去年圖書(shu) 市場中少兒(er) 類圖書(shu) 碼洋比重降幅最大

　　少兒(er) 圖書(shu) 如何破局？

　　聚焦科技時代，探討數字化與(yu) 少兒(er) 出版融合的應變之道。由中國出版協會(hui) 和中國書(shu) 刊發行業(ye) 協會(hui) 主辦的第二屆兒(er) 童閱讀論壇日前在中國國際展覽中心辦公樓舉(ju) 辦，拉開了2024北京圖書(shu) 訂貨會(hui) 的序幕。

　　本屆兒(er) 童閱讀論壇在科技時代高速發展的大背景下，通過一場主旨演講、七場專(zhuan) 題演講，以“少兒(er) 出版高質量發展的新挑戰與(yu) 新機遇”為(wei) 主旨，鑽研“兒(er) 童閱讀之道”，發起“數字時代的洞察”，探討少兒(er) 圖書(shu) 出版市場如何應變迎戰、突破瓶頸，找到行業(ye) 新的增長點。

　　現象

　　去年圖書(shu) 零售市場少兒(er) 類圖書(shu) 碼洋占比27.21%

　　論壇上，北京開卷信息技術公司副董事長兼總裁蔣豔平就《2023年圖書(shu) 零售市場年度報告》裏有關(guan) 2023年少兒(er) 出版情況進行了數據分析。2023年中國圖書(shu) 零售市場碼洋規模同比增長率由2022年的負增長轉為(wei) 正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規模為(wei) 912億(yi) 元。

　　從(cong) 2023年各類圖書(shu) 的碼洋構成來看，少兒(er) 類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為(wei) 27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。“2023年少兒(er) 圖書(shu) 的折扣是5.1折，低於(yu) 圖書(shu) 市場的平均折扣。同時從(cong) 不同細分渠道看，少兒(er) 類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學、學術文化和經濟與(yu) 管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。”蔣豔平介紹道。

　　她發現，在社交媒體(ti) 為(wei) 新業(ye) 態的營銷環境下，越來越多的少兒(er) 出版單位加入短視頻銷售渠道，可以說短視頻給了後進者一個(ge) 追趕的工具，但是整個(ge) 市場的集中度是有所下降的。因為(wei) 新的購書(shu) 人群受到短視頻平台主播的營銷而衝(chong) 動式購買(mai) 童書(shu) ，但是對於(yu) 童書(shu) 的品相內(nei) 容缺乏鑒賞力，認識是比較模糊的，所以這個(ge) 群體(ti) “碰上低折促銷機會(hui) ，買(mai) 一本是一本”，並不是長期的相對固定的購書(shu) 人群。

　　分析

　　新的非少兒(er) 專(zhuan) 業(ye) 出版格局正在醞釀

　　對此，中國出版協會(hui) 理事長鄔書(shu) 林認為(wei) ，雙減教育等宏觀政策影響下，帶來了學生課外閱讀市場的機遇，要搶抓這個(ge) 機遇，提升童書(shu) 內(nei) 容生產(chan) 質量才是破局之道。

　　對於(yu) 當下童書(shu) 內(nei) 容質量，中發協少年兒(er) 童標準研製與(yu) 應用實驗室主任常汝吉說，“我們(men) 中發協在一次童書(shu) 內(nei) 容質量調查中，選擇了5000多種童書(shu) ，最後入選的不到10%。這些問題童書(shu) 普遍品質欠佳。尤其是低價(jia) 折扣書(shu) ，因為(wei) 成本問題，出版企業(ye) 將版麵文字編好之後，把繪圖交給外包公司。外包公司又轉承包，交給一些線上的畫手。這些畫手並不去理解書(shu) 中的文字內(nei) 容，大多選擇電腦畫圖應付了事。這樣就出現了圖不對文的亂(luan) 象。”常汝吉說道。

　　中國出版協會(hui) 少年兒(er) 童閱讀推廣聯盟主席李學謙作為(wei) 此次論壇主持人，從(cong) 蔣豔平作的《2023年圖書(shu) 零售市場年度報告》裏發現，以前少兒(er) 圖書(shu) 出版排名前十的占有率當中，幾乎都是專(zhuan) 業(ye) 的少兒(er) 出版社。但是現在有4個(ge) 是非少兒(er) 專(zhuan) 業(ye) 出版社；另外就市場占有率的數量和速度來看，非少兒(er) 專(zhuan) 業(ye) 出版社增長得更快，說明以專(zhuan) 業(ye) 社為(wei) 骨幹、全行業(ye) 共同參與(yu) 的少兒(er) 出版舊的格局正在解體(ti) ，同時新的非少兒(er) 專(zhuan) 業(ye) 出版格局正在醞釀。

　　建言

　　從(cong) 精品力作、新媒體(ti) 營銷、IP打造三方麵尋求瓶頸突破

　　論壇上，接力出版社總編輯白冰還直指當前少兒(er) 出版所麵臨(lin) 的瓶頸：童書(shu) 市場經過快速增長期之後，競爭(zheng) 日益加劇，少兒(er) 圖書(shu) 出版機構都麵臨(lin) 著創新乏力，同質化、平庸化選題嚴(yan) 重堆積，造成大量的庫存積壓；此外渠道變革、低價(jia) 傾(qing) 銷、成本上漲，產(chan) 業(ye) 微利、盈利模式單一等諸多問題變得非常突出。

　　對此，白冰認為(wei) ，可以從(cong) 精品力作、新媒體(ti) 營銷、IP打造三方麵尋求瓶頸突破。在產(chan) 品形式、選題內(nei) 容、作家隊伍拓展、紙質圖書(shu) 與(yu) 新科技進行融合上持續進行產(chan) 品創新，不斷推出精品力作，是出版單位在高競爭(zheng) 的市場環境中脫穎而出的必要手段。

　　“出版單位應當強化新媒體(ti) 營銷，打造私域流量，以便突破低價(jia) 傾(qing) 銷的瓶頸。”白冰同時表示，要超越紙書(shu) 這一單一媒介，打造自主知識產(chan) 權IP，用IP產(chan) 業(ye) 鏈的運營模式運營圖書(shu) 及其周邊產(chan) 品，實現跨界和破圈，是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

　　值得一提的是，與(yu) 李學謙一道主持本次論壇的是來自數字世界的主持人——小貓湯米。小貓湯米本是江西高校出版社策劃出版的係列原創繪本中的IP角色，這次以主持人的身份登場，不僅(jin) 是AIGC技術在兒(er) 童閱讀論壇上的首次應用，也是數字化時代少兒(er) 出版經典IP轉型的又一次成功嚐試。它讓業(ye) 內(nei) 人士堅信人工智能在少兒(er) 出版領域將擁有廣闊的前景。

　　對此，江西高校出版社有限責任公司黨(dang) 總支書(shu) 記、董事長袁幸園就該社如何將原創繪本“小貓湯米”從(cong) 一個(ge) 爆款圖書(shu) 打造成包含圖書(shu) 、音頻、動畫、文創等形態的IP生態圈分享了三個(ge) 感悟和三點思考。她指出，“小貓湯米”的成功塑造說明打造原創IP必須經曆時間的積累；在強視覺辨識度之外，還要注重IP背後故事化的塑造；緊跟形勢，全域營銷，精準觸達，圍繞IP進行360度的總體(ti) 運營。

　　關(guan) 注

　　少兒(er) 直播聯盟首次亮相北京圖書(shu) 訂貨會(hui)

　　1月11日至13日，由中國出版協會(hui) 和中國書(shu) 刊發行業(ye) 協會(hui) 主辦的2024北京圖書(shu) 訂貨會(hui) 將在北京中國國際展覽中心(朝陽館)開幕。本屆北京圖書(shu) 訂貨會(hui) 將在學術報告廳、新聞中心、新書(shu) 發布廳、主題直播間等多個(ge) 場館區域內(nei) 外聯動舉(ju) 辦多種文化活動。

　　本屆訂貨會(hui) 首次設立了數字出版展區。展區緊密結合當前出版業(ye) 的發展趨勢和社會(hui) 熱點，集中展示出版發行業(ye) 新技術、新應用等示範案例，展現全行業(ye) 創新發展新局麵，推動出版業(ye) 朝著數字化、數智化和高質量建設的方向邁出堅實的步伐，以更好地應對未來的挑戰。

　　值得一提的是，首次亮相訂貨會(hui) 的少兒(er) 直播聯盟活動，通過創新多元的展現形式，集各方的資源優(you) 勢，助力出版行業(ye) 回歸內(nei) 容價(jia) 值最大化，為(wei) 推動全國少兒(er) 出版發行業(ye) 務聯合發展奠定基礎。

　　目前，訂貨會(hui) 招展工作已全部完成，展會(hui) 期間將集中展示圖書(shu) 40餘(yu) 萬(wan) 種，展覽麵積超5萬(wan) 平方米，展台數量2898個(ge) ，展商數量720餘(yu) 家，超過去年同期數量。

　　本組文/本報記者 張恩傑

　　統籌/滿羿