在繁華商圈中，走進一隅綠地，或在帳篷下靜坐小憩，或與(yu) 三五好友分享美食，或觀賞露天電影，如此親(qin) 近自然的戶外體(ti) 驗，成為(wei) 當下城市裏的新風潮。入夏以來，從(cong) 商場、購物中心到大大小小的文創園，都開始發力戶外經濟，綠色的草坪搭配各類文體(ti) 活動，讓人們(men) 不出遠門也能放鬆身心。隨著暑氣消退、秋季到來，戶外活動正持續升溫，也成為(wei) 商圈攬客的重要手段。

　　園區露營體(ti) 驗引人打卡

　　每當夕陽西下，位於(yu) 東(dong) 五環的北京電影學院文創園就鍍上一層夢幻色彩，粉紅色的樓體(ti) 被燈光扮靚，園區內(nei) 的草坪上，點點燈光勾勒出天幕的輪廓，年輕人伴著歡聲笑語，在這裏感受著城市露營的別樣體(ti) 驗。

　　經過改造升級，今年夏天，這座園區以“五隻貓娛樂(le) MALL”的新形象亮相，雖然還處於(yu) 試營業(ye) 階段，但迅速成為(wei) 新晉網紅打卡地。除了室內(nei) 的娛樂(le) 體(ti) 驗，愜意的戶外空間也吸引不少人在這裏放鬆休閑。草地的露營區提供天幕、桌椅，還有移動咖啡車售賣飲品，營地鼓勵露營愛好者自帶餐食，以適合自己的方式享受露營。

　　“以前大家聚會(hui) 聊天大多選擇室內(nei) 場所，但現在更願意來到戶外，從(cong) 生物學角度看，人們(men) 的眼睛看到綠色的草坪會(hui) 更加放鬆，從(cong) 疫情防控角度看，在戶外活動也更讓人放心。”五隻貓營地負責人王偉(wei) 是一位露營愛好者，今年他接下這片場地提供城市露營服務。他發現，一些年輕人希望體(ti) 驗露營，但不想出遠門，也不擅長自己搭天幕，因此願意前來體(ti) 驗露營場地和裝備。營地旁就是球場，經常舉(ju) 辦飛盤等戶外活動，動靜結合的體(ti) 驗，讓人們(men) 充分享受戶外樂(le) 趣。

　　8月中旬起，隆福寺園區也在木木美術館前的廣場鋪上草坪，搭起帳篷、天幕，變身城市露營地，還有近10家攤主夜晚出攤，提供精釀啤酒、漢堡、肉串等美食。這是隆福寺第一次舉(ju) 辦露營主題活動，將一直持續至8月底。“下午在美術館看展，出來之後剛好傍晚了，我們(men) 就買(mai) 點小吃，坐下來感受露營氛圍。”和朋友一起來隆福寺過周末的小穎說，露營和美食夜市相結合，讓她終於(yu) 有機會(hui) 坐在戶外感受隆福寺的夜晚。

　　商場發力戶外場地夜經濟

　　今年夏天，寸土寸金的王府井首次迎來主打戶外生活方式體(ti) 驗的“都市慢遊季”。來到王府中環西側(ce) ，看慣了市中心高樓大廈的人們(men) ，會(hui) 瞬間有種豁然開朗的感覺，各種風格的帳篷在綠油油的草坪上錯落有致，供人們(men) 免費體(ti) 驗。

　　記者走訪發現，每到傍晚，這裏的市民越聚越多，其中以親(qin) 子家庭居多。“戶外野餐、看露天電影，是我家孩子今年暑假最大的樂(le) 趣。”市民蔣女士拎來了野餐籃，一家人席地而坐，一邊吃晚餐，一邊等待電影播放。晚上7點半，露營區的幕布開始播放電影，數十名觀眾(zhong) 們(men) 看得津津有味。而到了周末，舊貨交換夜市、讀書(shu) 會(hui) 、花藝、園藝工坊等主題活動也輪番登場。

　　王府中環相關(guan) 負責人介紹，“都市慢遊季”是提升王府井夜經濟品質的又一次積極的嚐試，一方麵豐(feng) 富了商區白領圈層下班後的文娛活動，同時也能夠吸引本地消費者或國內(nei) 外遊客來到王府井商區。在活動的帶動下，商場7月客流與(yu) 去年同期相比有了將近兩(liang) 位數的增長，整體(ti) 銷售額在7月也有了顯著提升。

　　一些新開業(ye) 的商場也對戶外體(ti) 驗給予了格外的重視。今夏開業(ye) 的姚家園萬(wan) 象匯，早在建設過程中，就在門前廣場上預留了一片綠地，商場亮相後，小樹林裏的“露營LAB實驗室”同步亮相，除了已搭建好的帳篷、天幕、桌椅，入口處還有一輛餐車，售賣比薩、飲品等簡餐，一直經營到午夜。記者走訪看到，不少路過的市民都會(hui) 選擇到營地裏走走，商場晚上10點關(guan) 門後，營地依舊燈光閃爍，年輕人圍坐在桌前品酒聊天，感受夜晚的愜意。

　　“我們(men) 以前在郊區經營露營主題俱樂(le) 部，姚家園萬(wan) 象匯的露營實驗室是我們(men) 第一個(ge) 城市露營項目。”OkCamping創始人姚遠透露，這裏將探索一年四季不同的露營體(ti) 驗方式，“12月我們(men) 會(hui) 在這裏舉(ju) 辦首個(ge) 雪季露營活動，讓市民沉浸式感受冬季露營。”

　　今夏，僑(qiao) 福芳草地也開放戶外草坪，在每個(ge) 周末舉(ju) 辦不同主題的活動，詩會(hui) 、黑膠市集、飛盤活動、清晨瑜伽……人們(men) 可以在不同的氛圍裏，感受戶外新體(ti) 驗。“以前不知道僑(qiao) 福芳草地還有這片草坪，現在能聞著青草香，欣賞草坪上的藝術品，親(qin) 近大自然的感覺真好。”消費者劉女士說。

　　需避免形式大於(yu) 內(nei) 容

　　疫情以來，戶外消費成為(wei) 新潮流，但要想真正吸引消費者，實現可持續發展，商家也在經曆“試錯”的過程。

　　記者在走訪時注意到，隆福寺的露營主題活動在舉(ju) 辦初期，一度引入了一排地攤小吃，包括烤羊肉串、大麵筋等，但這些小吃並未受到消費者的歡迎。相反，售賣精釀啤酒、漢堡的品質餐飲大獲青睞。隆福寺及時發現了這一問題，立即與(yu) 活動承辦方溝通，重新招商，對入駐攤位的品質提出更高要求。上周末，隆福寺的露營夜市重新開張，新入駐的餐飲品牌不僅(jin) 品質提升，價(jia) 位也更加實惠。

　　“露營已經成為(wei) 一個(ge) 風口，但不一定適合每個(ge) 商圈，也不是所有的商圈都有條件搭建露營場景。”業(ye) 內(nei) 人士提醒，露營的核心是營造氛圍，讓人們(men) 感受露營文化。除了形式上搭建起戶外場景，其中的消費內(nei) 容也得有個(ge) 性化特色，否則很難有持久的吸引力。