第二十屆省運會(hui) 近日在泰州如火如荼地進行，各項目體(ti) 育健兒(er) 爭(zheng) 金奪銀，捷報頻傳(chuan) 。然而，運動不止於(yu) 賽場。在全省各地，全民健身正成為(wei) 人們(men) 的一種生活方式，也帶火了體(ti) 育消費，場景更豐(feng) 富、場館更多元、服務更優(you) 質的“更好玩的體(ti) 育”，正在以“運動+”的方式，讓體(ti) 育產(chan) 業(ye) 澎湃出新的生機。

　　體(ti) 育消費場景日益豐(feng) 富

　　“秋天的第一場露營飛盤，衝(chong) 啊！”南京飛盤俱樂(le) 部近日在網上發布了9月4日赴江寧的活動預報，反響熱烈，56人的招募計劃第一時間就收到51人報名。今年以來，飛盤、槳板、腰旗橄欖球等小眾(zhong) 運動在南京火速“出圈”，不僅(jin) 廣場、公園、球場都有飛盤飛舞，位於(yu) 九龍湖、羊山湖戶外的青奧水上運動中心等專(zhuan) 業(ye) 場地，也成了年輕人的“打卡地”。

　　“南京飛盤俱樂(le) 部成立於(yu) 今年初，目前已經吸收了2000多個(ge) 會(hui) 員。”南京飛盤俱樂(le) 部負責人江嶽介紹，飛盤運動簡單、易學，目前加入的玩家越來越多，活動“秒光”、報名靠搶的情況已是常態。

　　如今，下班後跑個(ge) 步、打場球，去健身房裏揮汗如雨，已成為(wei) 不少上班族的必選項目。而“雙減”政策實施以來，家長在孩子健康和體(ti) 質方麵的投資也在不斷加大。“一到雙休日，羽毛球、籃球教練的課從(cong) 早到晚，排得滿滿的。”南京初二學生家長朱慶南告訴記者，如今小區自帶的籃球場也成了孩子的樂(le) 園，特別是暑假期間，孩子寫(xie) 完作業(ye) 下樓打一會(hui) 兒(er) 球，認識了不少新夥(huo) 伴，人也變得越來越自信。

　　在全民健身和消費升級的大背景下，帶有體(ti) 驗經濟特質的體(ti) 育消費釋放出巨大需求。從(cong) 攀岩、射箭到刷山、飛盤，體(ti) 育健身已經成為(wei) 95後南京姑娘華慶的一種生活方式。“像溧水的荔枝青綠營地，有大麵積的草地，除了為(wei) 遊客提供露營裝備外，還能玩集體(ti) 飛盤、真人CS、網紅點打卡拍照等娛樂(le) 項目，在一來一往中，還認識到很多誌同道合的新朋友。”她在社交媒體(ti) 上刷到過江蘇眾(zhong) 多城市的“飛盤地圖”，除專(zhuan) 業(ye) 性和場地等硬件外，群主性格、社群氛圍、社交環境、參與(yu) 人群等“軟”標準也紛紛被標注在了地圖上。

　　多樣化、科學化、融合化、社交化的運動消費新場景，正在江蘇不斷打開。據《江蘇省“十四五”體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展規劃》，到2025年，全省體(ti) 育產(chan) 業(ye) 總規模將超過7200億(yi) 元，增加值占全省地區生產(chan) 總值2%以上，城鄉(xiang) 居民體(ti) 育消費總規模超過3000億(yi) 元，人均體(ti) 育消費達到3500元。

　　運動新地標成熱門打卡地

　　作為(wei) 南京青奧會(hui) 唯一新建場館群和國內(nei) 開票座位數最多的體(ti) 育館，南京青奧體(ti) 育公園累計接待來自全國和世界各地的活動觀眾(zhong) 超80萬(wan) 人次，線上直播超150個(ge) 小時，覆蓋6億(yi) 人次，成為(wei) 江蘇人運動的新地標。

　　體(ti) 育運動的普及和“出圈”，離不開場館的多元化、創新性建設帶來的高品質體(ti) 育服務。新建的南京田家炳高級中學地下遊泳館作為(wei) 全市首家人防遊泳館，填補了社區3公裏範圍內(nei) 高標準遊泳設施空白；青奧藍館紮根江北新區CBD，解決(jue) 了園內(nei) 產(chan) 業(ye) 人口體(ti) 育需求……

　　當人口成為(wei) 公共體(ti) 育資源配置當仁不讓的“定位器”後，個(ge) 性化、多樣性的健身需求，也對運動場館提出了新的要求。2020年我省南京市、蘇州市、常州市入選首批國家體(ti) 育消費試點城市，以三市為(wei) 代表，體(ti) 育消費機製創新、政策創新、模式創新、產(chan) 品創新正在我省火熱推進。“普惠化連鎖、個(ge) 性化拓展、智慧化植入，是我們(men) 場館建設的三大係列。其中青奧五色館，除了已經開業(ye) 的籃羽藍館、專(zhuan) 注少兒(er) 體(ti) 適能的綠館外，還將穩步推進黑館（科技場景）、紅館（紅色主題）、黃館（親(qin) 子女性）的建設，為(wei) 全民健身持續增色。”南京市體(ti) 育產(chan) 業(ye) 集團黨(dang) 委書(shu) 記、董事長章小奇介紹，目前他們(men) 自主研發的智慧場館管理係統，還包含了無人值守、全程直播等功能，通過AI技術，提供短視頻自動剪輯、未成年人安全監測等個(ge) 性化服務，此外他們(men) 自主建設運營3處“雲(yun) 享動”智慧球場，開展足籃、飛盤、棒球等項目，為(wei) 全民健身提供24小時服務。

　　體(ti) 育大賽，也成為(wei) 我省體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的加速器。青奧會(hui) 後，南京進入重大國際賽事密集期，帶動了輪滑和帆船運動的熱度。冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 行也讓南方城市的冰雪運動“破冰”。其中南京奧體(ti) 中心冰上俱樂(le) 部花滑培訓的學員人數增長到往年的3倍，“除了小學生外，也有一些中年人加入了培訓行列，不僅(jin) 可以進行較為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的滑行，同時還能改善體(ti) 態。”南京奧體(ti) 中心冰上俱樂(le) 部花滑教練鄭合理介紹。

　　“這個(ge) 館未來會(hui) 對市民開放，日後各個(ge) 俱樂(le) 部、協會(hui) 等可以通過商業(ye) 化的方式來運營。”本屆省運會(hui) 主場館泰州市體(ti) 育公園內(nei) 的全民健身館，集室內(nei) 網球館、壁球館、羽毛球館、乒乓球館、籃球館等全民健身場館設施於(yu) 一體(ti) ，第二十屆省運會(hui) 泰州市籌委會(hui) 辦公室綜合處處長馬申介紹，建設之初，這裏就預留出15000平方米的商業(ye) 空間，方便日後為(wei) 市民提供更高質量的服務。

　　“體(ti) 育+”解鎖新玩法

　　從(cong) 運動出發，“能玩”“好玩”的半徑越來越大。體(ti) 育與(yu) 科技、教育、旅遊、健康、醫療、信息等產(chan) 業(ye) 融合發展，衍生出許多創新產(chan) 品業(ye) 態，“體(ti) 育+”市場潛力巨大。

　　“常州江南環球港，遠看和大型商業(ye) 綜合體(ti) 區別不大，但實際上這裏不僅(jin) 集休閑、娛樂(le) 、餐飲、購物功能於(yu) 一身，還能體(ti) 驗足球、籃球、網球、射箭、輪滑、攀岩、卡丁車、騎馬等多項運動。”從(cong) 西部城市到常州旅遊的郭子潘對這裏的沉浸式、場景化體(ti) 驗留下了深刻印象。

　　事實上，作為(wei) “江蘇省體(ti) 育服務綜合體(ti) ”和“國家體(ti) 育產(chan) 業(ye) 示範項目”，常州江南環球港正是江蘇省近年來體(ti) 育產(chan) 業(ye) 與(yu) 文、旅、商融合發展的典型代表之一。目前江蘇共有國家體(ti) 育產(chan) 業(ye) 基地31家，動態創建102個(ge) 省級體(ti) 育產(chan) 業(ye) 基地。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 基地、體(ti) 育服務綜合體(ti) 等各類體(ti) 育產(chan) 業(ye) 和消費載體(ti) 實現數量和質量雙提升。

　　體(ti) 育產(chan) 業(ye) 經營也成為(wei) 城市更新的重要手段。2018年，位於(yu) 南京老城南的原南京印染廠、第一棉紡廠舊址變成了兼具辦公與(yu) 體(ti) 育消費的悅動·新門西體(ti) 育文化產(chan) 業(ye) 園。攀岩、射箭、街舞、輪滑等10多家傳(chuan) 統與(yu) 新興(xing) 項目場館，融合咖啡館、輕餐吧、木藝館、服裝店等消費業(ye) 態外，城牆樂(le) 跑賽、後備箱夜市、國潮新市、戲劇節等一係列特色活動，也讓體(ti) 育消費成功“破圈”。據悅動·新門西產(chan) 業(ye) 園負責人介紹，目前產(chan) 業(ye) 園還在對接拳擊、衝(chong) 浪、滑雪、壁球等體(ti) 育業(ye) 態資源，積極迎合當下新的消費需求。

　　記者從(cong) 省體(ti) 育局獲悉，目前，我省體(ti) 旅融合發展形勢喜人，有53個(ge) 項目入選中國體(ti) 育旅遊精品項目。下一步，我省還將繼續拓展“體(ti) 育+旅遊”發展產(chan) 業(ye) 鏈，加快發展水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉鬆、自行車、擊劍、馬術、汽摩等消費引領性強的運動項目，引導各地打造體(ti) 育公園、體(ti) 育旅遊基地、戶外運動營地等體(ti) 育消費新場景，做好體(ti) 育產(chan) 業(ye) 這篇大文章。