8月30日，2022中國新媒體(ti) 大會(hui) 在湖南長沙舉(ju) 辦，會(hui) 上發布了《2022視頻文創產(chan) 業(ye) 發展指標（馬欄山指數）》。“馬欄山指數”因馬欄山視頻文創園參與(yu) 共同編製而得名，對我國視聽產(chan) 品生產(chan) 、傳(chuan) 播、消費發展態勢進行“數字畫像”，到今年已連續發布4年。這一指數是國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項目，也是全國視頻文創產(chan) 業(ye) 第一個(ge) 行業(ye) 指數。

　　4年來，“馬欄山指數”已經發展為(wei) 推動全國視頻文創產(chan) 業(ye) 高質量發展的智庫產(chan) 品，成為(wei) 評估產(chan) 業(ye) 發展水平、引導和促進大視聽產(chan) 業(ye) 健康發展的重要參照。

　　“1+N”產(chan) 品矩陣提供數據和案例支撐

　　“馬欄山指數”突出文化產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值引領，聚焦文化產(chan) 業(ye) 的供給側(ce) 結構性改革和創新發展。

　　“馬欄山指數”研究編製課題組集結了一批專(zhuan) 業(ye) 成員深入參與(yu) 。其中，國家廣播電視總局規劃財務司提供數據支持，國家廣播電視總局發展研究中心與(yu) 湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創園管委會(hui) 共同組織實施，國家廣播電視總局監管中心、國家廣播電視總局廣播電視規劃院參與(yu) 編製。

　　經過幾年發展，“馬欄山指數”已形成以國家廣播電視總局發展研究中心為(wei) 主導、多方代表性機構參與(yu) 的聯合編製機製。

　　豐(feng) 富的指數產(chan) 品成為(wei) “馬欄山指數”實用性的依托。“馬欄山指數”建立健全“1+N”產(chan) 品矩陣，即1個(ge) 主品牌“馬欄山指數”加N個(ge) 衍生產(chan) 品，以數據分析展示行業(ye) 創新發展邏輯，以紮實調查預判創新態勢，為(wei) 對策建議提供數據和案例支撐。

　　視頻文創產(chan) 業(ye) 既有長足進步，也存在短板弱項

　　今年，“馬欄山指數”聚焦產(chan) 業(ye) 創新領域。基於(yu) 優(you) 秀案例庫，經專(zhuan) 家推選，“馬欄山指數”選取一定數量的典型創新案例，並將其劃分為(wei) 視聽產(chan) 業(ye) 園區、視聽新媒體(ti) 平台、視聽內(nei) 容產(chan) 品和新型視聽服務4個(ge) 類別，對其在產(chan) 業(ye) 創新強度、產(chan) 業(ye) 創新廣度、產(chan) 業(ye) 創新深度和產(chan) 業(ye) 創新效度上的情況進行量化分析。

　　根據2022中國新媒體(ti) 大會(hui) 上發布的相關(guan) 指數，視聽產(chan) 業(ye) 園區的產(chan) 業(ye) 創新指標值總體(ti) 為(wei) 1.2。視聽新媒體(ti) 平台的產(chan) 業(ye) 創新指標值總體(ti) 為(wei) 0.69，低於(yu) 產(chan) 業(ye) 園區。視聽內(nei) 容產(chan) 品的產(chan) 業(ye) 創新指標值總體(ti) 為(wei) 0.69。新型視聽服務的產(chan) 業(ye) 創新指標值總體(ti) 為(wei) 0.67。

　　視頻文創產(chan) 業(ye) 既有長足進步，也存在短板弱項。如在產(chan) 業(ye) 創新強度上，機製創新不斷深化，視聽技術應用加速迭代，資源聯動協同逐步強化，政策創新靶向日益精準，合作模式日趨多元；在創新深度上，圍繞核心產(chan) 業(ye) 推動縱深發展的趨勢越來越明顯，借力新媒體(ti) 平台的“破圈”行動加快推廣，延伸拓展產(chan) 品和服務鏈條、開辟新賽道成為(wei) 主要模式，以“線上+線下”聯動拓展價(jia) 值鏈、IP產(chan) 業(ye) 化態勢日益增強，創新生態在不斷完善。但是，在產(chan) 業(ye) 創新廣度上，創新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平台集成創新有待加強；產(chan) 業(ye) 創新效度上，輿論引導水平、公共服務建設水平、產(chan) 業(ye) 融合方麵還需要持續提升。

　　視頻文創產(chan) 業(ye) 創新將呈現七大趨勢

　　在“馬欄山指數”的編製過程中，研究人員發現，多種因素共同影響了視頻文創產(chan) 業(ye) 的創新效度。如提高產(chan) 業(ye) 創新深度可以提高研究案例的創新效度，提高產(chan) 業(ye) 創新強度有助於(yu) 提高視聽產(chan) 業(ye) 園區、視聽內(nei) 容產(chan) 品的創新效度，提高產(chan) 業(ye) 創新廣度有利於(yu) 提高視聽新媒體(ti) 平台、視聽內(nei) 容產(chan) 品、新型視聽服務的創新效度，提高技術應用速度有助於(yu) 提高視聽內(nei) 容產(chan) 品和新型視聽服務的創新效度。

　　同時，研究發現，技術創新、內(nei) 容創新、機製體(ti) 製創新、跨界融合和集聚集群等8個(ge) 關(guan) 鍵性因素，都對視頻文創產(chan) 業(ye) 的創新發展具有重要價(jia) 值。

　　“馬欄山指數”根據產(chan) 業(ye) 發展走向作出預判，下一階段視頻文創產(chan) 業(ye) 創新將呈現七大趨勢：一是視頻文創產(chan) 業(ye) 創新對新型信息技術的依賴程度日益加深；二是視聽內(nei) 容創新將進一步向垂直化、精品化拓展；三是視頻文創產(chan) 業(ye) 將與(yu) 旅遊、文博、教育和實體(ti) 經濟、鄉(xiang) 村振興(xing) 等跨界融合；四是數據驅動型的視頻文創產(chan) 業(ye) 規模將大幅提升；五是長視頻與(yu) 短視頻雙向創新將共同引領視頻文創的內(nei) 容產(chan) 業(ye) 增長；六是新型主流媒體(ti) 將通過深化改革進一步發揮優(you) 勢，再次成為(wei) 視聽產(chan) 業(ye) 創新的重要動力源；七是視聽產(chan) 業(ye) 園將成為(wei) 視頻文創產(chan) 業(ye) 創新聚合的重要策源地和促進產(chan) 業(ye) 高質量發展的平台載體(ti) 。

　　“馬欄山指數”從(cong) 不同維度揭示了視頻文創產(chan) 業(ye) 創新發展路徑，根據創新影響因子以及行業(ye) 發展趨勢，視頻文創產(chan) 業(ye) 的相關(guan) 主體(ti) 可以有針對性地提升自身創新能力，把握發展趨勢，提升在視頻文創產(chan) 業(ye) 中的競爭(zheng) 力。

　　《 人民日報 》（ 2022年09月01日 第 11 版）