“一起向未來”，北京冬奧會(hui) 開幕在即，各種特許商品正持續上新並熱銷中……作為(wei) 世界級賽事，冬奧會(hui) 吸引了全世界的目光，也蘊藏著巨大的經濟利益。北京東(dong) 城法院提醒，在努力實現經濟效益和社會(hui) 效益雙豐(feng) 收的同時，也要警惕部分行為(wei) 引發糾紛。

　　“盜播”行為(wei) 易滋生

　　冬奧會(hui) 麵向全世界觀眾(zhong) ，流量巨大，權利主體(ti) 往往投入大量財力物力獲得相關(guan) 權利 ，包括廣播組織權、廣播權、信息網絡傳(chuan) 播權等。一旦遭遇“盜播”，將導致流量下降、用戶黏性被破壞，從(cong) 而嚴(yan) 重損害預期利益和市場份額。

　　與(yu) 之相比，“盜播”成本較低，權利方“防火牆”易被破解。通過劫取信號、錄播畫麵或無授權的“加框鏈接”、直接“盜鏈”等，盜播形式五花八門。目前，隨著網絡維權的普及，網絡證據獲取日益便捷，“盜播”勢必受到更有效的法律約束。

　　法官提示，建議觀眾(zhong) 在觀看賽事時選取官方平台，同時注意不要隨意錄製、傳(chuan) 播賽事視頻，以避免“無意識”地侵犯版權的情形。另外媒體(ti) 也應加大宣傳(chuan) ，引導公眾(zhong) 樹立版權意識，形成良性循環。平台及版權方可以加大利用人工智能進行風險監測和取證力度，借力區塊鏈、DRM(數字版權保護)等技術在侵權監測、司法維權等領域助力版權保護。

　　“蹭熱度”虛假宣傳(chuan)

　　主要表現為(wei) 違反《反不正當競爭(zheng) 法》《廣告法》《奧林匹克標誌保護條例》等規定，進行引人誤解的線上線下虛假宣傳(chuan) ，如編造與(yu) 奧運會(hui) 或運動員的某種聯係，導致受眾(zhong) 誤認宣傳(chuan) 主體(ti) 與(yu) 冬奧會(hui) 賽事存在特定聯係，從(cong) 而獲得不正當利益。

　　具體(ti) 而言，一是未獲得授權就直接公開使用奧運字樣、會(hui) 徽標識等進行商業(ye) 宣傳(chuan) ，如以“助力冬奧”為(wei) 宣傳(chuan) 語、直接在包裝上使用奧運五環標誌等；二是非讚助商企業(ye) ，通過明示或暗示讓消費者誤認為(wei) 該公司與(yu) 奧運存在某種關(guan) 聯的“隱性市場行為(wei) ”，如某些公司以“祝福北京、祝福奧運”為(wei) 主題舉(ju) 辦大型活動，易使消費者將品牌與(yu) 奧運相聯係；三是惡意搶注奧運商標、域名等。

　　此類“搭便車”“蹭熱度”行為(wei) 容易導致消費者對商品來源產(chan) 生誤認，從(cong) 而對奧組委的活動形成不利影響，其中可能涉及虛假宣傳(chuan) 、商標專(zhuan) 用權侵權和不正當競爭(zheng) 等。

　　法官建議消費者擦亮眼睛，注意辨別細節信息，盡量避免被此類“搭便車”行為(wei) 誤導。另外知識產(chan) 權保護、市場監督管理等部門可依法加大對門戶網站、自媒體(ti) 平台等領域的宣傳(chuan) 、營銷規範監督和處罰力度，收緊虛假宣傳(chuan) “緊箍咒”。

　　“濫竽充數”非法生產(chan) 經營

　　奧運相關(guan) 特許生產(chan) 商和經營商經過奧組委授權進行生產(chan) 和經營，產(chan) 品質量有明確標準和規定。目前北京冬奧組委已先後開發了16個(ge) 品類5000餘(yu) 款特許商品，包括貴金屬製品、徽章、毛絨及其他材質玩具等。

　　雖然冬奧會(hui) 尚未開幕，但一些不法商家試圖借冬奧會(hui) 勢頭來牟取非法利益，未經授權製造相關(guan) 商品並進行銷售，嚴(yan) 重擾亂(luan) 市場秩序。相關(guan) 行為(wei) 涉及著作權、商標權侵權，嚴(yan) 重者可能構成非法經營罪。

　　法官提示，建議消費者購買(mai) 產(chan) 品時要注意識別來源及渠道，選擇有質量保證的正規渠道購買(mai) 涉冬奧會(hui) 相關(guan) 產(chan) 品，避免權益受損，一旦“踩雷”可以通過司法途徑維權；市場監督管理部門可以加大對賽區周邊景區、批發市場等重點場所的巡查力度，重點關(guan) 注紀念品、玩具等產(chan) 品，建立行政、司法涉冬奧調查執行合作，進行全鏈條風險防控。

　　可以預見的是，相關(guan) 部門將明確重點場所、重點區域進行專(zhuan) 項整治，加大巡查、監督和處罰力度，對涉嫌犯罪的行為(wei) 及時移交司法機關(guan) 。對於(yu) 市場主體(ti) 來講，增強權利意識，依法規範經營，方能行穩致遠。

　　文/本報記者　宋霞