“我今年可以回家過春節，要多買(mai) 些年貨回去熱鬧熱鬧！”

　　“我給父親(qin) 買(mai) 了新衣服，因為(wei) 今年是他的本命年。”

　　“今年最貴的年貨，是給媽媽買(mai) 的金手鐲。”

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　　2023年春節即將到來。經曆了過去幾年的“就地過節”，不少人告訴《財米油鹽》，他們(men) 早早就規劃好了返鄉(xiang) 行程，備好了年貨，隻為(wei) 和家人一起過一個(ge) 團圓年。

　　中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬對《財米油鹽》表示，隨著疫情防控政策優(you) 化調整，疊加春節假期因素，居民回家探親(qin) 、外出旅行明顯增多，商場、餐飲、娛樂(le) 場所等消費也開始逐步恢複。

　　返鄉(xiang) 拜訪一家老小，年貨自然少不了。各地也趁著“年貨季”紛紛放出“促消費、擴內(nei) 需”的大招。

　　比如，近期廣州發放了兩(liang) 輪文旅消費券，麵值從(cong) 30元到1000元不等；重慶聯動四川成都舉(ju) 行“雙城消費節”，成渝兩(liang) 地60多個(ge) 區縣、上千個(ge) 商家一起打折搞促銷。當然，線上依然熱鬧不斷，今年包括淘寶、天貓、京東(dong) 、拚多多等在內(nei) 的購物平台都主打“年貨節”，一些優(you) 惠力度甚至超過了“雙11”。

　　在郭召芬看來，兔年春節臨(lin) 近，年貨消費主要呈現出以下三個(ge) 特點。

　　一是傳(chuan) 統年貨商品需求旺盛。中國結、紅燈籠、春聯、年貨禮盒等開始走俏，以“兔子”為(wei) 主題的商品、泥塑、年畫等深受青睞，黃金首飾、進口生鮮、綠色健康食品、智能家電家居等升級類商品銷售火熱。

　　二是新型消費增添新年味。受快遞逐步恢複、商貿企業(ye) 數字化轉型加快等影響，線上購買(mai) 年貨也成為(wei) 很多居民選擇，直播購物、即時配送等新模式釋放了更多消費新活力。黃金蛋餃、梅菜扣肉、佛跳牆等寓意吉祥的預製菜成為(wei) 熱門選擇，國潮年貨商品、寵物商品等也成為(wei) 新年熱銷重點。

　　三是服務消費迎來高峰。線下消費逐漸恢複，餐飲企業(ye) 不斷創新研發菜品，以年夜飯、親(qin) 朋聚餐為(wei) 主的到店餐飲等顯著回升。旅遊休閑消費正迎來高峰，特別是跨省長途遊、滑雪、短途周邊遊將持續釋放消費新動能。途牛旅遊網數據顯示，72%春節假期出遊用戶選擇跨省出遊，比2022年各節假日出遊距離和時間明顯延長。

　　可以看到，從(cong) 去年末到今年初，政策密集強調，“把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置”。如何讓老百姓收入“回升”，市場信心“回歸”，消費“回暖向好”，必然成為(wei) 各地開年發力的焦點。

　　郭召芬表示，2023年各地消費將呈穩步恢複、結構升級的特點。她建議，下一步，各地應結合實際特點，順應消費回歸趨勢，出台政策引導消費，加力鞏固消費恢複向好勢頭。

　　首先是要提振消費信心，創新消費場景，提高居民消費意願；其次是要重點提升汽車家電等重點大宗商品消費，促進新型消費創新發展，助力服務消費加快複蘇；第三是要總結前期消費券積累的成功經驗，特別是針對低收入群體(ti) 、消費回升勢頭足的行業(ye) 領域，進一步研究更精準、更有效的消費券發放政策，全麵激發消費活力。