人民網石家莊8月9日電 走進石家莊市惠康食品有限公司的生產(chan) 車間，隻見10餘(yu) 條穀言預製菜生產(chan) 線正在滿負荷運轉。近期，河北省市場監督管理局“三助工程”專(zhuan) 家團走進該生產(chan) 車間，與(yu) 企業(ye) 主要負責人員圍繞品牌建設、產(chan) 品營銷、廣告傳(chuan) 播等方麵進行深入探討交流。

　　作為(wei) “三助工程”專(zhuan) 家團成員，河北亞(ya) 軟動力CEO、資深品牌戰略營銷專(zhuan) 家馬麗(li) 亞(ya) 參與(yu) 此次助企之行。“我們(men) 認為(wei) 他們(men) 需要品牌戰略營銷的服務，比如品牌定位、品牌傳(chuan) 播、渠道運營、用戶運營、品牌資產(chan) 及IP打造，這幾個(ge) 方麵是企業(ye) 當前比較急需的。”在聽完企業(ye) 的介紹之後，馬麗(li) 亞(ya) 表示，會(hui) 根據幫扶企業(ye) 的具體(ti) 情況，結合自己公司在品牌營銷方麵的優(you) 勢，包括宣傳(chuan) 渠道、品牌營銷戰略谘詢以及全國資源的對接等方麵，為(wei) 企業(ye) 定製幫扶措施。

　　據了解，此次是“三助工程”專(zhuan) 家團第二次來到惠康食品有限公司，開展對企業(ye) 品牌定位、產(chan) 品結構組合、產(chan) 品包裝設計、品牌推廣和新營銷傳(chuan) 播等方麵的幫扶。

　　其實，不僅(jin) 僅(jin) 是惠康食品有限公司，從(cong) 2020年開始，河北省市場監督管理局在全省深入開展助產(chan) 、助銷、助轉型“三助工程”幫扶活動,專(zhuan) 家團走進各中小企業(ye) ，針對他們(men) 在發展中普遍遇到的市場變化不適應、新營銷模式不熟悉、轉型升級突破難等問題，為(wei) 他們(men) 謀良方、找對策。該活動受到企業(ye) 和當地政府的歡迎，多家企業(ye) 發來感謝信。

　　全媒傳(chuan) 播、全麵推廣，強化品牌塑造

　　品牌塑造是樹立企業(ye) 形象，提升企業(ye) 競爭(zheng) 力的主要因素之一。

　　讚皇縣蕊源蜂業(ye) 公司原是一家蜂蜜粗加工企業(ye) ，實行“公司+協會(hui) +合作社+農(nong) 戶”經營模式，在當地有較好的口碑，但是在區域外的知名度不高。“三助工程”組織專(zhuan) 業(ye) 團隊免費為(wei) 該企業(ye) 設計製作宣傳(chuan) 片，並在各類媒體(ti) 媒介廣泛傳(chuan) 播，有效提升了企業(ye) 品牌知名度和美譽度，為(wei) 企業(ye) 增加銷售額2455萬(wan) 元，帶動全縣11個(ge) 鄉(xiang) 鎮1260戶蜂農(nong) 脫貧致富。

　　在廊坊宏藝軒古典家具有限公司，“三助工程”專(zhuan) 家團參觀了生產(chan) 車間、家具展廳，聽取了宏藝軒古典家具產(chan) 業(ye) 發展曆程，仔細了解企業(ye) 文化、品牌建設、標準化建設、主要生產(chan) 工藝路線、質量控製、生產(chan) 銷售等情況。

　　據廊坊宏藝軒古典家具有限公司總經理劉萍介紹說，雖然公司的家具在選材製作上頗有特色，但定位在高檔消費品層麵，麵向大眾(zhong) 消費缺少品牌知名度，品牌宣傳(chuan) 力度還不夠大。專(zhuan) 家團針對公司困惑的企業(ye) 品牌建設、銷售渠道、產(chan) 品轉型等方麵進行專(zhuan) 業(ye) 指導，並按照“一企一策”模式，製定了具體(ti) 的幫扶措施。提出在當今網絡時代要用大數據分析市場前景，精準客戶定位，提升品牌價(jia) 值，優(you) 化產(chan) 品設計，拓寬銷售渠道，提高營銷能力。

　　品牌叫得響，產(chan) 品賣得俏。受益於(yu) “三助工程”的不僅(jin) 僅(jin) 上述兩(liang) 家企業(ye) 。針對中小企業(ye) 規模小、受眾(zhong) 群體(ti) 少、品牌縣域化、知名度不高等問題，“三助工程”專(zhuan) 家團攜各方力量，發揮傳(chuan) 統媒體(ti) 、新媒體(ti) 各類功能優(you) 勢，變“單指發力”為(wei) “握指成拳”，實施“全方位策劃+精準傳(chuan) 播”，使企業(ye) 品牌形象知曉率、公眾(zhong) 觸達率、產(chan) 品美譽度大幅提升。

　　一方麵，“三助工程”整合傳(chuan) 統媒體(ti) ，如廣播電視、報刊等新聞報道，樓宇、公交站亭等戶外廣告開展深度宣傳(chuan) ，提升品牌知名度和信任度；整合新媒體(ti) ，如門戶網站、公眾(zhong) 號、信息流推廣、短視頻宣傳(chuan) 等增強傳(chuan) 播力，提升品牌傳(chuan) 播覆蓋麵。另一方麵，“三助工程”緊跟當下潮流，運用新形式幫助企業(ye) 進行全麵推廣，如整合省廣播電視台、省廣告研究院、省廣告協會(hui) 等媒體(ti) 資源舉(ju) 辦媒企合作大會(hui) ，通過典型案例分享、企業(ye) 家訪談、專(zhuan) 場推介等形式，免費為(wei) 企業(ye) 提供菜單式、訂單式宣傳(chuan) 推廣方案等等。

　　拓寬渠道、打造陣地，暢通產(chan) 銷鏈路

　　近日，在滄州獻縣，河北樂(le) 壽鴨業(ye) 有限責任公司的員工正在緊張地忙碌著。透過封閉的參觀走廊望去，生產(chan) 線上分割、加工的自動化機械運轉不停。

　　7月6日，河北省市場監督管理局組織“三助工程”專(zhuan) 家團到該企業(ye) 與(yu) 負責人進行座談，主要為(wei) 企業(ye) 宣講如何解決(jue) 公司戰略、品牌戰略等頂層設計問題和企業(ye) 產(chan) 品營銷渠道創新升級、新媒體(ti) 營銷推廣等問題，積極為(wei) 企業(ye) 聯係各家新媒體(ti) 平台。目前樂(le) 壽鴨業(ye) 有限公司已與(yu) 河北廣播電視台、河北百度盤古、河北華糖雲(yun) 商等新媒體(ti) 專(zhuan) 家隊伍達成合作意向，通過新媒體(ti) 運作營銷，提高自己的品牌影響力。

　　7月19日，樂(le) 壽鴨業(ye) 有限公司代表來到獻縣市場監督管理局贈送錦旗一麵，上麵寫(xie) 有“三助工程 為(wei) 企賦能”，以此表達“三助工程”對企業(ye) 幫扶的感謝。

　　由上述事件不難看出，河北省市場監督管理局“三助工程”專(zhuan) 家團為(wei) 企業(ye) 帶來的確實是實實在在的利益。針對一些中小企業(ye) 傳(chuan) 統銷售渠道受阻、線上銷售不會(hui) 不敢等問題，“三助工程”專(zhuan) 家團協調京東(dong) 、快手、樂(le) 商城等電商平台，與(yu) 企業(ye) 進行有效對接，打通線上銷售渠道；籌辦河北產(chan) 銷對接大會(hui) ，引導全國大中型渠道商前來洽談采購，拓寬外部銷售渠道；創建河北優(you) 品資源交易平台，設置14個(ge) 地市特色產(chan) 品館，遴選優(you) 質產(chan) 品免費入駐，科學配置推廣、招商、對接、售賣等廣告資源要素，提供全業(ye) 態服務，打造常態化營銷陣地，目前800多家企業(ye) 入駐，為(wei) 君樂(le) 寶、衡水老白幹、河北光牌麵業(ye) 等多家企業(ye) 進行撮合交易累計達3600餘(yu) 萬(wan) 元。

　　“三助工程”專(zhuan) 家團隊到河北一然生物科技股份有限公司開展現場入企幫扶，助力企業(ye) 線上營銷模式轉型升級。河北省市場監督管理局供圖

　　數據分析、智庫賦能，助力轉型升級

　　在大數據應用價(jia) 值不斷凸顯的今天，“如何利用數據分析，助力企業(ye) 轉型升級”是擺在我們(men) 麵前的一個(ge) 重要命題。

　　河北一然生物科技股份有限公司原來隻為(wei) 乳品企業(ye) 生產(chan) 原材料，沒有麵向消費者的終端產(chan) 品，發展受限。針對企業(ye) 這一需求，“三助工程”專(zhuan) 家團多次入企幫扶，通過大數據深度分析、競對調研為(wei) 企業(ye) 精準定位市場，快速推動新產(chan) 品研發上市，使企業(ye) 從(cong) 單一原料供應商向消費者終端市場成功轉型，產(chan) 品附加值大幅提升，產(chan) 品銷售區域擴大到山東(dong) 、重慶等六省市，覆蓋全國連鎖店3萬(wan) 餘(yu) 家，增加銷售額3億(yi) 元。

　　“企業(ye) 發展轉型，頂層設計要先行。”河北省市場監督管理局相關(guan) 負責人表示，針對一些中小企業(ye) 長期以來市場分析不精準、產(chan) 品更新不及時等問題，利用省廣告研究院等智庫資源，對行業(ye) 前景、市場狀態開展分析研究，為(wei) 企業(ye) 發展規劃路徑；發揮互聯網大數據優(you) 勢，幫助企業(ye) 分析市場，科學確定生產(chan) 銷售策略；根據市場定位，幫助企業(ye) 優(you) 化生產(chan) 和管理流程，利用數字技術提升效能。

　　與(yu) 此同時，河北省市場監管部門還深度挖掘廣告業(ye) 在品牌塑造、引導消費、拓展市場、激發活力等方麵的獨特作用，針對中小企業(ye) 在生產(chan) 經營中存在的難點、痛點和堵點，找準切入口、選好工具箱，積極推動廣告業(ye) 與(yu) 中小實體(ti) 企業(ye) 的對接，以先進理念、先進技術、先進手段為(wei) 企業(ye) 賦能發展。打造“一培兩(liang) 會(hui) 一平台+入企幫扶”（開展河北品牌營銷大講堂培訓、創辦媒企合作大會(hui) 和產(chan) 銷對接大會(hui) 、創建河北優(you) 品資源交易平台，組織專(zhuan) 業(ye) 團隊入企幫扶）的五維一體(ti) 幫扶模式，發揮產(chan) 、學、研、媒各方專(zhuan) 家智庫優(you) 勢，以全新的理念和創新的舉(ju) 措，助推中小企業(ye) 競爭(zheng) 力提升和區域經濟發展，確保有效幫扶。

　　據統計，活動開展以來，“三助工程”專(zhuan) 家團共現場幫扶全省企業(ye) 524家，解決(jue) 產(chan) 品銷售、頂層設計、大數據分析等難題518項，組織各類培訓170餘(yu) 場，培訓企業(ye) 6.4萬(wan) 餘(yu) 人次，增加銷售額14.2億(yi) 元。（許彥華、張麗(li) 雪）