今春文旅消費活力足

　　江西婺源，競相開放的油菜花，與(yu) 白牆黛瓦的徽派建築相映成趣，引來遊客遊玩賞花；河南洛陽，牡丹新品種“三月蘭(lan) ”盛開，豐(feng) 富多彩的花色吸引了眾(zhong) 多花友前來觀賞……

　　清明節假期，探親(qin) 、旅遊、踏春等出行需求交織疊加。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內(nei) 旅遊出遊1.19億(yi) 人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nei) 遊客出遊花費539.5億(yi) 元，較2019年同期增長12.7%。

　　桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春賞花，成為(wei) 文旅市場中亮眼的新增長點。

　　數據顯示，3月以來，“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長近7倍，賞花相關(guan) 產(chan) 品預訂量同比增長超3倍。

　　“踏春賞花，今春文旅消費活力足，既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的一種體(ti) 現。”美團研究院副院長厲基巍說。

　　今年以來，文旅消費延續良好發展勢頭，在規模增長的同時，結構持續向個(ge) 性化、多樣化升級。人們(men) 對於(yu) 親(qin) 近自然、放鬆身心的需求不斷增長，踏春賞花成為(wei) 出遊休閑的熱門選擇。

　　《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅遊、體(ti) 育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”各地緊跟賞花消費需求新趨勢，結合本地產(chan) 業(ye) 特點，創新舉(ju) 辦多樣活動，為(wei) 遊客提供更豐(feng) 富的觀賞體(ti) 驗，進一步激發了人們(men) 的消費熱情。

　　踏春賞花更有文化味。在河南洛陽，身穿漢服徜徉花海，成為(wei) 許多年輕人的新時尚。在江蘇南京莫愁湖公園，“海棠+國風”的海棠花會(hui) 上，刻版畫、繪團扇、植物拓印等傳(chuan) 統工藝體(ti) 驗，讓人們(men) 在賞花的同時感受傳(chuan) 統文化魅力。

　　踏春賞花更有沉浸感。在江西婺源嚴(yan) 田村，兩(liang) 列賞花“小火車”載著遊客開進油菜花田，帶來沉浸式賞花拍照的體(ti) 驗。在雲(yun) 南大理，民宿的院子裏鮮花盛開，客人足不出戶就能感受春天的美好。

　　各地將踏春賞花與(yu) 露營、市集、體(ti) 育等業(ye) 態融合發展，發揮更強帶動作用。在不少熱門景區，富有創意的花卉周邊文創產(chan) 品，已經發展成為(wei) 有一定規模的周邊產(chan) 業(ye) 。

　　在雲(yun) 南省紅河哈尼族彝族自治州開遠市，花卉產(chan) 業(ye) 帶動百姓增收致富。開遠數字花卉全產(chan) 業(ye) 鏈平台幫助花農(nong) 精準栽培，提高作物產(chan) 量和品質。開遠市知花小鎮打造的花卉研發種植區、產(chan) 業(ye) 融合服務區、村莊輻射帶動區三大板塊，在推動種源研發和種苗繁育之外，融合交易會(hui) 展中心、鮮花酒店、特色商業(ye) 街等業(ye) 態，接待遊客超百萬(wan) 人次。

　　專(zhuan) 家建議，要把握多樣性、個(ge) 性化的特點，推動自然景觀和人文資源更好結合，實現從(cong) 單一賞花遊向親(qin) 子研學、田園休閑、康養(yang) 度假等多元旅遊、深度旅遊轉變，為(wei) 促進消費穩定增長貢獻更多力量。

　　《 人民日報 》( 2024年04月08日 01 版）