檔彩妝品牌Too Faced結束運營。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩(liang) 年崛起的本土彩妝品牌，不論是產(chan) 品的設計，還是迎合消費者需求、營銷等層麵，都優(you) 於(yu) 外資平價(jia) 彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒有去適應本土不斷變化的新消費模式，導致市場份額被擠壓，不得已離場。

　　“國內(nei) 彩妝市場太卷了，如果品牌缺乏鮮明個(ge) 性，缺乏品牌高溢價(jia) ，就直接進入與(yu) 本土彩妝品牌競爭(zheng) 性價(jia) 比，很難勝出，這樣的話，選擇退出可能是更好的選擇，企業(ye) 可以集中資源去做更有潛力的品牌。”伍岱麒說。

　　就如伍岱麒所說，不論是以美寶蓮為(wei) 代表的平價(jia) 彩妝，還是貝玲妃等以高端定位進入中國市場的高端彩妝，在如今國產(chan) 彩妝不斷發展、市場格局發生變化之際，外資彩妝品牌大概都體(ti) 會(hui) 到日子越來越不好過。

　　在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，部分彩妝品牌在激烈的市場競爭(zheng) 中未能建立起有效的品牌形象和品牌聲譽，無法與(yu) 其他知名的彩妝品牌競爭(zheng) ，最終導致走下坡路甚至退出市場。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花