推動文化與(yu) 消費深度融合(微經濟)

　　精準把握消費需求，持續豐(feng) 富市場供給，推動文化與(yu) 消費深度融合，將催生更多高品質的國貨“潮品”

　　前段時間，筆者逛到一家熱鬧的紀念品商店，貨架上的泥塑、皮影、布藝玩偶等傳(chuan) 統玩具琳琅滿目，吸引了不少顧客選購。和店員聊了聊發現，原來這家商店在保留傳(chuan) 統玩具老玩法的基礎上開發創作，以更時尚的理念契合年輕人的消費偏好，獲得了不錯的市場反響。

　　傳(chuan) 統玩具煥發活力，傳(chuan) 統糕點變身“網紅”，文物日曆寓教於(yu) 樂(le) ，“新中式”服裝受到青睞……近年來，國貨“潮品”逐漸成為(wei) 消費新增長點，推動消費領域持續拓展。

　　國貨“潮品”走俏市場，源於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 現代市場經濟的結合。當下，隨著物質條件不斷夯實、文化自信持續提升，消費者對高品質文化產(chan) 品和服務的需求不斷增長，以傳(chuan) 統文化元素為(wei) 切入口的文化創意產(chan) 業(ye) 迎來發展機遇。商家依托強大的供應鏈優(you) 勢、生產(chan) 配套優(you) 勢，不斷提升市場響應速度和靈活性，通過創意設計賦予商品突出的外在形象和豐(feng) 富的文化內(nei) 涵，激發消費者的認同感。在文化與(yu) 情感的共鳴中，國貨“潮品”受到歡迎，商家與(yu) 消費者之間也從(cong) 簡單的供需關(guan) 係向精神文化的交流互動關(guan) 係轉變。

　　國貨品牌“出圈”出彩，創新是動力源泉。當前，國貨“潮品”處於(yu) 快速發展階段，部分產(chan) 品同質化、一些商家重形式輕內(nei) 容等問題逐漸顯現。要想從(cong) “網紅”變長紅，商家有必要充分研究消費市場需求，進一步挖掘產(chan) 品背後的文化內(nei) 核，以新內(nei) 涵催生新供給。比如近兩(liang) 年馬麵裙熱銷，一些商家除了在細節上盡可能還原傳(chuan) 統服飾特色以外，還結合現代消費者習(xi) 慣適當加入時尚元素，讓衣服好看更好穿，帶動其品牌成功“出圈”；在銷售渠道上，不少老字號品牌嚐試開拓線上渠道，創新營銷方式，弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，在實現自身品牌出彩的同時，進一步拓展了消費群體(ti) 。

　　中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化是取之不盡的文化寶藏。我國擁有超大規模市場，更為(wei) 國貨“潮品”創新發展提供了廣闊舞台。精準把握消費需求，持續豐(feng) 富市場供給，推動文化與(yu) 消費深度融合，將催生更多高品質的國貨“潮品”，更好滿足人民群眾(zhong) 對美好生活的向往。

　　韓春瑤

　　(人民日報)