中新網9月11日電(中新財經 左雨晴) 直播帶貨圈的地震，從(cong) 79元錢的眉筆開始。

　　用“有時候找找自己原因，這麽(me) 多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”對網友，並在11日淩晨道歉的李佳琦，當日晚現身直播間落淚道歉，再次回應花西子眉筆風波：

　　“對不起，讓大家失望了，我不應該、也沒有資格站在個(ge) 人的角度隨意地去評論任何一個(ge) 網友。我認識到這種不恰當的表達是對他人的一種不尊重，任何人都有在直播間對產(chan) 品提出建議和想法的權利。而我作為(wei) 主播，也一定要尊重大家表達的權利。我也說過，李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的……無論什麽(me) 時候，我都不應該忘記我來自哪裏。”

　　受眉筆風波影響，@李佳琦Austin 微博粉絲(si) 大量流失，截至發稿時，李佳琦微博粉絲(si) 已經從(cong) 3043.5萬(wan) 掉至2947.7萬(wan) ，一天之間近100萬(wan) 粉絲(si) 取消關(guan) 注。

　　帶貨“一哥”也“翻車”的達人直播圈，如今怎麽(me) 了？

　　品牌：一榮俱榮 一損俱損？

　　在國貨崛起的浪潮中，花西子無疑是最早開始和李佳琦深度合作的品牌之一。

　　李佳琦在直播間的發言也印證了這一點：“我跟花西子跟了多少年，它是怎麽(me) 起來的，我是最知道的一個(ge) 人，它就差點把家掏給我了。”

　　達人主播本身自帶流量，能夠借助自己的流量池積累，短期內(nei) 為(wei) 品牌快速灌注新增流量、拉動銷量。然而達人主播尤其是頭部主播對品牌的深度支持，卻也讓品牌在無形中與(yu) 主播綁定。

　　此前，在李佳琦直播間走紅的國產(chan) 護膚品玉澤，因以更低價(jia) 格轉投薇婭直播間，被指“白眼狼”，在消費者間失去聲譽，其“雙十一”銷售額也比不上其他與(yu) 李佳琦關(guan) 聯更緊密的護膚品牌。

　　而此次風波中的花西子，則因與(yu) 李佳琦關(guan) 聯緊密反“遭了殃”：有網友指出，即使算上買(mai) 一贈二的活動價(jia) ，花西子眉筆的克價(jia) 也高達329/g，甚至高於(yu) 一些國際化妝品牌，從(cong) 而引發網友對“國貨美妝刺客”的不滿。

　　易觀分析研究合夥(huo) 人李心怡表示，從(cong) 價(jia) 格絕對值來看，花西子的單克價(jia) 格確實堪與(yu) 國際大牌比肩，花西子的品牌力能否支撐其定價(jia) 要打個(ge) 問號。但李佳琦花西子事件引起廣泛關(guan) 注，更多是李佳琦本人的發言背離了其一貫樹立的“隻給最對的，不給最貴的”人設。

　　“特別是在當前消費逐漸複蘇的情況下，他不當言論所帶有的傲慢色彩更是得到了成倍放大，最終造成對公眾(zhong) 情緒的大範圍冒犯。”

　　而對於(yu) 借達人主播崛起的品牌們(men) ，終究將意識到自己要麵臨(lin) 這樣的問題：當主播自帶藝人屬性和粉絲(si) 效應時，主播的“翻車”也可能使自己付出無法預估的代價(jia) 。

　　直播圈：李佳琦“翻車”後 誰會(hui) 成為(wei) 受益者？

　　在李佳琦“翻車”後，頭部主播的空白又要如何填補？

　　實際上，自薇婭、雪梨“翻車”後，達人直播長期處於(yu) 李佳琦“一枝獨秀”的狀態。李心怡指出，直播平台出於(yu) 維護自身直播生態的目的，會(hui) 有意扶持腰部主播和店播，這也是如今頭部主播逐步被削弱的原因之一。

　　實際上，包括美腕在內(nei) 的諸多MCN機構已早早開始新的布局。

　　從(cong) 去年李佳琦複播開始，李佳琦就開始有意識培養(yang) 新的助播團。而隨著《所有女生的offer2》的播出，旺旺、火娃等助播的熱度也水漲船高，甚至擁有了自己的粉絲(si) 。同年11月，李佳琦宣布建立全新直播間——“所有女生”直播間，並由助播單獨負責。

　　對此，李心怡認為(wei) ，以往頭部達人主播的本質是聚集大量的同質化需求，以極低的價(jia) 格盡可能拉高成交額，從(cong) 而使投入產(chan) 出比最大化，這就注定了“全網最低價(jia) ”模式隻能是短期嚐試，無法成為(wei) 高頻的常態化動作。

　　在失去“最低價(jia) ”這一優(you) 勢後，IP和調性成為(wei) 李佳琦等主播的核心優(you) 勢。但想要徹底擺脫“最低價(jia) ”的漩渦，即使對於(yu) 頭部主播來說，仍非易事。尤其是在消費者越來越關(guan) 注價(jia) 格的當下，李佳琦直播間與(yu) 品牌們(men) 屢屢因差別化待遇引起的爭(zheng) 議，也在助長逐漸消費者們(men) 的價(jia) 格“焦慮”。

　　李佳琦的“口不擇言”，或許隻是壓垮駱駝的最後一根稻草。(完)