河南省三門峽市盧氏縣朱陽關(guan) 鎮特色民宿。

河北省秦皇島市海港區海陽鎮，遊客正在采摘櫻桃。人民視覺

　　核心閱讀

　　順應消費新需求，在更好滿足遊客需求的同時，推動鄉(xiang) 村旅遊高質量發展，促進農(nong) 民收入增長，繁榮農(nong) 村消費市場，更好賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　鄉(xiang) 村旅遊快速發展，豐(feng) 富了消費者的選擇，鼓起了農(nong) 民的腰包

　　文化和旅遊部等6部門近日聯合印發《關(guan) 於(yu) 推動文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的意見》，將文旅融合列入文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 重點領域，並從(cong) 鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品開發、品牌塑造等方麵，進一步明確了鄉(xiang) 村旅遊的發展方向。

　　“旅遊旺季，村裏每天接待遊客1萬(wan) 多人，新鮮的椰子一天能賣400多個(ge) 。”在海南三亞(ya) 市吉陽區博後村，村民符亞(ya) 號開心地說。夜市裏，“九萬(wan) 燒烤店”老板蒲萬(wan) 誠一家老小齊上陣，每天忙得團團轉。

　　“博後村靠近亞(ya) 龍灣景區，如今吃上文旅飯，日子更甜美。”博後村黨(dang) 支部書(shu) 記蘇少洪說，村裏現有民宿55家，1700多間客房，經常早早就被訂滿。

　　鄉(xiang) 村旅遊為(wei) 人們(men) 休閑度假提供了好去處，豐(feng) 富了消費者選擇，成為(wei) 最受遊客青睞的旅遊方式之一。為(wei) 進一步推動鄉(xiang) 村旅遊發展，助力鄉(xiang) 村振興(xing) ，文化和旅遊部不斷完善政策措施，健全發展機製。各地順應旅遊消費新需求，在更好滿足遊客需求的同時，推動鄉(xiang) 村旅遊高質量發展。

　　“住得舒心、玩得開心，美景美食美圖，在這裏全都有。”博後村“沐光鹿隱”民宿經營者熊琬茹認為(wei) ，做好民宿並不容易，製勝法寶在於(yu) 服務，“一些遊客對當地不熟悉，那就要幫忙設計合理的遊覽路線。”每天下午4點多，熊琬茹都會(hui) 自駕車帶客人去采購海鮮，買(mai) 來之後再幫客人加工。

　　“感覺這裏的店員就像朋友，住在這裏很輕鬆。”來自河北石家莊的遊客高雪說，入住民宿，白天遊覽後，晚上可以坐在景觀泳池旁的吧台喝飲品，分享旅遊的樂(le) 趣，有時還能聽老板講講自己的創業(ye) 故事，讓旅途增添了更多人情味。

　　2019年，博後村成立民宿協會(hui) ，致力於(yu) 規範服務標準，培育商家和產(chan) 品。“經過精心設計和裝修後，博後村的每一家民宿都成了網紅打卡地。”三亞(ya) 市吉陽區民宿協會(hui) 秘書(shu) 長譚中仙說。

　　“現在，來亞(ya) 龍灣的不少遊客喜歡到博後村參觀。”蘇少洪說，以民宿為(wei) 代表的文旅產(chan) 業(ye) 發展起來，帶動了超市、水吧、餐吧、攝影攝像等多個(ge) 業(ye) 態，全村一半以上的村民吃上了旅遊飯。

　　廣西巴馬瑤族自治縣是文化和旅遊部定點幫扶縣。文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司副處長、巴馬新民社區第一書(shu) 記劉揚說，在相關(guan) 部門指導下，社區建設了花噠街文化旅遊消費集聚區項目，通過項目示範引領，影響帶動近300人在家門口就業(ye) 。

　　回應需求，做出特色，讓遊客有體(ti) 驗有收獲

　　“住民宿不隻是吃頓農(nong) 家菜，還能體(ti) 驗到更多文化味。”浙江安吉縣天荒坪鎮五鶴村“風之穀民宿”負責人施衛霞說。新冠肺炎疫情給民宿經營帶來一定壓力，但行業(ye) 在轉型發展中主動調整，注重文旅融合，做出特色，進入穩定發展期。

　　登山、田間采摘、兒(er) 童樂(le) 園、皮劃艇……這些活動如今在浙江許多民宿中都可以體(ti) 驗到，吸引了許多回頭客。

　　“一邊烤著紅薯，一邊圍在一起聊著天……”回想起今年春節期間在“風之穀民宿”入住的情景，來自杭州市的遊客李丹記憶猶新，“在鄉(xiang) 村能感受到濃濃的文化味，這種獨特的氛圍是城市裏沒有的。”

　　“很多遊客說，來這裏能找到小時候回家的感覺，這就是鄉(xiang) 村文化的魅力所在。”施衛霞說。

　　“備好幹果水果，邀請所有住客一起參加，自發表演節目，文旅融合正成為(wei) 鄉(xiang) 村特色文旅的抓手。”浙江桐鄉(xiang) 市烏(wu) 鎮“悅也民宿”負責人魏冬梅說。

　　杭州市臨(lin) 安區大明山滑雪場旁邊的“喜歡民宿”負責人鄭李方說，組織客人一起放煙花、燒篝火……豐(feng) 富多彩的活動，帶來不少回頭客。

　　親(qin) 近自然的鄉(xiang) 村旅遊受到消費者青睞，品質好的鄉(xiang) 村民宿市場前景廣闊。烏(wu) 鎮推動“烏(wu) 鎮人家”民宿協會(hui) 向烏(wu) 鎮民宿管理有限公司轉型升級，形成慈雲(yun) 路、環河路兩(liang) 條餐飲住宿示範街，進一步提升旅遊體(ti) 驗。

　　“綠水青山是催生鄉(xiang) 村民宿發展的沃土，文化特色是帶動鄉(xiang) 村民宿升級的動力。”安吉縣文體(ti) 旅遊局鄉(xiang) 村旅遊發展中心主任陸鳳英說，安吉民宿行業(ye) 不斷成熟，一家家具有自身特色的民宿吸引了四麵八方的遊客。目前全縣有民宿（農(nong) 家樂(le) ）1300餘(yu) 家，其中精品民宿120餘(yu) 家，主題文化民宿村落3個(ge) 。去年，安吉鄉(xiang) 村旅遊接待遊客總人次達1206.5萬(wan) ，經營總收入達到31.96億(yi) 元。

　　“越來越多的民宿開發了更加豐(feng) 富的服務。”去哪兒(er) 酒店服務負責人劉文億(yi) 說，民宿經營者在網上展示增值服務。比如，為(wei) 遊客提供碼頭接送、海鮮加工、代購景點門票等服務。這些項目圍繞客人的需求，方便了客人出遊，很受歡迎。

　　給聚合多業(ye) 態、營造多場景帶來新機會(hui)

　　四川成都市的天府熊貓塔是許多遊客的打卡之處。在不遠處的猛追灣市民休閑區，一家集特色川菜、藝術長廊、時尚動漫、音樂(le) 酒吧等於(yu) 一體(ti) 的特色民宿酒店，以親(qin) 民的卡通元素、智能化設備、多元消費服務吸引了不少遊客。

　　“這裏裝修時尚、文藝範兒(er) 十足，提供一站式服務，周邊出行也方便。”來自湖南長沙的鄭女士說。

　　“政府、企業(ye) 、居民等共同參與(yu) ，帶動猛追灣片區許多商家轉業(ye) 態提品質，打造產(chan) 城融合新模式。”成都市成華區猛追灣街道辦事處社區發展辦黃倩嵐表示，通過特色民宿、餐飲等業(ye) 態的融入，進一步提升消費者參與(yu) 感，更好地滿足消費需求升級。

　　伴著綿綿細雨，在由原猛追灣某機構辦公樓改造而成的特色精品民宿“歡墅香裏”，新建築和社區相互融合，讓人耳目一新。站在廊道，透過紅色的外欄，可以感受不同的城市氣息。

　　“歡墅香裏”民宿負責人屈劍介紹，他們(men) 將餐飲與(yu) 住宿相結合，“從(cong) 客房內(nei) 的香氛，到推開門響起的音樂(le) ，再到餐廳內(nei) 每一束鮮花，都要用心給客戶呈現最好的細節。”

　　鄉(xiang) 村文旅快速發展，還給聚合多業(ye) 態、營造多場景帶來新機會(hui) 。一些民宿結合自身資源和市場需求，推出桌上遊戲等活動，吸引年輕人群來消費體(ti) 驗。

　　“選擇民宿不僅(jin) 僅(jin) 是休假放鬆，更多的是讓客人了解我們(men) 當地的風土人情和人文景觀，我們(men) 推出了豐(feng) 富多彩的文化活動。”四川大邑縣“錦府驛民宿”創始人郭忠介紹，按照不同的消費群體(ti) 和個(ge) 人的喜好，從(cong) 客人進入客棧開始就把每場活動搞得有聲有色，熱熱鬧鬧。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，鄉(xiang) 村文旅產(chan) 業(ye) 能夠有效促進一二三產(chan) 業(ye) 融合，帶動農(nong) 村發展。麵向未來，鄉(xiang) 村文旅供給要緊跟消費升級趨勢，推出更多文化味更濃的優(you) 質產(chan) 品，在更好滿足遊客旅遊消費需求的同時，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入更強動力。

　　《 人民日報 》（ 2022年04月27日 19 版）