本報記者 徐瀟

　　今年春節期間，社交平台上被各種遊客穿著馬麵裙的照片霸屏了。北京的故宮、天壇，洛陽應天門和開封清明上河園，馬麵裙和紅牆古風的適配度讓人心動，更讓人感歎中式服飾的絕美。這個(ge) 龍年春節，馬麵裙意外但又意料之中地成了爆品，許多消費者購入馬麵裙作為(wei) 新年“戰袍”，而更多人的第一件漢服單品就選擇了馬麵裙。

　　大數據顯示，2023年“雙十一”期間，淘寶就賣出了超過73萬(wan) 條馬麵裙。馬麵裙成為(wei) 漢服品類下熱度最高的單品，記者在各個(ge) 電商平台上搜索發現，一些熱銷款式的馬麵裙，單品銷售額超過百萬(wan) 元。據報道，僅(jin) 曹縣一地，2023年以馬麵裙為(wei) 主的龍年拜年服銷售額已超3億(yi) 元。

　　反向成就漢服賽道

　　從(cong) 曆史沿革的角度來看，宋遼的裙子已經具有馬麵裙的馬麵形製，是中國古代漢族女子主要裙式之一。目前較為(wei) 普遍的馬麵裙形製始於(yu) 明朝，延續至民國，多采用各種吉祥的紋樣。

　　馬麵裙的熱銷，反向帶火了漢服全品類熱度，漢服已經逐漸成為(wei) 電商平台發力的消費賽道。據淘寶服飾數據，截至2023年12月中旬，淘係平台的漢服2023年銷售額接近百億(yi) 元，同比增長超50%，淘寶平台的漢服在線商品數同比增長超60%。天眼查專(zhuan) 業(ye) 版數據也顯示，目前我國現存漢服相關(guan) 企業(ye) 6500餘(yu) 家，其中陝西、山東(dong) 、河南三地企業(ye) 數量位居前列。

　　其實從(cong) 漢服消費曆程來看，從(cong) 2015年開始，中國漢服市場開始形成過億(yi) 元的規模，而據艾媒谘詢《2021中國漢服產(chan) 業(ye) 現狀及消費行為(wei) 數據研究報告》顯示，2015年至2020年，我國漢服市場銷售規模由1.9億(yi) 元大幅上升至63.6億(yi) 元。這幾年，漢服生產(chan) 廠家和銷售商家踴躍入局，進入快速增長期，報告顯示，2019年淘寶漢服商家數量同比增長45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增速，增長至1518家。但疫情期間，由於(yu) 出行旅遊機會(hui) 減少，漢服市場受到消費者冷落，據艾瑞谘詢等聯合發布的《2022年中國新漢服行業(ye) 發展白皮書(shu) 》，2020年和2021年，新漢服行業(ye) 市場規模增速分別為(wei) 3.1%和6.4%，與(yu) 此前幾年比明顯放緩。

　　馬麵裙的“出圈”則扭轉了漢服市場疲軟的態勢，從(cong) 投資角度和消費角度來看，馬麵裙已經成為(wei) 漢服“蛋糕”做大的關(guan) 鍵。伴隨著馬麵裙這款“超級單品”的熱銷，漢服又重新加入消費者的購物車，市場也逐漸回暖。

　　織造業(ye) 同時轉型

　　“時尚的盡頭是馬麵裙，馬麵裙的盡頭是窗簾布。”這不是一句戲言，社交平台上有人用“過時的窗簾布”爆改成馬麵裙的視頻，收獲一片讚歎。事實上，2022年就有窗簾布製造廠家轉型改做馬麵裙布料，“訂單嘩啦啦地來，機器不能停。”浙江海寧市許村鎮一名紡織企業(ye) 主曾告訴媒體(ti) ，前幾年傳(chuan) 統窗簾布料銷售不佳，2022年由於(yu) 馬麵裙流行，提花製造機派上了新用場，不少原先生產(chan) 窗簾布的廠家利用現有的提花機，順利轉型生產(chan) 馬麵裙麵料。

　　有報道稱，目前浙江省海寧市許村鎮有100多家紡織企業(ye) 在從(cong) 事馬麵裙和新中式服裝麵料的生產(chan) ，日產(chan) 麵料能達到3萬(wan) 餘(yu) 米，可製成近7000條馬麵裙。而在全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城，3萬(wan) 餘(yu) 戶經營戶銷售的紡織品經營品種超過5萬(wan) 種，在這裏，商戶店門口多懸掛著馬麵裙麵料供消費者選擇。

　　隨著馬麵裙的爆火，消費者對漢服接受度、認可度越來越高，很多麵料批發商也開始鑽研馬麵裙的紋樣、款式、麵料升級。兒(er) 童款、老年款的麵料訂單日益增多，為(wei) 了更適配日常穿著，織造廠家將馬麵裙上慣用的龍鳳等動物圖案轉為(wei) 清雅的竹梅蘭(lan) 菊圖案，降低對比度更日常。更多的廠家則在研究改良麵料，以往的馬麵裙麵料較為(wei) 厚實，如何讓麵料更輕、更柔軟、更透氣，是織造廠家麵臨(lin) 的新問題。

　　徐瀟