隨著跨省遊有序恢複、一係列文旅促消費利好政策落地，與(yu) 困境奮戰兩(liang) 年多的文化旅遊業(ye) ，終於(yu) 迎來“回血”窗口期。回暖趨勢之下，未來的半年，杭州文旅市場又將迎接哪些新挑戰？7月14日，杭州市文廣旅遊係統召開貫徹落實浙江省第十五次黨(dang) 代會(hui) 精神推進會(hui) ，並發布半年度數據：據初步測算，預計1至6月杭州市接待遊客3299.9萬(wan) 人次，預計旅遊總收入561.17億(yi) 元，恢複至2019年的63.9%，尤其是今年6月以來，文旅行業(ye) 在劈波踏浪中釋放出強勁的“複蘇力”，文旅消費市場的活躍度正在回歸“熟悉的模樣”。

　　多措並舉(ju) 穩市場、促消費

　　上半年鄉(xiang) 村旅遊總收入超過2019年

　　今年上半年，杭州文旅係統在政策紓困、活動牽引、服務深化等方麵多措並舉(ju) ，助力文旅企業(ye) 擺脫困境，推動文旅市場恢複活力。

　　4月，《關(guan) 於(yu) 促進服務業(ye) 領域困難行業(ye) （旅遊業(ye) ）恢複發展的政策意見實施細則》的推出，完成了“5+4”政策包、“杭十條”“兩(liang) 穩一保”穩住經濟一攬子政策、穩進提質行動等係列政策的推進落實，助力企業(ye) 紓困；文旅賦能鄉(xiang) 村“6+X”計劃的實施，促成文旅企業(ye) 與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊“聯姻”，上半年鄉(xiang) 村旅遊接待遊客總人數為(wei) 238.65萬(wan) 人次，恢複至2019年的70.9%，旅遊經營總收入為(wei) 13.24億(yi) 元，較2019年提高8.87%；杭州文旅暖陽計劃的實施，拉動消費541萬(wan) 元；啟動文旅消費季活動，發布了300餘(yu) 項文旅新優(you) 惠、新產(chan) 品、新線路……

　　按照年初製定的“1310”工作計劃，行業(ye) 安全、數字化改革、產(chan) 業(ye) 發展、共同富裕、項目投資、公共服務、廣電發展和旅遊形象推廣等板塊正在齊頭並進。其中，共同富裕“文旅方案”落地見效，杭州市文化館“文化養(yang) 老·精神共富”、杭州桐廬縣“聚焦鄉(xiang) 村青少年美育，夯實精神共富底座”的“一老一小”試點項目列入浙江省文旅廳精神富裕試點；杭州圖書(shu) 館《“鄰裏圖書(shu) 館”—公共閱讀服務的微循環模式》入選杭州申報推薦全省第二批共同富裕試點工作預備名單；話劇《馬敘倫(lun) 》、越劇《簾卷西風》、越劇《富春山居圖》、音樂(le) 劇《遇見西施》等8部作品入選杭州市文藝精品工程扶持項目。

　　讓文化有活力、旅遊顯魅力

　　杭州錨定“文化高福利城市”的新目標

　　5月下旬以來，一係列激活文旅消費、出行的政策舉(ju) 措密集出台，讓一度“遇冷”的文旅市場逐步釋放複蘇“暖意”。出行政策、消費趨勢、市場環境變化之下，今年下半年，杭州將如何推進文化和旅遊全鏈條深度融合、構建更有活力的文旅市場並邁向高質量發展？

　　記者從(cong) 杭州市文化廣電旅遊局了解到，今年要重點推動文旅深度融合，打造國際重要的旅遊休閑中心，努力呈現一批看得見、摸得著、體(ti) 會(hui) 得到的共同富裕標誌性成果的同時，試圖讓杭州成為(wei) 一座“文化高福利城市”。

　　“打造國際的重要旅遊休閑中心，重點是推進旅遊產(chan) 品國際化和旅遊服務國際化。”杭州市文化廣電旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長樓倻捷表示，下半年文旅係統將積極打造世界級旅遊產(chan) 品，推出具有吸引力、震撼力的城市旅遊“拳頭產(chan) 品”，如實施宋韻文化傳(chuan) 世工程，推進皇城遺址綜合保護核心區塊、德壽宮遺址展示保護中心等項目建設，提升景區景點、賓館飯店、旅行社的服務水平和導遊的講解水平。

　　此外，今年還將推出文旅賦能鄉(xiang) 村振興(xing) “6+X”計劃升級版，加大百企“聯姻”百村的力度，引導企業(ye) 在規劃、設計、運營、金融等方麵與(yu) 鄉(xiang) 鎮（村）深度融合，催生更多鄉(xiang) 村旅遊重大項目；重點打造提升“三江兩(liang) 岸”水上黃金旅遊，實現水岸互動、交旅融合，以一條水線輻射、帶動沿線山區四縣的旅遊發展；打造優(you) 質共享公共文化服務產(chan) 品，完善“15分鍾品質文化生活圈”，提升人工智能、智慧旅遊、智慧經濟的疊加優(you) 勢，以“小切口、多樣化”的呈現方式打造“微生活”“微旅遊”“微度假”文旅融合新場景。