中新網11月12日電(中新財經記者 吳濤)“他們(men) 在成箱買(mai) 茅台、五糧液”“國貨占領多個(ge) 榜單”……這是這個(ge) “雙11”的真實寫(xie) 照。
多家電商平台數據顯示,今年是男性消費力提升的一年,更是國貨徹底賣爆的一年。大家“雙11”都喜歡買(mai) 什麽(me) ?這些數字背後有哪些零售密碼?又反映出什麽(me) 消費趨勢?
“雙十一”快遞小哥派送忙。圖為(wei) 青海省西寧市一快遞網點,快遞小哥正在分揀快遞。馬銘言 攝
商品賽道細分,“多巴胺經濟”爆發
記者11日從(cong) 電商平台了解到,今年“雙11”,一個(ge) 主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為(wei) 代表的“多巴胺經濟”開始爆發,這也預示著更多新品牌湧現。“過去三年,我們(men) 幫助6000家品牌創牌成功,孵化了100條百億(yi) 品類新賽道。”有平台披露數據顯示。
“今年‘雙11’有一個(ge) 現象,越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以後,開始注重情緒價(jia) 值的商品,為(wei) 快樂(le) 買(mai) 單,這是一個(ge) 非常大的趨勢。”淘天集團品牌業(ye) 務發展中心總裁奧文接受中新財經等媒體(ti) 采訪時表示。
“就好比我們(men) 原來經常提到的‘多巴胺消費’,這是非常明顯的。從(cong) 數據上也可看到很多有意思的情況,像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導消費趨勢。”奧文稱。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為(wei) ,當前消費市場正在呈現細分化、個(ge) 性化等特征,國家也在加大對中小微企業(ye) 的支持力度,電商平台釋放利好,營造多元繁榮的創業(ye) 環境,將有利於(yu) 助推新一輪中小微商家創新創業(ye) 潮。
男性消費力崛起,超過“寵物狗”
除了賽道越來越細致,和往年相比,今年“雙11”男性消費崛起。近日,“男性消費力首次超過寵物狗”引發熱議,這一情況在天貓、京東(dong) 等大的電商平台上也得到體(ti) 現。
“大量的人在買(mai) 茅台、五糧液,成箱買(mai) 。”淘天集團超市業(ye) 務發展中心總裁一漫接受中新財經等媒體(ti) 采訪時稱,原來男性“雙11”都喜歡買(mai) 茅台,今年是買(mai) 茅台和各種酒,包括五糧液等,成箱的買(mai) 。
“11月10日,‘阿卓酒館’直播成交破4.6億(yi) 元,‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億(yi) 元。”淘天集團稱,酒水直播的爆發已顯著提升平台男性用戶活躍度,“雙11”期間,酒水直播間男性用戶占比從(cong) 最初的20%一路攀升至65%。
數碼產(chan) 品銷售在男性用戶中也穩定發揮。京東(dong) “雙11”開場10分鍾,Apple、小米、華為(wei) 、OPPO等眾(zhong) 多大牌手機成交額同比增長100%,其中不少都是男性用戶。
“另外,電競相關(guan) 、騎行相關(guan) 和樂(le) 高,成為(wei) 男性在平台‘雙11’消費的‘新三寶’。”奧文稱,潮玩、手辦等銷售還在持續增長,包括男性護膚用品增長也很明顯,“我看到數據以後也挺吃驚的,男性香水現在成為(wei) 非常受歡迎的品類。”
資料圖:主播正在向網民直播推介商品。 宋敏濤 攝
國貨蝶變,“雙11”徹底崛起
這個(ge) “雙11”還是國貨徹底崛起的一次檢驗,多個(ge) 電商平台數據顯示,一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”,甚至在一些細分賽道上賣得更好。
京東(dong) 數據顯示,大量優(you) 質國貨銷售火爆,其中90後及00後國貨消費金額占比達到62%,成為(wei) 了國貨消費的絕對主力。今年“雙11”,來自全國超2000個(ge) 農(nong) 特產(chan) 地及產(chan) 業(ye) 帶的農(nong) 特產(chan) 好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬(wan) 戶。長白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產(chan) 業(ye) 帶特色好物持續熱銷。
在10月31日當天,抖音電商多項數據突破全年峰值。值得注意的是,國貨服裝品牌迎來高光時刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(ye) “雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨衝(chong) 鋒衣順位占據“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。
一漫接受采訪時也談到這個(ge) 情況,“今年新疆的大閘蟹賣得非常好,味道也非常好,甚至區別不出和陽澄湖大閘蟹的差異,原來這些大閘蟹主要是在當地賣,這次銷售爆發,當地商家甚至不知道怎麽(me) 打包方便快遞到更遠處。”
在小紅書(shu) 平台,設計師家居品牌格度創始人柴曉東(dong) 稱,目前我們(men) 的成長和銷售增速非常快,一方麵因為(wei) 小紅書(shu) 上設計師家具的筆記數量超過115萬(wan) 篇,越來越多設計師家具品牌在小紅書(shu) 開設店鋪完成交易;另一方麵是中國家具產(chan) 業(ye) 越來越強大的設計與(yu) 製造能力,消費者越來越願意為(wei) 國產(chan) 設計和品牌付費。
由此可見,和原來不少消費者“追求進口”不同,支持國貨的觀念深入新一代消費者心中,這背後和國貨質量崛起密不可分。奧文認為(wei) ,對於(yu) 國貨和海外品牌,有越來越多年輕消費者是平視來看,國貨的質量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個(ge) 購物心態,這就很健康。(完)
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