中新網杭州2月5日電 (祝曉豔)老家安徽阜陽的王婷婷今年的年貨清單多了一個(ge) 品類“國產(chan) 美妝”。“以往我都大包小包帶些補品什麽(me) 的，但今年我準備化繁為(wei) 簡直接快遞，而且還特意準備了一些國產(chan) 美妝作為(wei) 年貨帶回去，新年禮盒有特色而且性價(jia) 比高。”王婷婷邊說邊拿出了極具新年特色的國潮美妝禮盒給記者看。

　　隨著春節的到來，各大美妝品牌成為(wei) 今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產(chan) 美妝更是異軍(jun) 突起。國潮興(xing) 起，國貨品牌正迎來高光時刻。

　　仔細梳理能發現，這些頗受消費者喜愛的國產(chan) 美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無疑這也成了浙江經濟發展中的一匹“黑馬”。

　　數據顯示，2023年浙江省化妝品製造行業(ye) 營業(ye) 收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。

　　美妝產(chan) 業(ye) 是經濟發展的新增長點。浙江省藥品監督管理局化妝品監管處處長吳暉表示，從(cong) 化妝品大省到化妝品強省，近年來浙江美妝已形成了相對完整的產(chan) 業(ye) 鏈，包括以杭州、湖州為(wei) 核心的中高端護膚品製造集聚地；以金華義(yi) 烏(wu) 為(wei) 核心的出口彩妝製造集聚地；以紹興(xing) 為(wei) 核心的化妝品原料、包材製造集聚地。此外，近年來杭州地區也集聚了大量的美妝品牌運營公司，無數的電商店鋪、直播間及網紅達人。

　　“顏值經濟”驅動下，“Z世代”成了國產(chan) 美妝市場的主力軍(jun) 。商務部研究院發布的數據顯示，當前國內(nei) 90後、00後人口規模達3.4億(yi) 人，這成為(wei) 國產(chan) 美妝崛起的最強動力。

　　00後潘宜佳告訴記者，不少同齡人都隻買(mai) 國產(chan) 品牌，“性價(jia) 比”高是他們(men) 對國產(chan) 品牌的“定位”，“希望國產(chan) 化妝品可以在產(chan) 品成分以及功效上做得更好。”重研發、講功效將是國產(chan) 美妝行業(ye) 未來發展轉型之路。

　　浙江省藥學會(hui) 化妝品專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 主任委員、溫州醫科大學皮膚科學研究院執行院長金利泰表示，作為(wei) 融合醫學、材料學和美學等多學科的美妝行業(ye) ，如何運用科技手段突破行業(ye) 困境，應當值得思考。

　　中國美妝先行者毛戈平談及浙江和中國美妝行業(ye) 的未來發展時曾和中新網記者表示，樹林要從(cong) 幾棵樹的成長開始。“很多國家的美妝品牌已是樹林，但是所有的樹林都是從(cong) 一棵樹開始，在未來的10年、20年，我們(men) 也會(hui) 成為(wei) 樹林。”

　　“作為(wei) 監管部門更要不斷思考在美妝行業(ye) 監管與(yu) 發展上的創新。”吳暉告訴記者，2024年“浙江美妝”繼續以吃“改革飯”、打“品質牌”、走“融合路”為(wei) 基本路徑，包括開展“時尚潮妝”有禮行動，發布浙江美妝城市禮品團體(ti) 標準，引導開發體(ti) 現山水特色、文化底蘊、城市氣質、地域風情的國貨“潮品”、“浙妝”好禮；通過建立浙江特色化妝品植物原料數據庫，培育生態美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精等七種特色化妝品植物原料)等一係列舉(ju) 措，助推浙江美妝高質量發展。(完)