中新網5月19日電(記者 李金磊)今年5月19日是第13個(ge) “中國旅遊日”，活動主題為(wei) “美好中國，幸福旅程”。

　　伴隨著氣溫的升高，中國旅遊市場也在加速回暖，“五一”旅遊市場的火爆見證了旅遊業(ye) 強勁的複蘇勢頭。在邁向高質量發展的過程中，中國旅遊業(ye) 展現出新氣象、新活力。

　　資料圖。圖為(wei) 航拍江南宋城曆史文化街區燈火璀璨，人潮湧動，熱鬧非凡。　劉越 攝

　　新活力

　　“癸醜(chou) 之三月晦(公元1613年5月19日)，自寧海出西門，雲(yun) 散日朗，人意山光，俱有喜態……”

　　這是《徐霞客遊記》的開篇之作。徐霞客一定沒有預料到，5月19日這一天會(hui) 在2011年被確定為(wei) 中國旅遊日。

　　從(cong) 2011年到2023年，中國旅遊日來到了第13個(ge) 年頭，一路走來，中國旅遊業(ye) 欣欣向榮。雖然經曆了疫情的波折，但隨著疫情防控政策優(you) 化調整，中國旅遊業(ye) 正展現出蓬勃發展的新活力。

　　2023年“五一”假期，文化和旅遊行業(ye) 複蘇勢頭強勁。經文化和旅遊部數據中心測算，全國國內(nei) 旅遊出遊合計2.74億(yi) 人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢複至2019年同期的119.09%；實現國內(nei) 旅遊收入1480.56億(yi) 元，同比增長128.90%，按可比口徑恢複至2019年同期的100.66%。

　　“五一”假期全國旅遊出遊人次超過2019年同期水平，中國旅遊研究院院長戴斌直呼：“旅遊業(ye) 迎來了從(cong) 市場複蘇到高質量發展的戰略轉折點”。

　　戴斌感受到了這樣一個(ge) “五一”：

　　我們(men) 會(hui) 因為(wei) 四麵八方來天安門看升旗的小學生齊行隊禮、遊客與(yu) 市民在南昌八一廣場高唱國歌而熱淚盈眶，也會(hui) 因為(wei) 在景區和街區與(yu) 綠青蛙的不期而遇、與(yu) 熊貓界的“社牛”擔當——“西直門三太子”的相視一笑，在朋友圏裏曬出小而確切的幸福，也會(hui) 秒變段子手去吐槽高速公路的擁堵和景區的人從(cong) 眾(zhong) 。這個(ge) 假期有太多的開心時光，也有那麽(me) 一點小遺憾，剛剛好，一切都是正常生活該有的樣子。

　　“五一”之後，旅遊市場“高開穩走、加速回暖”的態勢依然在持續。

　　在線旅行平台的數據展現出旅遊的“火熱”。中新財經從(cong) 攜程獲悉，截至5月16日，今年暑期訂單量已經全麵超過2019年同期，在確定性更高的出遊預期下，遊客提前預訂趨勢顯著增長。

　　中新財經從(cong) 去哪兒(er) 獲悉，截至5月17日，國內(nei) 熱門城市機票預訂量已恢複至2019年同期水平，其中，成都超過2019年四成，廣州超過2019年三成，深圳、杭州超過2019年15%，北京、重慶恢複至2019年。國內(nei) 熱門城市酒店預訂量超過2019年同期近八成，熱門城市為(wei) 北京、成都、上海、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、長沙、武漢。

　　淄博燒烤資料圖。中新社記者 梁犇 攝

　　新氣象

　　旅遊市場在快速恢複和發展的同時，也誕生了一些新玩法，衍生一些新氣象。

　　探尋一場國風市集，與(yu) 傳(chuan) 統文化相遇，共賞醉人風情；遠行去一次野外露營，和三五好友圍爐煮茶，共享愜意；來一場“特種兵式旅遊”，三天逛三城，五天登五嶽，享受“累並快樂(le) ”……

　　從(cong) “五一”假期來看，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為(wei) 旅遊新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂(le) 雅集等活動，演唱會(hui) 、音樂(le) 節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅遊在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

　　戴斌注意到，隨著淄博、洛陽、西安、大理等網紅城市的興(xing) 起，越來越多的旅遊目的地開始關(guan) 注流量在旅遊經濟中的角色與(yu) 作用，希望通過專(zhuan) 題策劃、節事活動、文藝演出打造爆款項目，甚至文化和旅遊局長短視頻出圈方麵也越來越“卷”。

　　一段時間以來，各地文旅局長紛紛“變裝”為(wei) 本地旅遊代言，依靠“反差”的短視頻火出圈，努力讓流量變“留量”、讓過客變常客。

　　今年以來，深諳“真誠是必殺技”的淄博，依靠燒烤頻登熱搜，徹底火遍全國，淄博一舉(ju) 成為(wei) 網紅城市，甚至吸引了聯合國前副秘書(shu) 長兼環境規劃署前執行主任埃裏克·索爾海姆來打卡。

　　中國社會(hui) 科學院旅遊研究中心秘書(shu) 長金準認為(wei) ，淄博燒烤“出圈”，顯示了煙火氣所能產(chan) 生的巨大吸引力。旅遊業(ye) 所需要的文化，並不隻局限於(yu) 廟堂之上的典雅需求。生活中隨處可見的煙火氣，一樣可以和城市吸引力緊密結合在一起。政府搭台、小老板唱戲，一樣能產(chan) 生現象級的產(chan) 品。

　　“旅遊需要網紅，但網紅不是旅遊的全部。”戴斌說，任何時候，城市和景區形象都是自塑和他塑共同作用的結果。便捷的交通體(ti) 係、完善的基礎設施、公共服務和商業(ye) 環境、高品質的生活方式都是旅遊目的地發展的底層邏輯。優(you) 秀的內(nei) 容本身就是流量，就是渠道，加上基於(yu) 目的地本底資源的創造性推廣，網紅才會(hui) 長紅而成經典。(完)