春潮澎湃，萬(wan) 物生長，旅遊市場也是一派生機勃勃。在需求側(ce) ，大眾(zhong) 旅遊消費需求加速釋放，從(cong) 短程到中遠程，從(cong) 自駕遊到跟團遊、定製遊，從(cong) 傳(chuan) 統熱門目的地到新晉網紅打卡地，旅遊市場複蘇呈現加速度、多領域、快升級等特點。在供給側(ce) ，文化和旅遊一次次“牽手”，數字化等新技術在旅遊領域加速應用，人們(men) 喜聞樂(le) 見的文旅融合產(chan) 品、智慧旅遊產(chan) 品多了起來，出遊體(ti) 驗不斷提升。供需齊發力，人們(men) 走出家門，擁抱詩和遠方，在旅途中感受美好生活。

　　作為(wei) 五大幸福產(chan) 業(ye) 之首，旅遊已成為(wei) 中國人民美好生活的剛性需求。文化和旅遊部發布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出遊超過4次。人民群眾(zhong) 通過旅遊飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。旅遊是綜合性產(chan) 業(ye) ，既是拉動經濟發展的重要動力，也是實現美好生活的重要內(nei) 容。展望未來，在更好滿足人民日益增長的美好生活需要方麵，旅遊有能力也有責任發揮更大力量。

　　當前，中國旅遊業(ye) 發展處於(yu) 重要戰略機遇期。人民群眾(zhong) 旅遊消費需求從(cong) 低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與(yu) 休閑度假轉變，正持續催生旅遊消費需求新的增長點。與(yu) 此同時，新技術的加速應用深刻影響著旅遊信息獲取、供應商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅遊全鏈條，成為(wei) 打造旅遊新供給的新突破點。因此，筆者認為(wei) 要把握好旅遊市場的新機遇，激發旅遊發展更大活力，更好彰顯旅遊產(chan) 業(ye) 的幸福成色。

　　加大優(you) 質旅遊產(chan) 品供給力度，是激發旅遊發展更大活力的關(guan) 鍵所在。要堅持精益求精，把提供優(you) 質產(chan) 品放在首要位置，提高供給能力水平，著力打造更多體(ti) 現文化內(nei) 涵、人文精神的旅遊精品，提升中國旅遊品牌形象。同時，為(wei) 更好滿足多樣化、個(ge) 性化需求，要針對不同群體(ti) 需求，推出更多定製化旅遊產(chan) 品、旅遊線路，開發更多體(ti) 驗性、互動性強的旅遊項目。隨著智慧旅遊發展駛入快車道，要加快推出更多沉浸式旅遊、數字化體(ti) 驗產(chan) 品。此外，要推動研學旅遊、體(ti) 育旅遊、中醫藥健康旅遊、郵輪旅遊、冰雪旅遊等旅遊新業(ye) 態快速發展，打造旅遊市場更加豐(feng) 富的產(chan) 品和服務供給矩陣。

　　更好釋放旅遊消費需求潛力，是激發旅遊發展更大活力的重要保障。要進一步規範旅遊市場秩序，健全旅遊基礎設施和公共服務體(ti) 係，優(you) 化旅遊消費環境，改善旅遊消費體(ti) 驗，讓老百姓在旅遊消費中更有底氣。另外，旅遊消費也要有“閑”。要進一步完善節假日製度，推動各地製定落實帶薪年休假具體(ti) 辦法，鼓勵機關(guan) 、社會(hui) 團體(ti) 、企事業(ye) 單位引導職工靈活安排休假時間，讓人們(men) 有更多閑暇時間開展旅遊消費。

　　“十四五”時期，中國將全麵進入大眾(zhong) 旅遊時代，旅遊業(ye) 麵臨(lin) 高質量發展的新要求。目前，中國文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發展的巨大潛力沒有變，行業(ye) 高質量發展的趨勢也沒有變。旅遊業(ye) 發展要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個(ge) 根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chan) 品新供給，推出更多符合遊客口味的優(you) 質產(chan) 品和服務，充分發揮為(wei) 民、富民、利民、樂(le) 民的積極作用，成為(wei) 具有顯著時代特征的幸福產(chan) 業(ye) ，為(wei) 人民美好生活增添更多實實在在的精彩。

　　（作者為(wei) 中國勞動關(guan) 係學院文旅政策研究中心副主任）