中新網1月14日電 (中新財經記者 左雨晴)1月11日，梅西官方微博發文稱，梅西簽字祝福款赤水河酒當日正式發售，全球限量1萬(wan) 件(成功版)，並配上了一段梅西為(wei) 酒瓶一一簽名的宣傳(chuan) 視頻。

　　隨即，“梅西賣酒”衝(chong) 上了微博熱搜，也讓眾(zhong) 多網友炸了鍋：“球王的副業(ye) 竟是白酒推銷員？”討論進行的同時，這款多了個(ge) “印刷版簽名”的白酒實際預約量似乎也有些“慘淡”。

　　1月11日，梅西官方微博發文稱，梅西簽字祝福款赤水河酒正式發售。 截圖自社交平台。

　　溢價(jia) 400元買(mai) 個(ge) “印刷版簽名” 不到700人預約

　　梅西簽字祝福款白酒值多少錢？

　　根據赤水河京東(dong) 自營旗艦店的產(chan) 品介紹，該產(chan) 品為(wei) 53度醬香型白酒，每瓶500ml，單瓶售價(jia) 為(wei) 1499元，6瓶整箱裝售價(jia) 為(wei) 6600元，其單瓶價(jia) 格直接對標了飛天茅台的市場指導價(jia) 。

　　不過，赤水河客服向中新財經表示，酒瓶上麵的簽字是梅西親(qin) 筆簽名之後的拓印，並非像視頻中那樣的親(qin) 筆簽名。中新財經搜索發現，店內(nei) 售賣的非簽名版同款酒售價(jia) 為(wei) 1099元。這意味著，消費者是用400元的溢價(jia) 獲得了梅西的印刷版簽名。

　　而想要獲得親(qin) 筆簽名則需要花大價(jia) 錢，根據赤水河的活動規則，活動期間下單該款產(chan) 品滿10箱及以上即贈送梅西親(qin) 筆簽名球衣1件，且僅(jin) 限前5名；其他購買(mai) 者隨即抽取3名送梅西親(qin) 筆簽名球衣1件。也就是說，前5名花費至少66000元以上的消費者才能拿到梅西的親(qin) 筆簽名。

　　此外，有網友發現，官方宣傳(chuan) 的所謂“全球限量1萬(wan) 件”並非指1萬(wan) 瓶，而是1萬(wan) 箱(6瓶/箱)。“這樣其實收藏意義(yi) 就不大了。”

　　截至14日發稿時，赤水河店內(nei) 梅西簽字祝福款白酒整箱預約人數為(wei) 677人。 截圖自電商平台。

　　作為(wei) 新一代球王，梅西在中國擁有超高人氣，其商業(ye) 價(jia) 值也被國內(nei) 企業(ye) 所看重。此前，就有多個(ge) 品牌簽約梅西為(wei) 品牌大使或代言人。梅西代言酒品牌同樣不是新鮮事，百威曾在2020年宣布梅西成為(wei) 其全球品牌代言人。

　　不過，對於(yu) 不少網友來說，梅西代言白酒依然感覺“怪怪的”。有網友稱“外國人代言白酒，還是足球運動員，有點離譜。”“贏球後會(hui) 喝白酒慶祝嗎？”還有網友表示：“請梅西代言費肯定不低，但是這個(ge) 白酒之前沒聽說過。”“看起來像智商稅。”

　　中新財經注意到，盡管在社交平台上有不少粉絲(si) 力挺梅西代言，但該款白酒的實際預約量卻略顯“慘淡”。其京東(dong) 自營店顯示，在11日開啟搶購時已有677人預約整箱，然而，截至14日發稿時，該預約人數未有增加；在二手平台上，已有人以低於(yu) 官方售價(jia) 的1288元轉賣該酒，但截至發稿時，該商品仍未成交。

　　球王“背書(shu) ”的白酒背靠化肥巨頭？

　　請來梅西代言的白酒，究竟什麽(me) 來頭？

　　“赤水河酒”官方微信公眾(zhong) 號顯示，赤水河酒為(wei) 貴州中赤酒業(ye) 股份有限公司旗下品牌。“赤水河”商標最早注冊(ce) 於(yu) 1979年，是中國早期注冊(ce) 的白酒商標之一。

　　國家企業(ye) 信用信息公示係統顯示，貴州中赤酒業(ye) 股份有限公司成立於(yu) 2021年09月23日，注冊(ce) 地址位於(yu) 貴州省遵義(yi) 市習(xi) 水縣回龍鎮。股權關(guan) 係顯示，該公司實際控製人董事長高進華，此人也是A股上市公司史丹利農(nong) 業(ye) 集團股份有限公司的董事長兼總經理。

　　“黃土地、黑土地，農(nong) 民都用史丹利。”這一電視廣告詞曾一度家喻戶曉。那麽(me) ，高進華實控中赤酒業(ye) 是否意味著深耕化肥產(chan) 業(ye) 的史丹利有意跨界白酒？

　　2023年9月，赤水河酒董事長高進華與(yu) 梅西進行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾(zhong) 號。

　　12日，史丹利在互動易回複投資者詢問時表示，中赤酒業(ye) 不是公司的子公司，中赤酒業(ye) 是公司的控股股東(dong) 控製的公司。此前，史丹利也曾向媒體(ti) 表示，中赤酒業(ye) 不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與(yu) 史丹利無關(guan) ，是董事長高進華的個(ge) 人行為(wei) 。

　　盡管中赤酒業(ye) 在2021年就已成立，但錨定中高端白酒市場的赤水河酒直到2023年才起步。

　　2023年1月31日，貴州中赤酒業(ye) 股份有限公司一萬(wan) 噸醬香型白酒項目(一期)正式開工，赤水河酒規劃產(chan) 能12000噸。同年8月1日，梅西官方微博賬號官宣成為(wei) 赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉(ju) 行品牌代言簽約儀(yi) 式。

　　體(ti) 育巨星配白酒能“上頭”嗎？

　　請來梅西代言，無疑是要為(wei) 新酒挺進中高端白酒市場“撐場”。然而，體(ti) 育巨星配白酒，消費者們(men) 買(mai) 賬嗎？

　　白酒行業(ye) 分析師蔡學飛認為(wei) ，體(ti) 育項目尤其是足球這種擁有全球觀眾(zhong) 的大眾(zhong) 賽事，本身社會(hui) 關(guan) 注度、品牌曝光度高，日常話題度強，且容易激發消費者的身份榮譽感。

　　“梅西的粉絲(si) 群體(ti) 與(yu) 酒企的受眾(zhong) 重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲(si) 群體(ti) ，也能在一定程度上提高企業(ye) 的曝光度和美譽度。”

　　不過，想要背靠球王躺著賺錢，依然很難。史丹利2023年4月20發布的《關(guan) 於(yu) 公司2023年度日常關(guan) 聯交易預計的公告》顯示，截至2023年3月31日，中赤酒業(ye) 資產(chan) 總額1.19億(yi) 元、淨資產(chan) 1.13億(yi) 元；1-3月，中赤酒業(ye) 營業(ye) 收入為(wei) 278.49萬(wan) 元、淨利潤為(wei) -120.54萬(wan) 元。

　　2023年10月，赤水河酒曬出的梅西為(wei) 赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公眾(zhong) 號。

　　蔡學飛表示，赤水河本身是醬酒產(chan) 區的符號之一，品牌名本身有一定的知名度，但歸根結底，產(chan) 品銷售要回到品質本身，需要時間積累品牌美譽度才能持續動銷。

　　“作為(wei) 新型醬酒品牌，赤水河酒在自由釀造生產(chan) 方麵短板明顯，而且產(chan) 品定價(jia) 從(cong) 中高端到高端市場都有布局，企業(ye) 缺乏相應的市場運營經營，經銷方式也比較鬆散，這些都給產(chan) 品的後期銷售帶來了一些不確定風險。”他向中新財經表示，總體(ti) 來看，赤水河酒還處於(yu) 品牌初創階段，具體(ti) 市場發展還有待觀察。

　　近年來，白酒行業(ye) 進入存量市場，快速的品牌集中化讓酒企之間的競爭(zheng) 空間被壓縮，市場重疊度大幅提高，此消彼長的替代式增長成為(wei) 常態。這一背景下，新品牌想要短期快速發展非常困難，在業(ye) 內(nei) 看來，赤水河酒等一眾(zhong) 品牌恐怕還有很長的路要走。(完)