補短板、促提升、謀布局，湖南長沙加強商圈建設——

　　培育消費載體(ti) 釋放消費潛力（經濟聚焦·挖掘消費潛力②）

　　核心閱讀

　　作為(wei) 城市商業(ye) 的重要載體(ti) ，商圈是提升消費品質、改善消費體(ti) 驗、促進消費升級的重要平台。湖南長沙把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置，抓好商圈提質升級，精準謀劃商業(ye) 布局，補足商業(ye) 生態短板。以創建國際消費中心城市為(wei) 目標，長沙正加快推進促消費政策落地，帶動線上線下消費提升。

　　今年以來，長沙消費逐步回暖，作為(wei) 重點商圈的五一商圈和萬(wan) 家麗(li) 、梅溪湖、鬆雅湖等其他區域商圈，以及大王山、馬欄山、銅官窯等特色商圈，都迎來了人氣回歸。一季度，五一商圈累計人流量達6186萬(wan) 人次，同比增加72%。“五一”假期，五一商圈的累計客流量超過530萬(wan) 人次，同比增長117.47%。

　　2022年2月，《中共長沙市委 長沙市人民政府關(guan) 於(yu) 創建國際消費中心城市的實施意見》出台，將商圈建設作為(wei) 重點任務。當地補短板、促提升、謀布局，加快推進促消費政策落地，發揮商圈消費集聚示範效應，以線下消費為(wei) 主體(ti) ，帶動線上線下消費同步提升。

　　引入大型商業(ye) 項目，補足業(ye) 態短板

　　瀏陽河迤邐向西，在長沙市開福區注入湘江。兩(liang) 河夾角處，長沙博物館、長沙規劃展示館、長沙圖書(shu) 館、長沙音樂(le) 廳吸引著龐大的人流。與(yu) 此同時，新河街道幾個(ge) 社區的數萬(wan) 名居民也在此生活。

　　“幾年前，片區內(nei) 沒有成形的大型商業(ye) 中心，居民要購物消費，常常會(hui) 繞到臨(lin) 近片區的商圈。”開福區商務局相關(guan) 負責人說。

　　2020年，長沙北辰三角洲大悅城項目被引入落地，經過一年半的主體(ti) 改造、裝修，2021年正式對外營業(ye) 。新項目的引進，顯著提升了周邊居民消費的便利性。為(wei) 了滿足居民的多元化消費需求，項目還針對業(ye) 態短板進行了改造。

　　“比如奔著‘三館一廳’來的家庭組團式市民和遊客比較多，但此前片區內(nei) 的文娛消費載體(ti) 較少，品類相對單一；看完場館，家庭式聚餐的場所數量也有限，餐飲消費受到製約。”長沙北辰三角洲大悅城項目負責人說。

　　如今，總計超5000平方米的文化主題空間，進一步豐(feng) 富了大悅城的文化消費業(ye) 態。在這裏看完演出，還能在特色餐廳吃飯，消費者不出商圈，就可以實現“衣、食、住、行、文、旅、購”等一站式生活配套服務。

　　“隨著消費越來越便利，大悅城商圈的人氣越來越高。3月以來，大悅城的日均到訪人次在2.5萬(wan) 以上，逢周末及節假日，翻番還不止。”項目負責人告訴記者。

　　據介紹，商務部門會(hui) 同自然資源和規劃、住建、水利、交通等多個(ge) 部門，在沿江道路重新規劃停車場，並打通了停車場到大悅城消費的便捷通道。

　　對此，沿江底商“靚蝦二哥”餐廳的負責人感受很深。以前，由於(yu) 通道設施的不完善，消費者需要繞行商場內(nei) 部，才能走到餐廳門前，極大影響了獲客能力。如今，下午4點不到，餐廳門口就開始有人排隊，即使淩晨以後，來此消費的食客仍然絡繹不絕。

　　新項目的引入補足了業(ye) 態短板，進一步提振了商圈活力。今年以來，長沙結合打造國際消費中心城市推進全市商圈發展建設，持續推動道路、交通、購物等環境改善，豐(feng) 富業(ye) 態、補足設施，提升商圈服務能力，促進消費潛力釋放。

　　改造提升傳(chuan) 統商圈，打造消費品牌

　　華燈初上，夜色璀璨，湖南省長沙市萬(wan) 家麗(li) 商圈的揚帆夜市開市了。

　　夜市管理員陳蕩站在安全瞭望台上，一邊觀察著人流情況，一邊打開手機開始了這一晚的慢直播。

　　鏡頭裏，縱橫交叉的兩(liang) 條夜市路上，攤主熱情地招攬生意，食客摩肩接踵，整個(ge) 夜市熱熱鬧鬧。還有一些遊客拖著行李箱在夜市門口拍照打卡。

　　和麵、揉麵、捏餡，放到滾燙的油鍋裏一炸，伴隨著“滋滋”聲響，蔥香就著麵香，升騰入鼻。

　　出攤沒多久，“小敏蔥油餅”前的顧客已然圍了一大圈，其中不少是看了攤主劉慧敏的直播後被吸引而來。邊擺攤，邊直播，擺攤才小半年的劉慧敏，剛開始時日營業(ye) 額不足200元，現在最高能到2000元。

　　而劉慧敏不過是揚帆夜市500餘(yu) 個(ge) 攤位、350多家商戶中的普通一個(ge) 。

　　近兩(liang) 年，為(wei) 進一步提升傳(chuan) 統商圈的消費吸納能力，長沙市商務局持續推進各商圈消費軟環境的提質升級。

　　地處傳(chuan) 統的萬(wan) 家麗(li) 商圈，揚帆夜市從(cong) 培訓經營主體(ti) 入手，著力孵化一批以美食攤主為(wei) 代表的小微消費品牌，培育新興(xing) 消費載體(ti) ，增強整個(ge) 商圈的吸引力。

　　“許多攤主剛到夜市創業(ye) 時，不懂得與(yu) 消費者互動，不知道如何吸引客流。”揚帆夜市總經理李天勇說，為(wei) 此，夜市每周一到周四的下午開設培訓課，“從(cong) 線下如何吆喝，到線上如何直播，每節課講授‘幹貨’，鼓勵攤主把自己的攤位當作品牌來打造。”隨著一批攤主的成長，許多攤位都成了小有名氣的美食品牌。除了本地居民，很多外地遊客把這一傳(chuan) 統商圈當作前來旅遊時的“必選項”。

　　“‘五一’假期，朋友從(cong) 上海過來，我特意帶她來這裏。”來自婁底市的遊客謝潔告訴記者，相比一般的旅遊點，這裏不但匯集了天南地北的特色美食，而且不少攤主都有自己的小絕活，看著他們(men) 邊直播邊與(yu) 線下顧客互動，可以增添許多觀光遊感受不到的快樂(le) 。

　　從(cong) “好吃”到“好玩”，改造提升後的揚帆夜市變成了遊客爭(zheng) 相打卡的文旅品牌符號，也直接帶動萬(wan) 家麗(li) 商圈的客流聚集度顯著提升。李天勇告訴記者，“五一”假期，僅(jin) 揚帆夜市就累計接待遊客超過55萬(wan) 人次。

　　不僅(jin) 僅(jin) 揚帆夜市，從(cong) “火宮殿”，到“米粉一條街”，經改造提升，特色品牌的數量越來越多、名氣越來越大，長沙的傳(chuan) 統商圈也逐步實現文化軟實力的提升。

　　梅溪湖、濱江、北辰、鬆雅湖等一大批商圈，也打造出優(you) 而強的消費品牌，搭建起自己的營銷網絡，與(yu) 會(hui) 展經濟、休閑經濟等緊密結合，成為(wei) 業(ye) 態集聚、功能複合、特色鮮明的商貿文旅消費聚集地。

　　精準定位規劃商圈布局，滿足差異化消費需求

　　5月14日，家住嶽麓區坪塘街道的市民熊娟早早來到大王山旅遊度假區，在歡樂(le) 雲(yun) 巴的始發站排起了隊，準備跟著這趟“空中小火車”，看看片區的變化。

　　“從(cong) 小在這裏長大，想不到老工業(ye) 基地也能成為(wei) 網紅文旅打卡地。”熊娟感慨。

　　這片位於(yu) 湖南湘江新區大王山北片的土地，過去是汙染企業(ye) 的聚集區。前些年，經過生態修複，長沙市打算在此打造一個(ge) 現代化的商業(ye) 中心。

　　從(cong) 什麽(me) 方向著力？往北不到5公裏，已經有相對成熟的綜合型區域商圈完成建設。規劃時，考慮到長沙現代化的文體(ti) 遊樂(le) 項目不太齊備，相關(guan) 需求呼聲高，由此向滿足差異化消費需求的方向邁進。

　　明確發展方向，整個(ge) 片區功能定位為(wei) 國際水平的旅遊度假區、山水洲融合的綠色新城，各種大型綜合文旅產(chan) 業(ye) 項目迅速落地推進。經過幾年建設，這裏集聚了歡樂(le) 雪域、歡樂(le) 水寨、歡樂(le) 海洋3個(ge) 主題樂(le) 園以及兩(liang) 個(ge) 市民公園、一個(ge) 潮流商業(ye) 體(ti) 和一個(ge) 電影小鎮，成為(wei) 業(ye) 態豐(feng) 富的文體(ti) 特色旅遊綜合體(ti) 。截至目前，以上述設施為(wei) 主體(ti) 構築起的大王山文旅主題商業(ye) 中心，為(wei) 整個(ge) 度假區吸引遊客超200萬(wan) 人次，實現營收近3億(yi) 元，成為(wei) 省、市文旅消費市場的一大引擎。

　　如今，大王山文旅主題商業(ye) 中心、銅官文旅主題商業(ye) 中心、馬欄山文創主題商業(ye) 中心、大澤湖濱水主題商業(ye) 中心等特色商圈，專(zhuan) 注滿足市民差異化消費需求，提升消費幸福感。

　　根據《長沙市商業(ye) 和商務用地布局專(zhuan) 項規劃（2021—2035）》，長沙將順應商業(ye) 扁平化發展趨勢，匹配市級國土空間總體(ti) 格局，精準定位規劃商圈布局，進一步引導商圈聚焦消費細分市場，滿足消費者差異化需求。

　　《 人民日報 》（ 2023年05月25日 第 07 版）