新華網北京10月30日電 剛剛結束的杭州亞(ya) 運會(hui) 讓杭州這座浪漫詩意的古都煥發出無限活力，科技賦能下，體(ti) 育帶來的激情與(yu) 未來感和科技感完美相遇。與(yu) 如火如荼的比賽現場相比，杭州文旅海外社交媒體(ti) 平台上發布的亞(ya) 運係列帖文不僅(jin) 引發海內(nei) 外參與(yu) 關(guan) 注，更為(wei) 全世界粉絲(si) 搭建了一個(ge) “雲(yun) 遊亞(ya) 運”的平台，提升了杭州文旅影響力，並化“亞(ya) 運流量”為(wei) 杭文旅“粉絲(si) 留存”。

　　今年以來，杭州文旅努力探索“文旅+體(ti) 育”營銷模式，通過原創帖文、輕量化互動、海外達人合作等多種形式，策劃發布亞(ya) 運主題活動、視頻、線路產(chan) 品及新聞內(nei) 容，側(ce) 重從(cong) 海外粉絲(si) 能理解、感興(xing) 趣的角度解讀亞(ya) 運。截至10月8日，杭州文旅海外社交媒體(ti) 平台亞(ya) 運內(nei) 容總曝光量超736萬(wan) 次，總互動量超55.9萬(wan) 次，總視頻播放量超316萬(wan) 次；相關(guan) 內(nei) 容在新華網等國內(nei) 媒體(ti) 總曝光量103.9萬(wan) 次。

　　來自墨西哥的網絡達人麥克斯發布“智能亞(ya) 運場館”視頻，解讀高科技的電競場館、融入生態環保設計的大蓮花體(ti) 育館及“雲(yun) 上亞(ya) 運村”管理係統，深度解讀亞(ya) 運智能化設計。“未來感亞(ya) 運場館”係列視頻，將絢麗(li) 特效與(yu) 亞(ya) 運場館結合，創造出賽博朋克風的未來杭州形象。

　　“杭州洋女婿”本傑明先後參與(yu) 《探秘亞(ya) 運村》和《亞(ya) 運接力跑》視頻拍攝。“亞(ya) 運接力跑”活動於(yu) 6-9月舉(ju) 行，來自13個(ge) 國家、31個(ge) 城市的粉絲(si) 拍攝56條接力視頻，通過在世界各地奔跑的方式，表達對杭州的熱愛及對亞(ya) 運的支持，助力杭州亞(ya) 運會(hui) 。截止10月20日，該視頻在三大平台上總曝光量超176.5萬(wan) 次，總互動量3065次，總視頻播放量超129.4萬(wan) 次。

　　作為(wei) 國內(nei) 首批借助海外社交媒體(ti) 進行文旅海外推廣的城市，杭州在過去十年間一直致力於(yu) 以人文交流與(yu) 互動傳(chuan) 播為(wei) 突破口開展國際傳(chuan) 播。自去年10月，這個(ge) 老牌海外社交媒體(ti) 賬號群不斷玩出新花樣，它緊跟科技潮流，引入虛擬現實和AI元素，並在內(nei) 容和互動方麵打造新玩法，拉滿科技感。

　　杭州文旅虛擬人物形象設計活動引起廣泛關(guan) 注，該欄目邀請著名畫師於(yu) 超主筆，將杭州城市擬人化，以宋畫《妝靚仕女圖》為(wei) 靈感，創造了仕女形象。活動結合“AI生成+手工繪製+全民參與(yu) ”的方式，塑造一個(ge) 具有杭州韻味的虛擬人物——"杭小憶"，展示杭州宋代風采和豐(feng) 富文化內(nei) 涵，也激發海外粉絲(si) 參與(yu) 感。

　　通過杭州文旅海外社交媒體(ti) 平台主頁可以發現，AI技術在日常運營中多有應用。例如：“未來城市”係列帖文利用AI繪畫程序Midjourney對杭州實景圖片進行處理，將現實與(yu) 未來相融合，打造杭州未來感。

　　注重多樣性互動也是日常運維的一大亮點。例如：“詩裏杭州”和“掃碼看福包”帖文鼓勵粉絲(si) 動手參與(yu) ，通過掃碼聽音頻、看祝福。“詩裏杭州”在邀請外籍人士朗誦杭州古詩的視頻，還將古詩音頻發布在海外音樂(le) 平台Spotify上，鏈接形成二維碼後發布在海外社交媒體(ti) 上，粉絲(si) 可掃碼收聽。春節期間的“掃碼看福包”抓住粉絲(si) 好奇心，掃碼後祝福語驚喜被一一打開。

　　在不斷引入潮流科技的同時，杭州市文化廣電旅遊局也致力於(yu) 提升賬號溫度，推出的《假裝在杭州》係列視頻由海外網友使用自製道具拍攝，凸顯杭式生活文化特點。春節期間用發送電子賀卡的方式為(wei) 粉絲(si) 送祝福，感恩節精選粉絲(si) 留言製作短視頻回饋粉絲(si) 支持。

　　杭州文旅海外社交媒體(ti) 平台已成為(wei) 向世界推介杭州文化旅遊的重要陣地。未來，杭州將持續洞察潮流，致力將城市之美傳(chuan) 遞到世界各地，與(yu) 粉絲(si) 一同見證山水詩意和城市炫彩。（關(guan) 彤）